腾讯音乐网易云哄抢新模式“音乐+”综艺

文娱商业观察原创

文/ 阿木

“春日语夏蝉鸣，明天是个好天气。秋风起雪花轻，海底看不见四季。”——凤凰传奇版《海底》

近期，国民组合凤凰传奇在一档名为《为歌而赞》的音乐节目中，翻唱了网络歌曲《海底》，一举霸屏各大音乐榜单，成功刷爆网络，在B站和抖音等平台都引起了激烈讨论，不少观众都表示听完节目里的这首歌，整个人都被治愈了。

在第二季度，综艺市场迎来了一批音综上新潮，这其中，像《为歌而赞》等新模式新类型的音乐综艺占据主导，一边，各大节目组为了创新绞尽脑汁，另一边，模式化类型化又再次让垂直类音乐重蹈覆辙。

在集中爆发的音乐综艺中，有哪些精品打出花式玩法，又有哪些炮灰淹没在浪潮中？音乐综艺爆发的背后，又给各大听歌软件和流媒体音乐平台带来了哪些机遇和挑战？

全新音综打出花式玩法

综N代正在被抛弃

音综作为综艺市场开发最早的节目类型，各大平台都有着自家的音综代表作。但是，伴随着观众的审美疲劳，许多模式雷同的综N代逐渐被观众所抛弃，取而代之的是一批全新的音乐综艺类型。

纵观今年第二季度在播和待播的音乐综艺，整体数量上达十档之多，除了两档为综N代，其余均为今年各平台新开发的音乐节目。

这其中，爱奇艺以三档音综，继续着在这一领域的领先优势。此前，根据云合数据显示，爱奇艺在2020年上新的综艺中，音乐综艺占比24%，平台音综标签持续强化。

在当前在播的音乐综艺中，各大平台的新作从模式到玩法各不相同，在各自不同的层面上都有所创新。

湖南卫视今年将原本属于《歌手》的“音乐节目牌照”，交给了网转台上线的《乘风破浪》。接着在第二季度，又一次向音乐综艺发起进击，打造了新世代音乐演出生态秀节目《谁是宝藏歌手》。

不同于《歌手》，这档节目集结了一众冷门歌手，并且采用符号代替姓名的方式，来为那些不著名的音乐人提供舞台。但是由于节目组并没有获得竞赛许可，使得原节目赛制被剪掉，成为了一档听歌节目。

另外一档比较热门的在播综艺当属《为歌而赞》，由浙江卫视与抖音联合出品，传统电视平台与新媒体短视频平台的结合，铸就了跨屏互动。这其中，多位抖音原创音乐人得以与更多观众见面，所以也是一场抖音音乐的推广舞台。

节目所采用的模式是以热歌VS新歌的形式、实力歌手与新世代音乐人进行正面对决，由百赞团现场点赞与互评。不过不少观众吐槽，对于百赞团的鉴赏能力不敢苟同，往往大众觉得好听，百赞团却并不满意。

东方卫视所打造的《金曲青春》，主要创新点在于延续两大主线，一条是厂牌化，来自创家族、觉醒东方家族、酷漾家族、丝芭家族、索尼音乐家族、乐华家族各自为战；另一条是情怀杀，节目以金曲为载体进行的一场音乐交流盛会。

整体上，当前在播音综以卫视综艺为主，但是后续待播音综均为视频网站为引领。

垂直类别竞相接力上岗

说唱国潮受到热捧

相较于电视音综在节目玩法上的创新，网络平台的音综则向垂直类别持续探索，此前已经先后在说唱类、乐队类、原创类节目上有所造诣，接下来将会进一步探索全新类别。

在说唱类音综方面，爱奇艺的《中国新说唱2021》和芒果TV的《说唱听我的2》都将陆续回归。日前，《说唱听我的》第二季已经路透宣布了导师阵容，分别为弹壳、法老、谢帝、刘聪和欧阳靖，本赛季主题“说唱双子星”，在圈层内热度依然高涨。

