作 者 | ALEX
编 辑 | 风车
随着2021年进入到5月中旬，今年中国车市总体的发展态势逐步明晰。从近几年中国车市过山车般的总体情况下看，经过厂商和消费者的共同推动，已经开始出现明显的回暖迹象，不论是新产品的更新迭代速度，还是细分领域的造车理念，都涌现出不少值得关注的亮点。
今天我们不想随波逐流的关注SUV领域，反而想聚焦在似乎被“忽视”许久的家轿市场，在与车市大盘一起经历了起起伏伏之后，中国家轿领域格局已经产生了巨大的变化，特别是吉利星瑞（参数丨图片）发布的《家轿颠覆者宣言》，把家轿的车型定位、设计理念、产品品质以及受众范围，都有了大幅的提升，成功的“颠覆”了传统的家轿市场。
但万万没想到，上市6个月的吉利星瑞，即将又推出新车型。与新车型同步而来的还有“用户共创计划”，这种不按“套路”出牌的风格，星瑞这次又打算如何“颠覆”呢？
“家轿颠覆者宣言”迎来成绩发布
星瑞究竟表现如何？
其实对于一款上市不足半年的新车而言，过多的去衡量销量数据其实是不公平的，但吉利星瑞的销量却不得不拿出来一说，因为这款新车上市6个月累计总销量达到65276辆，月均轻松过万，在刚刚过去的4月份继续热销10387辆，轻松稳定在万辆俱乐部中，这样的成绩也让《家轿颠覆者宣言》有了更足的底气，也用客观的销量数据印证了星瑞的产品理念是正确的。
虽然近些年自主品牌取得的进步有目共睹，但聚焦在家轿领域，其实自主品牌产品不论从定价上还是销量上，与主流合资品牌还是有较大差距。但吉利星瑞打破了这一规则，车型价格已与朗逸、轩逸、卡罗拉等主流合资热销车站在了同一阵地，不再单纯依靠价格进行竞争，而是依靠精准定位和出众品质，星瑞取得了如此惊艳的市场表现，销量在上市后保持着稳步破万向上的态势，这无疑对于中国家轿市场是一种突破，让中国品牌再一次突破了合资防线。这种“破圈”既源自产品背后的依靠品质和口碑带来的品牌溢价，更重要的还是星瑞以用户为中心的产品理念。
从preface概念车的惊艳亮相，到定名吉利星瑞正式上市，星瑞的每一步都得到了市场和消费者的密切关注，这也为星瑞积攒了极高的人气。从一定程度上说，星瑞带着“颠覆者”的形象杀入家轿市场，也重新激活了这一细分领域的活力，让沉寂多年的家轿市场重新火了起来。也正因如此，一方面凭借出众的产品品质，另一方面依托以用户为中心的产品理念，星瑞的口碑迅速跃升到家轿市场的前列，实现了销量和口碑的双重“突围”。
6个月即“火速”推新
星瑞发布用户共创计划意欲何为？
作为一款上市半年的新车，星瑞的新车红利期并没有消失，但近日吉利官方发布消息，星瑞即将加推新车型，这种打破套路的不寻常举动实属罕见，星瑞火速推新到底意欲何为呢？
结合这次官方发布的信息以及星瑞自身的产品定位和发展理念，继续为消费者提供迭代升级优化后的产品是目的之一。上市半年来，星瑞的工程师一直在充分倾听用户心声，汇总整理众多用户对产品造型、智能科技、驾控性能等方面的真实反馈，并进一步基于前期对于市场的洞察预判，将用户建议和想法纳入到新车型的升级列表中，希望更好的提升星瑞产品力和用户体验。因此这一次上市增推的新车，在外观、内饰、配置、动力等方面都有提升，并且围绕车主、准车主的一些反馈意见建议进行了专项升级，在这次的新车型中融入了大量车主的反馈和需求，使得整车的使用体验得到了提升，让用户更有参与感和认同感。
说到用户参与，吉利星瑞此次推新还同步推出了“用户共创计划”，这也是此次推新的重头戏。在新消费时代，用户的购车需求日益多元化，单纯依靠厂商的封闭式理解已经不能很好地匹配市场的发展需求。而进步最大的动力来源和灵感来源恰恰就是用户，为何不让用户成为造车环节中的重要参与者呢？
显然星瑞又率先GET到了这一要点，再度为用户颠覆了汽车传统模式，推出“用户共创计划”，邀请全网用户参与到造车的各个环节，贡献集体智慧，打造一个庞大的星瑞用户智囊团。有了如此懂产品、爱产品的智慧力量，星瑞日后的产品迭代目标将更加具有指向性并且更加明确，以用户为中心的品牌理念也将得到更好的落实。用户共创除了可以带来产品力的提升之外，由于用户的深度参与，品牌的认同度和忠诚度也将持续提升，这恰恰是其他品牌产品所忽视的，要知道强大的品牌价值和软实力是非一朝一夕可以追赶的，星瑞依靠用户共创计划巩固了自身的优势，构建起难以追赶和逾越的竞争壁垒。
6个月火速推新+发布用户共创计划，星瑞依然保持了行业“颠覆者”的风格，对于中国车市而言，恰恰需要的也是这样的颠覆者，不断打破旧观念、旧思维，引领整个市场良性高速发展，这一点星瑞又走在了前头。
颠覆的脚步没有终点
下一站会有怎样惊喜？
将“颠覆”进行到底，看来已经成为吉利星瑞的口号。然而颠覆的脚步没有终点，星瑞还将带给市场怎样的惊喜呢？
吉利汽车集团CEO淦家阅在今年上海车展上的发言一语中的：“用户体验是吉利汽车发展的生命线。每一位用户都将通过体验与共创，成为吉利汽车持续改善的领导者。当我们把‘用户体验’作为‘最高领导力’的时候，我们给予用户的产品和服务才最具生命力！”，在产品的外在已经发展到差别甚微的时代，比拼内在成为赢得下一阶段优势主动权的法宝，而这个内在的核心就是用户。
从上市前发布家轿颠覆者宣言，再到今年星越L上市的SUV颠覆者宣言，“颠覆者”三个字已经成为星瑞最突出的标签。而销量口碑上的双火爆，进一步印证了星瑞为用户颠覆的用户思维带来了绝对的竞争优势，这一次借着推新之际再度将用户纳入到共创造车的行列中，可以为用户打造真正符合梦想需求、最具价值的颠覆体验。
而这种超越产品本身的附加荣誉和成就感，让中国用户感受到了参与中国品牌、中国家轿崛起，亲身参与中国汽车工业发展历程的激动人心的体验，相信这也是星瑞当下和未来将继续坚持和推动的目标。
结语：从行业角度看，星瑞颠覆了以往中国品牌的竞争心态，展现了中国品牌向上的强者自信与升华；而从产品角度看，星瑞已经具备了叫板最主流合资家轿的产品和技术实力，完全拥有颠覆甚至超越当前强势合资车、重新定义家轿价值标准的实力。而星瑞的发展最依赖的还是用户，此次增推新车，吉利星瑞也正式向用户发布了共创计划的邀请函，在中国汽车下一阶段的发展过程中，星瑞邀请大家共同参与和见证，你不想成为其中荣耀的一员吗？
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