放低预期回归正道，才能找到家电业新出路！

在什么都在变，什么都能变的今天，家电厂商们是时候得主动变一变了。一些行业的老面孔、老套路、老玩法，应该要及时淘汰出局了！

杨嘉||撰稿

刚刚过去的五一黄金周，因为家电行业的主力品类空调的市场持续低迷，让整个线下经销商们都很痛苦，甚至一些商家还产生了不小的恐慌情绪：看着仓库里囤了几个月的货，如果市场持续低迷、消费迟迟不引爆，未来的压力不只是资金链紧绷，还会出现不同程度的亏损！

其实今年以来的家电市场，给很多家电人留下的最深刻感受就是：完全没有想到，竟然比2020年同期还要低迷和颓废。同时，更加不清楚新一轮的消费引爆周期和节点又在哪里？又是什么？只能选择在观望中等待，在等待中煎熬，最终大家都在期待未来会不会有一轮新的国家刺激政策，或者是消费新红利的刺激。

早在多年前，家电圈就已经提醒所有家电厂商们，面对一个持续而高度“内卷化”的市场竞争和消费选择格局，中国家电业早就发生了一系列“翻天覆地”巨变，总活在过去，总拿过去的成功经验评估现在的市场，显然永远找不到未来的路。

具体来看：一是，家电行业早就没有更多的投机和暴利的空间，想在家电行业赚大钱，是相当不容易，必然是“一分投入才能有一分收获”的结果；二是家电产业未来的主流格局一定是强者制胜、巨头主导，只有“数一数二”的企业才能活的滋润，其它企业的生存注定会很累很苦，甚至随时出局；三是家电市场的发展早就步入一轮平稳、慢速的通道中，暴涨暴跌早就成为过去了，千万不要再拥有那种“一口吃成大胖子”、“一夜暴富”等心态来操作市场了。

面对当前家电产业的发展现状，以及家电市场的竞争格局，众多家电人当前最需要做的，显然不是“盲目囤货、赌原材料还能上涨”，更不是“天天促销、日日卖货”，也不是“天天广告推送、骚扰用户”，而是要努力从企业的内部调整步伐和节奏，关键第一步就是放弃对于家电产业和市场未来还有可能“大增长、大反弹、大商机”的任何不切实际的幻想。全面回归到一个成熟而稳定的产业正道上，让企业和商家真正依靠自己独特的产品、服务和体验，来赢得用户、取得信任。这不是空话，而是要变成一个个具体的动作。

同时，所有家电厂商，也是时候跟自己的过去成功模式和经验、方法论，进行一个理性的告别。不是重头开始，而轻装上阵应对当前以及未来的市场、消费变化，探索更多新的玩法、新的手段和新的思路。最为简单的，就是不能再拿10年前的想法，来满足未来90后、00后的用户需求了。未来很残酷，但拒绝改变就更加残酷。

最后，不要被眼前的艰难所吓倒，也不要被未来的难测而苦恼，对于一个已经发展40多年的成熟家电产业来说，所有人都应该放低预期、放平心态，学会重新认识家电行业和家电市场了！产业的未来商业空间很足，机会很多，但是不是所有人都适应在家电行业发展和淘金了。

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