灯会转型“金字招牌”越来越闪亮！

“五一”长假，自贡再次火了起来。

4月30日至5月5日，自贡·中华彩灯大世界吸引游客9.7万人次，实现门票收入729.41万元。

随着国内疫情防控持续向好，远途长线旅游需求在这个假期得到释放。今年“五一”被人们称之为“史上最热五一小长假”。

而在这个“五一”，自贡灯会成为众多游客追逐“诗和远方”的目的地。

2月22日，自贡灯会线下迎客以来，每个周末这座城市都成为欢乐的海洋。

4月24日，第十届艾蒂亚奖榜单揭晓，在这个被称为中国旅游的“奥斯卡奖”中，自贡国际恐龙灯会、自贡·中华彩灯大世界分别摘得中国最佳灯会奖、中国最佳夜间旅游项目奖。

5月5日，在驴妈妈旅游网发布的《2021年五一出游总结报告》中，自贡·中华彩灯大世界入列全国热门景区人气前十、西南热门景区前三。

4月下旬，2021年首季经济数据出炉，我市地区生产总值同比增长16%，实现良好开局；尤其是第三产业，以同比增长18.8%的速度，领跑三次产业。

数字是抽象的，但数字的背后折射出一个事实：在我市经济加速转型的背景下，本届自贡灯会收获的除了掌声与喝彩，还有实实在在的经济效益。

2021年的自贡灯会何以如此成功？

记者通过深入采访发现，

正是因为灯会的转型，

才让城市的“金字招牌”愈加闪亮。

办灯理念从单纯灯展向以灯兴城转变

以灯展形式呈现“天下第一灯”的巧夺天工，自贡彩灯的手艺人世代相传。

2020年1月，自贡灯会离开彩灯公园，迁至新家——由自贡市与华侨城集团共同打造的自贡·中华彩灯大世界。

搬离数十年来的举办地是否会断了自贡灯会的文化传承？从老城中心迁到高速路口是否会减少对城市消费的拉动？市民的每一种担忧都是出自对自贡灯会的衷情，对这座城市的挚爱。

更让人没有预料到的是，2020年在自贡·中华彩灯大世界举办的首届灯会——第二十六届自贡国际恐龙灯会，受新冠肺炎疫情影响，仅亮灯7天就按下“暂停键”。

2020年4月30日，当疫情防控进入常态化形势，市委、市政府迎难而上，果断重启“第二十六届自贡国际恐龙灯会暨2020年全民抗疫主题灯会”，一举成为全国全省复工复产标志性活动。

好玉还需厚养。如果躺在中国灯城品牌上“等客来”，或者扛着“天下第一灯”美誉不作为，城市的发展只会踟蹰不前。

2020年，我市着力推动“彩灯+”“+彩灯”和彩灯进家庭，自贡彩灯成功点亮第三届中国国际进口博览会，一批国际灯展项目相继复展，“中国灯城”拨云见日，愈发璀璨夺目。

当时间来到2020年底，筹办第二十七届自贡国际恐龙灯会之时，疫情防控再度因一些省份和城市确诊病例的增长而吃紧。办还是不办？成为考验决策者胆识和智慧的一道选择题。

市委、市政府站高谋远果断决策：“高标准推进中华彩灯大世界项目建设，办好第二十七届自贡国际恐龙灯会，着力推动‘彩灯+’‘+彩灯’跨界融合，充分绽放中国灯城自贡的独特魅力，为再造产业自贡、重铸盐都辉煌注入强劲动力。”

“今年灯会线下观灯启动后，店里生意好得应接不暇。短短两个多月的营业额已超过往年大半年。”丁前良是自流井区五星街一家餐馆的老板，谈到最近的生意，他高兴得合不拢嘴。事实证明，以灯会为主体依托的关联产业风生水起，各大旅行社纷纷抢滩自贡市场，酒店、餐饮店生机勃发。

在刚刚过去的“五一”假期里，不仅我市文旅消费呈现井喷式增长，其他消费市场也表现优异。全市14家重点商贸企业销售额超6700万元，累计客流量25.27万人次；各类节令商品销售量同比增加20%左右；大型餐饮店上座率达到90%，中小型餐饮店上座率近100%；住宿旅客成倍增长。

