14.1178亿，就是户外广告行业稳健发展的底气

5月11日10时，第七次全国人口普查结果公布！

我国总人口为141178万人，依然是世界第一！

在过去10年里，我国继续保持低速增长态势，人口红利依然存在！

人口红利不仅有利于国家社会、经济的发展，也是推动户外广告行业发展的重要利好因素。

户外广告作为依托线下流量创造传播价值的媒体行业，人口数量、人口结构、出行频次、出行时长直接影响户外广告媒体价值。

以东部地区为例。

中国东部地区包括河北省、北京市、天津市、山东省、江苏省、上海市、浙江省、福建省、广东省、海南省、台湾省、香港特别行政区、澳门特别行政区。（1986年，全国人大六届四次会议通过的“七五”计划正式公布）

数据显示，东部地区人口占39.93%，中部地区占25.83%，西部地区占27.12%，东北地区占6.98%。

其中，东部地区人口为563717119人，占比最高；东北地区占比最低。

对比两个地区户外广告行业的发展情况，差距可以直观的反映在广告刊例上。

从数据来看，东部省会城市的公交车身广告刊例价格远高于东北部地区。

为了排除疫情影响，选择了2019年数据，同时选取的线路等级和发布形式趋于一致。

导致这个结果的因素有很多，城市媒体结构、政策导向、经济发展状况等，但归根结底还是与人有关。

户外广告是依托线下流量创造传播价值的媒体行业，地区人口数量直接决定了户外媒体的价值。

投放户外广告，300万人口VS800万人口的城市，形成的传播势能、可挖掘的传播潜力，远不在一个等级。

此外，户外广告以真实的生活空间为依托，具有明显的区域性特点，而农村人口进一步向城镇转移，放大了户外广告这一优势。

人口普查数据显示，在过去几年里，城镇人口比重上升了14.21个百分点，增加23642万人。

人口向城市聚集，意味着户外广告线下传播网络集中覆盖，有利于行业充分享受到人口红利，提升商业价值。

近两年，户外广告行业一直“负重前行”。

技术革新带来的产业升级“阵痛”；互联网广告快速崛起带来的“价值冲击”；品牌客户唯结果论带来的“监管难题”......

更别提2020年突如其来的“天灾”---新冠疫情，让线下流量断崖式下降，直接导致了户外广告行业的大洗盘。

但困境是暂时的，超14.1亿人口就是户外广告行业未来10年稳步发展的底气。

只要把握了“线下流量”这个核心命脉，户外广告行业就会有源源不断的生命力，迎来稳步发展的“黄金时代”。