曹县火出圈 大数据视角下看热梗背后的舆论期待

“世界的尽头在铁岭，宇宙的中心在曹县”“宁要曹县一张床，不要北京一套房”“我国的四大城市为：北上广曹”......近日，山东菏泽曹县在微博、抖音等网络社交平台成为网友关注的焦点，“曹县梗”也被人们津津乐道。

“曹县梗”出圈

这件事情的起因是当地一位网络主播在直播时经常会喊出“山东菏泽曹县666”的口号，其魔性的口音和夸张的肢体动作，引发众多视频创作者跟风模仿。由此，名不见经传的曹县以这种特殊的方式蹿红网络。

“曹县梗”一发不可收拾。经统计，从4月20日到5月19日，关于曹县的全网信息量达到28.81万条，环比增长199.39%。微博平台上与之有关的#曹县是什么梗#等话题阅读总量超过了10.9亿，在抖音上曹县相关视频总播放量也超过15亿次。

从信息走势图来看，在统计时间段内，曹县相关信息变化幅度较大，共产生三次讨论热潮。5月8日，网友玩梗带动曹县相关信息出现小幅度上涨；13日，随着曹县知名度的提升，当地汉服产业受到关注，@央视财经、东方财富网、新京报贝壳财经等媒体相继撰文报道；17日，话题#曹县是什么梗#登上微博热搜引发舆论关注和讨论，相关信息量开始大幅度攀升；18日，话题#山东曹县县长回应走红#登上微博热搜榜首，事件信息量达到峰值。

从事件信息传播平台来看，微博信息量与全网信息量的走势趋同，且信息量差距不大，侧面说明曹县的迅速走红与网友在微博平台上的热议密不可分。

“曹县梗”的火速蹿红不仅挑起了网友的好奇心，还引起众多媒体关注，如新华社、人民日报、光明网、中国新闻网、人民网等均发文报道，从媒体类型分布图来看，央级媒体共发布349条相关信息，在推动信息传播、提高事件影响力方面做出重要贡献。

曹县县长回应获赞 城市未来发展备受关注

随着曹县的爆火，其“山东省内最大淘宝村”“全国十大淘宝村集群中位居第二”“全国最大的演出服和汉服基地”“棺材出口占据日本棺材市场90%”等“名片”也为公众知晓。通过关键词云也可以看出，“汉服”“寿衣”“棺材”等当地产业被频繁提及，带动其经济发展的新业态“直播带货”也较受关注。同时，“山寨”“痛点”“运气”等热词反映出舆论对当地产业经济发展的深度探讨。

部分网友对曹县的产业模式表示认可，认为此次曹县“出圈”会成为其经济发展的助推器。人民锐见评论《曹县有梗！只是发展内功的“点火器”》称“曹县走红，看似意料之外，也在情理之中。起码，这里很早就有了互联网基因”，曹县的成功“是一个地方找到自身定位、独有特色，并且为之奋斗的结果”。再如，@卢诗翰 认为“曹县的梗为什么能火起来为什么能出圈，背后其实是有土壤的，曹县因为汉服产业，聚集了大量的北漂回来返乡就业的年轻人，并且全是懂直播懂网络的年轻人”；@渔夫 表示“曹县，现代科技和历史文化的完美结合，是未来城市发展的标杆”。

5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民在“返乡创业人员座谈会”上回应曹县的“走红”，她表示“不论是正面评论还是调侃，都欢迎大家到曹县走一走，看一看真实的曹县”。18日，梁惠民在接受采访时表示，网友调侃并无恶意，网络时代需有网络思维。梁惠民还表示，深知曹县无法与北上广相比，这是努力前进的动力。19日，梁惠民再次回应称，“我们也在思考如何延续公众对曹县的这种关注度，让曹县的各项产业都能插上互联网的翅膀，近期我们计划根据产业发展需要做一些专项推介”。

面对网友的调侃，曹县县长梁惠民选择正面回应，显示出当地政府坦诚的态度。“欢迎大家来曹县走一走，看一看”的邀请，更是无形之中做了一次免费推广。此次回应实现了事件信息的二次传播，进一步助推了曹县的讨论热度。

小城市及偏远地区借助自媒体流量出圈已不是新闻，此前新疆昭苏县副县长贺娇龙策马雪原，为当地旅游做宣传的短视频走红网络平台、圈粉无数。藏族小伙丁真让他的家乡理塘一夜爆红，当地政府“趁热打铁”，让其冠上“四川旅游形象宣传推广大使”的身份，并借此开拓城市旅游发展新局面。此次，曹县面对突如其来的流量，抓住难得的机遇，顺势而为。新华微评《曹县火出圈，“有梗”更“有料”打铁》则指出“打铁必须自身硬，曹县‘火出圈’之后，要立得住、走得远，还得继续做好特色发展的文章”；人民日报也评论称“网上的城市展现，不过是现实发展的投射。只有那些真正把精力聚焦于发展谋划的城市，才有脱颖而出的基础；只有那些合力为家乡发展而奋进拼搏的群众，才能托举起一个城市成长并在互联网上赢得一席之地。”

（图源网络）

指标说明

行业信息数据来源 ：以中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据为基础，7*24小时不间断采集新闻、报刊、政务、微博、公众号、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源，每天采集超过1.4亿+条数据。

网络传播热度指数 ：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息，只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。

关键词云：利用自然语义分析法，对该事件中提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及频次最多的关键词；字号越大词组被提及频次越多。