以灯为媒，让海内外朋友通过灯会关注自贡、了解自贡、走进自贡，推动自贡开放发展之路越走越宽广。

灯会办到哪里，城市形象就推介到哪里、招商引资就开展到哪里。

“彩灯+”“+彩灯”跨界融合，更是借力这盏“灯”，推动众多“自贡造”“川渝造”产品走进“一带一路”沿线国家。

“一灯兴百业”。自贡正着力构建彩灯全产业链。建设中的自贡灯饰照明产业园，规划布局彩灯创意研发、生产制造、展示展销、综合配套等四大功能区，打造集创意研发、生产制造、展示展销、培训评定、交易结算、仓储物流于一体的彩灯文化创意产业园。5万平方米的标准化厂房即将全面建成，预计到2025年，园区可实现年产值100亿元。

灯会是一幅绚彩的画；自贡这座城，是一首流动的诗。

在秀美如画的景色里，来自四面八方的游客与自贡相遇；在铿锵如诗的前行步履中，再造产业自贡的蓝图正一步步绘就。

运营模式从节庆灯会向常年景区转变

过去25届自贡国际恐龙灯会，一直传承着春节期间举办的习俗。

每年一个多月的展期内，常因游客聚集，造成彩灯公园内甚至整个城区过度拥堵，不仅影响观灯体验，还存在较大安全隐患。

搬迁至自贡·中华彩灯大世界后，这种状况有了显著改观。但是，如何让灯会的价值得到最充分的彰显，实现价值最大化呢？

第二十七届自贡国际恐龙灯会给出了答案——从开启春节“云观灯”，到下届灯会布展，持续办展近300天，这是自贡灯会历史上的第一次。

如果说，2020年的自贡灯会举办至5月31日才闭园，是非常之年的非常之举，那么，今年的灯会展期办至下届布展，则是决策者深思熟虑后的果断拍板。

曾经有人说，灯会属于节庆民俗活动，离开了春节黄金档，前途难料。

因为疫情防控的需要，牛年春节期间，第二十七届自贡国际恐龙灯会移至线上，让众多市民及所有关心这座城市的人着实为灯会捏了一把汗。

尽管“云”上观灯人数超过5.58亿人次，央视四个栏目在元宵节当晚分别报道第二十七届自贡国际恐龙灯会盛况。但没有真金白银到手，仍然令人不安。

2月22日，“天下第一灯”从“云”上转为线下，自贡·中华彩灯大世界以日均1万人次左右的游客量、最高单日入园人数突破6万的成绩，对人们的担忧作出了回应。

殊不知，“云观灯”的海量点击量更像是自贡灯会向天下人发出的数亿张邀请函，它所起到的宣传效应，在灯会从“云端”落地时得到了检验。

进入5月，自贡·中华彩灯大世界的热度如同由春转夏的气温一样，节节攀升。“五一”黄金周期间，记者在这里看到，连绵不断的游客将车泊入指定区域，戴上口罩乘坐免费摆渡公交车到达游客中心，在志愿者和安保人员的引导下，有序排队、扫码、测温、入园。

辨别游客口音，既有成都、重庆方言，也有说着普通话的非川渝籍游人。停车场内的车牌也不乏陕、鄂，甚至浙、闽等地。

往年这个时候，五彩斑斓的自贡灯会早已与观众“挥手道别”。这一时段办灯，仍然游人如织，大大超乎人们的预料。

自贡灯会，已悄然实现由节庆办灯向常年灯展、常年景区的转变。

自贡·中华彩灯大世界就是一个自贡彩灯营造的夜游场景化景区。

为了让游客源源不断地走进这个新景区，相关方面策划组织了一系列以灯会为圆点的“裂变式”营销传播。

整合宣传营销资源，通过媒体新闻报道、帖文推送、网红打卡、川渝媒体“自贡灯会行”等载体，构建“线上+线下”媒体矩阵。国内方面，中央广播电视总台《新闻联播》《共同关注》《东方时空》等栏目多次报道自贡灯会；多篇推文及短视频被央视新闻、学习强国、凤凰新闻等媒体广泛转载。国际方面，借助CGTN、国际在线、facebook、twitter等平台，10余种外语轮番宣传自贡灯会，浏览量达1630余万人次。

