近日，腾讯推出了一款全新的视频产品“片多多”APP，据资料显示，这款片多多APP主打“网赚”的模式，用户无需注册VIP，即可在平台上观看几万部经典影视剧作品，而在观看视频的同时，还能够获得金币。
很明显，腾讯推出这款“片多多”APP剑指的是下沉内容业务市场，而与某多多撞名，足可以见腾讯入局下沉市场的决心！
某音横屏版？刷剧也能挣金币？
第一次使用片多多的用户，不免都会联想到某音，打开片多多APP后是全屏信息流的状态，画面会开始自动播放某电视剧片段，手指快速滑动可以切换到下一剧目；而与某音不同的是，APP打开后是默认横屏显示的，在保留了沉浸式的滑页体验之余，又有其特色。
片多多另一个吸引人的功能，即是采用金币激励模式来进行用户的促活。进入片多多APP后，在播放状态下，画面右上角的“金币”数额会持续滚动，一秒一币，18000 金币≈1 元，根据平台规则，用户的最低提现门槛为 0.3 元，看剧金币的每天上限则为 3600 金币，也就是说，每天只能赚一小时金币，约等于 0.2 元。价格虽然不高，却能给用户很强的薅羊毛的感受，能够有效地获取用户。
金币游戏驱动的产品有什么价值？
这类以金币游戏走向成功的产品不是个例。其实，早在片多多之前，在新闻资讯领域，就有一个非常火的APP叫“趣头条”，通过“读文章送金币”的营销手段，趣头条APP迅速裂变，占领了二三线开外城市的大量用户，在成立短短两年多的时间，趣头条就在纳斯达克敲钟上市了。与金币游戏类似的这类“任务体系产品”有何优势呢？
1、引导体验产品核心价值：金币游戏的模式，是用户破冰的好方式。通过让用户以看视频等方式做任务获取收益，快速说服用户进行第一次的产品体验，建立产品价值感知，而设定难度不高的提现门槛，可以帮助筛选掉一部分粘性不高的用户，实现真正客户群体的沉淀。
2、提升用户粘性及促活：借由金币游戏的任务时长设定，来鼓励用户在产品中投入更多的时间，还能设置多项不同的任务让用户完成，使其不自觉地提升了平台使用时长，从而提升用户的活跃和留存。
3、培养用户的使用习惯：金币任务体系在让用户得到实惠的同时，也会获得成就感和满足感，通过任务体系来逐步建立起用户对产品的依赖，完成由新用户到活跃用户再到核心用户的转化，提高单个用户的生命周期和价值，这就是金币任务体系的魔力。
建立任务体系需要考虑什么？
在建立任务体系时，需要考虑三点：
1、明确任务目标：明确的任务目标，是产品走向成功的重要一环。以片多多为例，观看视频得金币，并且设定了提现数额和一天所能获得的金币上限，目的是为了培养用户的长视频观看习惯，让其对平台建立依赖。而以另一款支付类产品支某宝为例，它的到店付款任务目标非常明确，只有到店付款才能进行随机满减是为了对线下门店进引流；在支付任务活动界面，它设定了只有支付天数达到了20天，才能瓜分现金红包的奖励，是为了鼓励用户多消费。这样明确的任务目标才能帮助达成任务要实现的效果和目的。
2、适中的任务难度：不管是支某宝的消费瓜分红包还是片多多的观看得金币，任务设置的难度都是在用户的可接受范围内。因为用户在完成任务时，会去衡量任务的成本是否远高于收益，如果任务设置既繁琐又耗时间，用户操作成本高收益却无法跟上，那必将无法有效调动用户积极性，使这类玩法“流产”。
3、考虑自身成本：任务奖励的设定是推动用户的重要一环，具有重大的意义。任务奖励设定时，要考虑平台的成本，因为毕竟任务奖励是一笔开支，而成本预算则决定了我们能给予用户的奖励上限。平台需要考虑如何用最小的成本获得足够高的效益，这需要精细的核算。同时，平台在任务体系的搭建时，还要建立风险控制机制，利用技术手段来遏制那些利用bug薅羊毛的现象，避免平台损失。
现在，这类任务奖励驱动的模式被广泛应用于各种类型的APP，例如某宝的淘金币模式，购物可以得到淘金币用于抵扣下一单的商品价值；某信读书的“阅读鼓励金”模式，阅读时长可以兑换金币用于线上图书的购买。还有在各类直播APP中，通过设定用户观看直播时长的任务，用户在完成一定的观看时长后可以获取金币等奖励的模式，以及在各类新闻资讯类平台中通过设定用户每日浏览的新闻数量作为任务，在浏览新闻数达到任务时要给予用户任务奖励的模式等，这些都能极大地拉动用户在产品中的使用时长。
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