爱奇艺在说唱节目的探索上，又进一步打造了说唱音乐通告类节目《一周的说唱歌手》，每周有5名rapper登上这一舞台，预计将会有40期线上节目，8场线下live。

而去年收获一众好评、豆瓣拿下9.2高分的《说唱新世代》，今年B站并没有趁热打铁制作第二季，反而是已经确定不会回归。

在乐队类音综方面，据网络消息，爱奇艺《乐队的夏天》第三季可能也会延迟上线。来自优酷的《一起乐队吧》和芒果TV的《我们的乐队》暂时也没有下一季的筹备消息。

在空档期间，优酷联合摩登天空、大麦、沐光时代联合推出的户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》，目前已在录制中。虽然节目是主打音乐节，并非乐队，但是节目中也将涵盖30组摇滚、民谣、嘻哈、电子等多元风格音乐人。

在原创类音综方面，爱奇艺的《我是唱作人》和优酷的《这！就是原创》也销声匿迹，反而是B站将会在这一领域发力，打造全新音综《我的音乐你听吗》。

这档节目一度标榜将会是B站今年唯一一档S+级音乐综艺，目前处于选手招募阶段，节目组对于选手的选拔标准为“会唱歌，能创作，有个人的音乐态度或表达”。另外，《我的音乐你听吗》将会由此前B站跨年晚会的导演宫鹏所担任。

值得一提的是，在接下来上线的节目中，还有一大类便是潮流类音综。爱奇艺推出潮流音乐组队对战真人秀《爆裂舞台》，优酷打造国内首档国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》，目前两档节目已经陆续官宣嘉宾阵容。

《爆裂舞台》将会综合多元音乐风格，打造全女性音乐竞演真人秀，由韩红担任主理人，喻言、安崎、陆柯燃、yamy、吴宣仪、陈卓璇、VAVA、宋雨琦、周洁琼为首发阵容；《中国潮音》将结合中国文化元素，开启潮流音乐新体验，目前已官宣黄子韬将会加盟，制作由优酷的老伙伴灿星文化担任。

另外，除了这些已经步入日程的节目，还有像芒果TV的《正经歌手》、爱奇艺的《不插电俱乐部》等多元垂直类综艺正在路上。

两大音乐平台哄抢版权

不同版本单曲版权

在音乐综艺集中爆发之后，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团两大流媒体音乐平台对于音综也开启了进一步的版权争夺战。

网易云音乐作为音乐鉴赏官，自然也就成为了湖南卫视《谁是宝藏歌手》的独家音频上线平台，并且联同节目组，发起了助力通道，每期投票第一的宝藏歌手可以解锁安可秀。

腾讯音乐娱乐集团当前拿下了东方卫视《金曲青春》，除了独家音频同步上线之外，同样也开通了助力通道。

另外，在即将上线的《中国潮音》中，酷狗音乐作为节目的联合出品方，同时也是节目唯一官方线上海选报名通道，双方的合作，直接将为最终获胜的最强国潮音乐人，将会获得腾讯音乐娱乐集团和阿里大文娱共同支持开展唱片制作发行、全国巡演以及后续一系列的宣传活动。

除了上述几档节目有了明确的流媒体音乐平台版权方，也出现了不少音综两大平台联合上线的情况。

爱奇艺《一周的说唱歌手》分别登陆了腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐，作为一档打歌节目，能够在双平台登陆音频，其实也是其自身影响力发散的一种表现。同样地，抖音综艺《为歌而赞》也采取同样的措施。

不过值得注意的是，这两档节目在上线两家平台时，并非同时同步上线，各自均是会根据本身歌曲的原版权来定夺节目live版本的版权去留，像是凤凰传奇版本的《海底》便是网易云音乐的独家版权，在拥有《为歌而赞》版权的腾讯系软件内，便无法搜索到正版该曲。

从中也能看出，音综版权也正在从节目版权向单曲版权发生转变，这一思路的变化标志着，在未来会有更多音综的音乐版权，将会从独家走向联播。