近日，新华社推出的两组双语版灯会视频《出圈了！连老外都赞不绝口的“天下第一灯”》和《探寻 花灯守艺人》，再次被网络广泛转发。

要让游客常看常新、常来常新，除了营销宣传，一系列游乐活动的造势吸引更是必不可少。无论是《炫动狂欢》主题演出、《炫彩潮游》大型巡游、《炫空耀月》无人机表演，还是独具特色的舞蹈、快闪、巡游、情景剧，抑或是既能“看灯”更能“玩灯”的彩灯电竞馆，以及全新上线的《炫光启夜》亮灯仪式，都标志着自贡灯会已经进入“高科技+年轻时尚+沉浸式体验”的“4.0时代”。

正是这样，“点击率”才变为了真正的“客流量”。一年一度的季节性灯会，正在拓展为常年性景区，打破了短周期节会的经济模式，并持续维持客流高位，“永不落幕”的自贡灯会已具雏形。

品牌打造从休闲观灯向综合平台转变

优秀的文化，有深度、有温度、有力度。

自贡灯会改版之后，能为观灯游客带来怎样的文化震撼？

党史学习、科普教育、经贸展示、盐龙灯食文化荟萃，这是文化的交融美；无人机表演，借助互联网、大数据搭建的云观灯平台，这是文化的科技美；古镇旅游、特色乡村旅游产品琳琅满目呈现，这是文化的风情美……彩灯文化衍生出了更多风格迥异、精致曼妙的美，游人一旦浸染便会沉醉其中。

本届灯会紧扣庆祝中国共产党成立100周年、建设成渝地区双城经济圈等时代主题设计灯组，构建时代性宣传阵地，此为平台之一。

△央视新闻联播报道自贡灯会“沉浸式”展示百年党史

“百年辉煌”灯组以党的辉煌历程为主线、民生改善为潜线，选取具有代表性的人物、事件等，以“嘉兴红船”“遵义会议”“开国大典”“一带一路”“绿水青山就是金山银山”“新时代巨轮”等43个场景，再现了党带领全国各族人民从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大成就，同步创新推出“彩灯+党建”精品课程，遴选50名优秀青年党员作为党史课代表，场景式、沉浸式开展党史学习教育。

“巴蜀一家亲”灯组集中展示了川渝地区城市的人文风情，描绘山水相连、民心相通、协同发展的美丽画卷。

坚持“灯会搭台、经贸唱戏”，制作“五粮液”“天友乳业”灯组，推出“天友百特牛奶自贡灯会特供版”，设立“企业之光”“创想美灯汇”等主题板块，搭建企业宣传展示、经贸交流合作平台，此为平台之二。

另外，把一片灯的海洋，打造为一个合家参与的主题公园、一个集“吃住行游购娱”于一体的全新夜游场景，此为平台之三。

自贡华侨城文化旅游开发有限公司负责人介绍说，本届自贡灯会突破传统的单一观灯模式，把自贡·中华彩灯大世界作为“场景化灯会”的承载空间，让“吃住行游购娱”穿梭在灯的海洋中，既用彩灯讲故事，也有演艺表现形式，还有饕餮美食、特色文创展销等，为观众打造沉浸式观灯体验，将单一的门票经济拓展为综合消费。

记者看到，在这场以主题公园理念打造的全新灯会中，有的游客在此欣赏科技感十足的炫酷无人机表演，在各个点位观看丰富多彩的现场演艺秀，在主舞台欣赏大型文艺表演；还有的在满载祝福的河湾广场挂上一枚风铃灯，放下一盏荷花灯，用彩灯来传递愿望；也有人在园区制高点打造的“追光餐厅”一边观灯一边品美食；还有人在300米长的“盐街灯市”选购自己喜爱的非遗文创品……

观念一变天地宽。把存量资源盘活，把淡季变成旺季，打造内涵式高质量旅游业态，自贡灯会通过转型，“金字招牌”越擦越亮，照耀着这座老工业城市的转型升级之路。

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