高分口碑剧的炼成秘籍

盘点豆瓣高分剧集发现，正剧、主旋律剧是高分剧集的主力军；网剧数量多且类型丰富，日益占据高分剧集重要地位；而曾经的爆款制造机古装剧如今式微；悬疑剧虽异军突起，但仍未真正破圈。

来源 | 金牌舆情官

豆瓣评分虽然目前颇多争议，但对于广大观众而言，依然具有较高的参考价值。被冠以“豆瓣高分”的剧集，往往更容易“卖出安利”；豆瓣评分极低的剧集，则会被戴上一顶“烂片”的帽子。

近日，笔者复盘了2020年全年至2021年至今的豆瓣高分剧集（指豆瓣评分八分以上的剧集，2020年豆瓣已出分电视剧共计290部，其中前10%对应的豆瓣评分约为8分，故以此作为高分剧集的标准），望可以从中探索出高分秘籍。

据盘点，2020全年、2021年Q1豆瓣评分8分以上的剧集分别为29部、4部，相较于2019年高分剧集数量（仅9部）有显著提升。

（上述数据均来自2021年4月27日豆瓣电视剧实时搜索结果）

这些高分剧集大多分布于以下几种类型。

正剧、主旋律剧集

是高分剧集的主力军

近年来影视大盘较冷，各类电视剧的收视率普遍不高。根据中国视听大数据发布的每周收视率数据，无论剧集类型，排名靠前的几乎都是央视播出的剧集,2021年Q1的数据也显示央视剧集整体收视都比较高。

背靠央视的《跨过鸭绿江》、《觉醒年代》等剧，凭借着央视播出平台的优势，以及过硬的剧集质量，可谓口碑与收视双丰收。

精品网剧数量多且类型丰富

在高分剧集中占据重要地位

自2016年《最好的我们》、《余罪》等网剧收获高点击率和高口碑起，网剧数量便呈井喷式增长，如今网剧与电视剧的分界，除了播出平台不同以外，质量上的差异越来越小，许多S+级别的网剧投入比电视剧还高，越来越多的剧集采取先网后台这一播出形式。

近年来，高分剧集中，网剧仍然是主力军，占据了总数的一半以上，评分人数最多的三部剧《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《山河令》皆为网剧。且高分网剧类型丰富，涵盖了悬疑、青春、古装、漫改、游戏改编等多种类型。

悬疑剧异军突起

但仍未真正破圈层

悬疑剧在高分剧集中也占据了较为重要的地位：腾讯视频的《龙岭迷窟》延续了前作的优秀口碑，《摩天大楼》、《风声》的质感也令人惊喜。

爱奇艺自制剧《隐秘的角落》、《沉默的真相》评分皆超60万，强情节快节奏，洞见社会话题,深受观众喜爱，颇有爆剧之相，也算是一下打响了爱奇艺迷雾剧场的名号。

单看评分人数，这两部剧算是一骑绝尘，但若加入播放量这一衡量标准，则是否属于爆剧仍有争议。

从云合数据统计的2020 悬疑剧播放榜单可以看出，集均有效播放最高的是《重启之极海听雷》，《隐秘的角落》播放量未及前三，《沉默的真相》集均播放量仅3000万出头。

（由于网络剧的播放量难以统计，本文以云合数据统计的有效播放量为讨论依据，后同。）

公认的爆剧《延禧攻略》、《亲爱的热爱的》的评分人数也不过30万出头，可以看出，评分人数能一定程度上反映播放量，但二者并无正比关系。

高分古装剧式微

曾经的爆款制造机已不复返

前些年大爆的剧集题材，多为古装剧（《古剑奇谭》、《琅琊榜》等，这也导致近年来市场上出现了颇多阵容强大、制作豪华的大型古装剧集。

但这几年的古装剧集投入与收益几乎都不成比例：要不口碑不如人意，要不播放量惨淡，如正午力作《清平乐》、唐嫣产后复出播出的第一部古装巨制《燕云台》。且上星也很困难，原定台播的《有匪》最终还是网播，《大宋宫词》也是三平台联播未能上星。

相反，部分小成本的网剧倒是令人惊喜。如播出前不被看好的《山河令》，播出后却收获了高口碑，两位主演身价也随之水涨船高；以及评分虽未至8分，但算是小爆的《传闻中的陈芊芊》、《琉璃》，都属于成本不高但收效不错的古装网剧。

