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广告投放与心理学之间存在着密切的联系。一则广告要想取得成功，首先必须能够引起消费者注意，然后使消费者产生兴趣，认识和了解商品，并在此基础上，使消费者产生购买欲望。
在每个人心里总有一些耳熟能详广告语，有的广告语，15秒内重复三遍。比如，找工作跟老板谈跟老板谈跟老板谈。比如，恒源祥羊羊羊。让人印象深刻。有的广告语，持续数年重复无数遍。比如，收礼只收脑白金。比如，农夫山泉有点甜。比如，去屑实力派当然海飞丝。有销量有口碑，品销合一。
其实，一条广告洗脑联播和同一消费主张连续多年投放的背后有一个共同的目的。那就是让消费者记住，让消费者喜爱。重复的广告投放，是曝光效应的一种表现。曝光效应，又叫纯粹接触效应，是指我们会偏好自己熟悉的事物。每一支广告，需要经过一段时间的重复，才可能占领用户的心智，成为用户的记忆。而不断曝光、不断重复是最基础的手段。
之前有学者做过一个研究来说明曝光效应。在一个学期开始时，研究者让几位女大学生在课堂上分别出现15次、10次或5次。这些女生从来不和教室里的其他人交谈，只是坐在那里，但她们出现的频次不同。到了学期末，研究者让上课的学生看这些女生的照片，并询问他们哪个女生更有吸引力。结果发现，越熟悉的女生，即出现次数越多的女生，对学生越有吸引力。
简而言之，这些零零碎碎的“抢占你的注意力”，“占据你的心智”的信息，就是商家与消费者进行沟通的方式，也是广告的曝光效应。
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