突围百亿级儿童绘本市场 萌卡纳实现“三方共赢”解决行业痛点

你热爱绘本吗？你选择绘本教育地初衷是什么？你希望在这个过程中收获什么?你想拥有一家属于自己的阅读中心吗？在开始前你为这个事业做了哪些准备？

当今生活节奏越来越快，城市中高楼林立，但人们的生活却更加聚焦于繁华的每处绘本馆，对于孩子来说，绘本馆则意味着家和世界的链接点。

无论是出生后喊出的第一声爸爸妈妈，还是在楼下草地摇摇晃晃的学会走路，亦或是在绘本馆阅读的第一本图书……孩子点点滴滴的成长轨迹都围绕于绘本这个场景之下。

新一代父母对于孩子的教育也愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。绘本作为孩子“人生中的第一本书”，正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景，并成为家庭教育的标配。

近年来，国内整个童书市场都在节节攀升，发展迅速。据2021年大数据统计了解，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

美国教育心理学家在研究中发现,0-3岁是养成儿童阅读兴趣的最佳时期,3-6岁是培养儿童阅读能力的关键阶段。

对于绘本馆来说，其最本质上的属性依然是服务孩子，而当下绘本馆面临营收增量的无限延伸，对增值服务的探索是许多绘本馆现在面临的主要困境。那么这个时候，最不能忽视的就是服务对象在绘本阅读上的“痛”，以及绘本馆掌握的提供服务让阅读享受服务的“多元化”优势。

比如开在商场社区等，绘本馆恰恰可以满足家长的需求，家长可以天天带孩子来阅读，步行就可以到达，孩子的安全也能够有所保障。

萌卡纳作为绘本馆的引领者，面向全国招商加盟，有着对家庭最直观也是最准确的了解，“绘本+课程+家庭”既可以解决众多家庭儿童阅读的痛点，增进绘本需求的黏性度，还能够帮助绘本市场突围，实现“三方共赢”。

从大数据绘本馆加盟前景分析：从百度指数搜索绘本馆这个关键词的指数来看，近三十天的平均值在310，对于一个新兴的事物，这个数据不算低，因此投资绘本馆加盟店是很靠谱的。绘本馆为孩子提供了更多的阅读空间，为孩子的发展贡献了自己的力量，因此备受家长的喜爱，也适合投资者去加盟。

从大数据绘本馆加盟选址需求：对于绘本馆的选址，我们从上图就可以看出江苏、山东和浙江地区对于绘本馆的搜索指数是比较高的，因此在这个三个省市开店也是比较有市场空间的。

01 绘本市场：发展之路坎坷“α世代”成当前主力军

绘本，英文名是“Picture book”，日文为“絵本（えほん）”，顾名思义，是一种通过绘画来讲述故事的书籍形式，因其少量的文字、生动美观的画面和简单易懂的故事情节，获得了众多儿童的青睐。

绘本的概念最早源于国外，在我国的发展史可以追溯到2000年前后，当时几米的绘本进入大陆市场，吸引了大批狂热粉丝群体，两三年内的销量就超过了两百六十万册，火爆程度被称为内地改革开放后的“下一个琼瑶剧”。

借着几米的热度，国内引进了大批如《米菲兔》、《麦兜的故事》《活了一百万次的猫》等外国绘本，但绘本的“春天”并没有如预想般到来，而是陷入了一个长达十年的平静期。国内许多家长对绘本并不认可，认为绘本字少，不值得。在很多家长眼中，“买书”就是“买字”的，用同样的钱，凭什么要买绘本？

2012年，绘本市场才获得第一笔融资，到了2017年绘本市场达到融资小高峰。二胎政策放开后，一线城市每年新生儿人数快速增加，幼儿园、小学入学难，学费飙升，教育越来越受重视，绘本也再次进入了大众的视野。

出生于2010年之后的“α世代”宝宝们成为了有史以来变化最大的一代。有数据显示，38.8%的受访家庭用于子女校外教育和培养的投入占家庭年收入的2-3成。中国父母对子女的教育重视程度越来越高，使得18岁之前的教育培养市场逐年扩大。

与过去父母的相比，当下的父母更倾向于“主动出击”，他们有着更前沿的教育理念，环境不同，育儿观念不同。相较于阅读，更加看重绘本阅读所带来的共读氛围以及场景意义的寄托，他们希望孩子在阅读高质量绘本的同时，还能够拥有随意撒欢的草坪以及友好的儿童社交关系。

不同于成人图书，儿童绘本以图片为主、文字为辅，因此无法用电子版替代，对于印刷油墨质量的要求也更高，这导致了图书定价逐年升高的问题。家长购买图书，看书的人却是孩子，导致家长买的书籍孩子不喜欢，随着孩子的不断长大，绘本也在不断更新换代，留存性较低。

02“绘本+课程+家庭”如何突围？

对于绘本馆来说，绘本+课程+家庭还能够快速了解广大需求，作为“家庭”温暖的延伸。通过在绘本馆内举办绘本读书、亲子文化节等活动，能够推进绘本馆的品牌宣传推广，增进亲子之间、邻里之间的情感链接。

绘本馆是教育增值服务中不可或缺的一部分，绘本馆可以精准覆盖幼儿群体，解决儿童教育痛点的同时，还能够提升市场需求的好感，用绘本赋能绘本馆服务。

当前我国绘本市场规模在300-500亿之间，仍然有着非常大的上升空间，虽然一二线城市小孩的绘本阅读相对普及，但综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本，而在欧美、日本等国家这个数字是50-100本。预计未来5-10年，整个儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。

绘本馆加盟好不好？相信看完文章大家对绘本馆加盟前景的情况也已经很清楚了。绘本馆市场前景广阔，是个投资小，成本低且风险小的项目。如果您对于投资绘本馆还有其他疑问，那就联系我们萌卡纳吧！全国热线4008621151！

这片儿童经济的蓝海之下，“绘本+课程+家庭”寻求全国加盟合作，谋求创新与变革，打破市场瓶颈，达成双赢局面，着实令人期待。