口碑并非爆款剧唯一判断标准

从上述讨论中除了能看出高分剧集的分布类型，还能发现另一件事：其实剧集的口碑和热度很多时候并不是成正比的，豆瓣评分人数也不是剧集热度的唯一判断标准。

一般来说，一部优质爆款剧的判断标准有三：口碑、播放量、讨论度，制作出一款这三者兼具的剧集是影视制作者们追求和奋斗的目标。但现实情况是，大部分剧集在某些方面都会有所缺失：

如《山河令》口碑和网络讨论度都不错，但是播放量并不高。根据云合数据统计的2021 Q1连续剧有效播放榜单可以看出，《山河令》总播放量不达10亿，集均播放量仅2000多万，虽然两位主演因此爆火，但本剧确实仍属于小众的狂欢。

《跨过鸭绿江》的网络讨论度不高、评分人数甚至不到2万，但是收视率目前是今年的冠军，平均收视率高达2.691%。

当然，更多剧集则是热度播放量有了，但是口碑却一般.....如《赘婿》、《有匪》等。

造成这种不均衡现象的原因，笔者认为，理由如下：

1、剧集类型的限制导致圈层化，受众有限。部分类型化的剧集，由于题材的限制对于受众提出了一定的要求，像悬疑剧由于剧情节奏过快、氛围较为紧张，很难成为大爆剧集；耽改剧由于并不是所有人都吃“兄弟情”这一套，传播也很局限。

2、播放平台的辐射范围不同，且掌握遥控器的群体很多时候不会是去网络上发言讨论和评分的群体。电视剧的收视群体往往是中老年人，年轻一代的观众网络追剧的较多，这也就决定了大量的观众可能只看剧不评价，故收视与热度会存在较大反差。

3、口碑与热度的差异，源自于好剧与爽剧的失衡。这一点《延禧攻略》和《如懿传》的播出情况就是最直观的对比，一般而言，观众能够看得心情愉悦爽快或者极度能够共情的剧，更有可能爆，只要剧情硬伤不大，其他的缺点较为容易被忽略。

就口碑、播放量、讨论度这三个衡量维度而言，或许播放量和讨论度才是更重要的。影视剧制作出来能够辐射更多的受众还是根本，单有高分但是无人问津的剧集或许不是影视制作者所追求的，样本基数的差异过大也会使评分标准失衡。

优质剧本、深度内容、全新破圈角度

才是高分影视剧的立身之本

根据2020、2021高分剧的盘点，首先可以去除掉一些评分人数过低的剧集，从剩下的剧集中或许可以窥得影视剧高分的秘籍。

一、内容为王，优质剧情是根本。

“文似看山不喜平”，影视剧也是如此，在当下的追剧环境下，二倍速、跳跃式看剧成常态，更需要加强剧本内容的可看性。剧集制作者不能再一昧追求服化道的精致、迷信大卡司阵容，小成本、小演员的制作也能出好剧，但是前提是剧情要有新意，逻辑要经得住推敲，或环环相扣，或引人入胜。

《隐秘的角落》、《龙岭迷窟》便是因剧情吸引人收获口碑与热度，一旦剧情崩了，在当下的追剧环境下，就算是被判了死刑。

二、以情动人，故事内核有深度。

优质的剧集往往能在各个角度引发观众共情，让观众心随剧情、角色动。

《棋魂》的燃、《山河令》的知己情谊、《沉默的真相》对正义的坚守、《跨过鸭绿江》的家国大义、《山海情》大男主打怪升级式的扶贫路、《我才不要和你做朋友呢》母女的代际沟通等等，都是从各个角度触及观众内心，且颇具现实参考意义。

三、元素清奇，发掘全新破圈角度。

酒香也怕巷子深，一部制作精良的剧集也需要有一些能出圈的点，才能够形成口碑化效应，扩大传播范围。

《隐秘的角落》尽管播放量不及大爆剧，但几乎无人不知“爬山梗”，这也扩大了剧集的知名度，吸引大批观众去看剧。

《棋魂》作为一部漫改剧，从前期的服装造型“丑拒”，到之后的还原“真香”，由吐槽提升热度，口碑不降反升，由开播时的7.2分到如今的8.8分。

《山河令》作为“耽改101”中最不被看好的剧集，开播后却因隐晦的古风台词、直白的动作表达形成反差，既不逾矩，又让观众在“兄弟情”中磕生磕死。