家电业今年要警惕涨出来的风险！

周简||撰稿

都说，风险都是涨出来的，机会都是跌出来的。当前，对于中国家电产业来说，还没有看到“跌出来的机会”，但是“涨出来的风险”已经非常明显，而且日益突出。

其中，让家电圈最为担心的，就是持续高涨的原材料成本、不断攀升的家电产品库存，面对下半年大宗原材料跌价的大概率，以及消费需求持续低迷的大概率，一旦风险无法“对冲”或者“疏通”，很容易引发一轮家电产业群体性的经营危局和连锁反应。

那么，当前家电产业“涨出来”的风险，主要体现在哪几个方面？

一是，持续上涨的大宗原材料成本，以及稳步上涨的劳动力、物流运输等经营成本，最终则直接推高家电产品的市场售价。可以看到，与去年同期相比，主要家电产品的售价，均出现不同程度的上涨。家电涨价带来的后果，就是消费需求受到不同程度的冲击和影响；家电卖不动了，成为不少厂商的“口头禅”。

二是，受制于终端出货不畅、消费需求低迷，以及家电企业和商家的“赌博式经营策略”的共同压力下，最近一段时间很多家电代运营商、经销商的产品库存“水位”开始直线上涨，而且最近一段时间不少商家还在增加备货量和囤货量，继续赌下半年原材料上涨。过去库存是财富，当然也会很容易变成包袱。

三是，在生产原材料、人工等运营成本持续高企下，家电企业还要面临一线市场上大量用户的低价需求，以及比价心理。面对上涨的成本和降价的需求，很多家电企业开始在产品品质、工艺和质量上开始“做文章”，以次充好偷工减料等行为和手段开始高发，而且普遍出现。一旦企业无法在成本和质量之间找到新的平衡点，极容易引发未来2、3年自身的品牌和产品口碑和信誉危机。

四是，整个家电产业的外部环境，以及内部局面整体均呈现出一轮复杂而多变的走势。无论是下半年的经济环境和市场环境，还是未来一两年的市场走势和变化，仍然还处在一轮持续的变化之中。对于所有企业和商家来说，如果不能随时针对市场变化和调整做出快速的决策和经营，很容易会面临高风险、高成本、高库存、低需求导致的经营困局。

显然，对于所有家电厂商来说，市场经营的风险是越涨越多，雪球越滚越大。特别是在整个一线市场需求持续低迷的背景下，一旦高成本、高库存等风险无法获得来自一线市场的强劲需求支撑，最终结果一定是“两败俱伤”：企业的经营利润下滑，商家的资金链紧绷，最终用户的信任和口碑被透支。

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