湖南国际频道上星12周年：“五位一体”媒体融合发展的创新实践

“文化兴则国运兴，文化强则民族强”。在“大外宣”背景下，自2019年上星十周年品牌焕新至今，湖南国际频道以“文化中国·青春湖南”为品牌定位，聚焦中华传统文化、青年流行文化、全球潮文化、湖湘地域文化、红色经典文化、政企精英文化等六大文化支柱，吹响了“世界潮我看”的冲锋号角。又走过了两年，这个矢志打造中国省级第一家以“文化”为定位的上星频道，交出了怎样的答卷？

在2021年台庆期间，湖南国际频道推出“爱的仪式感”特别企划。来自英国、法国、德国、意大利、奥地利、俄罗斯等多个国家的外籍友人，上传超百条短视频，从亲人、伴侣、朋友到祖国，他们向不同的对象表达爱，从“小家”到“大家”，分享了对于爱的理解与感悟。这些短视频登上湖南国际频道荧幕，面向全球230个国家和地区播出，并通过湖南国际频道独立运营的湖南省外宣融媒体矩阵在YouTube、Twitter、Facebook、Instagram等海外平台及微信视频号、官方微博、新华网客户端、人民日报客户端、央视频等20余平台全面上线。在汉语谐音为“我爱你”的5月20日这个特殊的节点，湖南国际频道将台庆玩出新花样，将看似简单的阿拉伯数字，赋予了独特的中国式浪漫，实现了传统媒体与新媒体的同频共振，和谐地球村、世界一家亲。

此外，湖南国际频道在上星12周年之际还特别推出了频道吉祥物——“小龙仔”。小龙仔以“龙”为原型设计而成。在神话传说描述的基础上，小龙仔设计创新迭代、兼容并蓄，吸收中外优秀艺术元素，以贴近大众审美的动画形象，代表湖南国际频道亮相。龙是中国最具有代表性的传统文化之一，蕴涵着中华儿女五千年来传承的天人合一的宇宙观、仁者爱人的诉求、兼容并包的多元文化观。中国龙文化内涵丰富，具有悠久性、延续性、多样性、普遍性、整合性的鲜明特色，与湖南国际频道的“文化中国·青春湖南”的品牌定位不谋而合，一经亮相，好评不断。

作为中共湖南省委宣传部指定的外宣平台，中国“文化出海”全球战略传播平台，中国广播影视“走出去工程”践行者，全球政企整合营销服务平台，湖南广电外宣体系三大主平台之一，湖南国际频道十二年来持续在世界范围内刮起高品质、高密度的“华流旋风”，在海外华文电视市场建立了强大的品牌影响力和号召力。

近年来，湖南国际频道开启了“五位一体”媒体融合发展项目工程，以内容生产与市场服务为抓手，围绕网络视听产品走出去，不断拓展覆盖范围，开展海外新媒体矩阵建设，加强多垂类新媒体内容创作生产、打造海外“大V”“网红”账号，巩固扩大海内外社交媒体传播优势。同时，还先后参与运营了湖南首家网络直播学院祝融学院，与中国邮政长沙市分公司星邮生活携手打造了邮国际online电商平台，正式开启跨境电商试运营，布局新赛道。

由湖南国际频道独立运营的“湖南省外宣融媒体矩阵”，目前已集结超30家新媒体平台，通过入驻包括 Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等在内的海外头部新媒体平台，组成“跨平台、多账号”的社交媒体传播网，并以此为基础在全球范围内建立内容多平台分发体系，搭建有效的品牌影响力阵地，抢占全球互联网用户市场，“做纵深融合发展先行者，让主流阵地更主流”。

今年春节，由文化和旅游部、中央广播电视总台共同打造的“欢乐春节”之“大话春节”大型融媒体活动，湖南国际频道作为战略合作媒体，全媒推广，全球宣发。通过对活动系列内容进行推广及译制，相关微博话题阅读量超2.6亿次，湖南国际频道海外融媒体矩阵（Facebook、Youtube、Instagram、Twitter）视频总观看总量超60万，转评赞互动量近5000次。

与此同时，湖南国际频道还以“文化中国”为主题，以自媒体内容创作切口，形成“中外网红说中国”的矩阵，针对多个海外平台的不同社交属性和受众，采取不同的运营策略，整合打造垂类账号“湖南国际”“芒果头条”“jennyfunchinese”“芒果小编导”“babemanman20”“摸鱼小分队”“国际中视频”等，其中，“jennyfunchinese”以中文教学为内容，结合日常生活场景，制作中文教学情景化短视频，覆盖垂直于学习中文的外国人群近100万。

此外，通过与驻外使领馆、国际机构和国际性传媒集团广泛深入合作，湖南国际频道还积极致力于影视内容创作、全媒资源开发、节目版权交易、文化艺术交流、展会活动营销、文旅产业推广等方面的业务发展，积极提升国际传播能力，打造主流外宣旗舰新媒体。

从升级融媒加速文化传播力，到抓住风口践行外宣使命，湖南国际频道始终保持系统健康高效运行，不忘初心，砥砺前行。湖南广电国际传媒有限公司党总支书记、执行董事、总经理，湖南广播电视台国际频道党总支书记、常务副总监（主持工作）汤集安表示，“湖南国际频道将不断发挥媒体平台优势，积极探索，坚持移动优先、一体发展，坚持多屏互动、矩阵传播，2021年，还将持续定制一系列具有国际化传播价值的内容、深化海外媒体合作、重点搭建外宣融媒体传播矩阵，打造‘电视运营平台、外宣推广平台、品牌营销平台和全球政企服务平台’，传播中国文化，讲好中国故事，推动中华文化‘走出去’”。