长安福特称车速可掀起女生裙子，性暗示广告带来的流量违法败俗吗

昨日，长安福特发布的测评车速广告登上了微博热搜榜，引发网友热议。

但这一波热度可不是因为长安福特汽车的车速突飞猛进，而是因为其广告“车速”过快！

5月18日上午，长安福特有限公司的官方微博发布了一则测评视频，配以文案：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”，并附上了“带你一饱眼福”等话题词。

据悉，该广告是为了测试锐界PLUS在高速行驶状态下的测速是否能够掀起女生裙子。

这样的广告令人反感，没有下限！长安福特利用视频制造视觉上的“火爆”冲击，用“辣眼睛”的广告肆无忌惮地打性暗示的擦边球，用所谓的“创意”获得网络上的关注度。

低俗的背后，藏着的是企业营销的“急功近利”和”不择手段”。

“掀裙广告”掀起的何止是网络上的热度，更是广告的底线。大多数网友表示“掀裙广告”内容过于低俗，具有明显的性暗示，质疑其是否经过了审核。

也有网友认为长安福特的这一操作属于自杀式营销，是在“借侵犯女性隐私的噱头来吸引男性消费者眼球”，并表示自己作为女性很受冒犯。

事实上，这已经不是性暗示广告第一次出现在大众视野中。前有椰树集团屡次借“S”型女性照片吸引眼球，后有绝味鸭脖在“双十一”营销广告中使用赤裸裸的性暗示图片引发骂声。这些低俗广告，本质上是对女性的物化，更是将女性作为性消费对象！

为什么“性暗示广告”总是层出不穷？

归根结底，还是因为有人喜欢看，因为这样的广告能给商家带来利益。这些”超速狂飙“的广告一边引来网友的大量吐槽，一边也引爆了热度，可以说，这样的广告博来的关注丝毫不少于它们收到的骂声。

在“阅读量10w+”的诱惑下，黔驴技穷的广告商依然执着地举办一场又一场猥琐的流量狂欢。而潜藏在群体意识中对女性的性消费欲望，又何尝与此脱得了干系？

“掀裙广告”引发争议后，长安福特火速删除了该条微博并进行了道歉，表示小编已认识到自身错误，已删除广告并下不为例。

但仅仅删除微博再发布一条轻描淡写的道歉就足够弥补这些性暗示广告对女性带来的伤害，对社会风气带来的不良影响吗？

道歉显然是不足够的。这些广告不仅仅是道德范畴的伤风败俗，更是企业在广告的灰色地带的疯狂试探，一不小心就会触及法律底线。

广告需创意，但底线不能无。再自由的创意触及到法律底线也不能脱逃责任。对于此类性暗示广告，我国的法律规定主要有广告法、互联网广告暂行办法等。

广告法在第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。广告法第九条第八款也反向规定广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

广告并非“法外之地”，广告商也不能成为“法外狂徒”。那么，发布性暗示广告的商家将会面临什么样的法律责任呢？

如果广告商的行为已经确定违反了广告法，其面临的主要是行政责任。

广告法第五十七条对广告主、广告经营者和广告发布者可能需要承担的行政责任进行了规定：如果企业发布了含有淫秽、色情等被禁止内容的广告，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照；由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

也就是说，如果长安福特的“掀裙广告”被认定为包含淫秽、色情内容，其很有可能被当地的市场监管局约谈，并面临行政处罚。2019年，椰树集团就曾因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚遭受20万元的罚款。

除了行政法律责任外，如果商家在宣传广告中的性暗示内容欺骗或误导了消费者，损害了消费者的合法权益，那么极有可能还需要承担相应的民事责任。

然而，目前我国处理“性暗示广告”更多的是凭借舆论，对于一些低俗色情广告的谴责也多限于道德谴责，很少有人引用明确的法律法规要求对广告商进行法律制裁。

之所以出现这样的困境，主要是因为广告法中对不健康的广告形式的界定并不明确，对此类广告应当承担的责任也存在模糊之处。

如果仅凭道歉就任由哗众取宠的广告商们“掀起女生的裙底”，无疑违背了道德和法律的底线。层出不穷的“性暗示广告”得以审批过关，足以体现当下营销模式的利益导向以及企业法律意识的匮乏，更体现了广告商们对女性的不尊重。

所以，我们既要从立法上对低俗、不健康的广告责任进一步细化，也要自觉形成抵制这种“性暗示广告”的意识，还广告一片晴朗蓝天。

最后，借用新华网对长安福特的三句话评价作为结尾。“广告是一种经济行为，但健康文明是底线，别把媚俗当个性；广告也是一种艺术创作，但哗众取宠不是创意；知错就改善莫大焉，但更要引以为戒”。