新民晚报讯 （记者 袁玮）“2020虹口品牌强度指数暨虹口品牌50强榜单发布会”今天举行，会上发布《2020虹口品牌强度指数研究报告》，揭晓了“品牌·虹口”——2020虹口品牌50强榜单，并举办“品牌与城市能级提升”专家圆桌论坛。
图说：活动现场。主办方 供图
今天的活动由虹口区委宣传部牵头，联合上海社科院和区相关部门共同举办，本次活动为虹口区品牌建设开创了“虹口模式”。自2018年上海提出“四大品牌”战略后，虹口区率先以“品牌虹口——虹口品牌强度指数评价与排名”的方式，以“大品牌”概念突出虹口城区品牌为基础，构建指数评价体系、开展虹口品牌强度指数评估、建立虹口品牌数据库、探索虹口品牌价值的市场发现机制，初步建成了一套科学、有效的“虹口模式”，这对进一步动态掌握虹口品牌的发展情况，为下一步继续深化推进上海“四大品牌”建设具有积极作用。
上海社科院上海品牌发展研究中心成立了课题组，为活动设计专门的评价体系和实施方案。课题组紧扣本市《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，将参评品牌分为服务品牌、制造品牌、文化品牌和购物/地标品牌等四个类别，从品牌基础、品牌经营/品牌维护、品牌影响等三个维度展开评估。评选过程中，采用数据评测、专家评估、企业自评、消费者评价、舆情分析的“1+4”评价体系，开展多指标综合评价，最终形成《2020虹口品牌强度指数报告》以及“2020虹口品牌50强”名单。
发布会揭晓的“品牌·虹口”——2020虹口品牌50强榜单包含了各行业各领域的标杆品牌，对各类品牌的发展提供具有建设价值的建议和意见。企业通过参与品牌强度指数评估活动，能有效发现自身品牌存在的主要问题，影响品牌价值的因素等，从而促进当地公司树立品牌意识、提升品牌管理能力、提高企业竞争力。
本次活动中，虹口区融媒体中心组织了一系列品牌推广宣传，通过上海虹口官方微信发动公众投票、与新浪微博合作，发起“虹口品牌体验官”网友体验活动等形式。区融媒体中心还联合上海社科院品牌发展研究中心专家组在50强榜单的基础上，根据在同一类别中综合得分比较高的品牌以及在同一类别中品牌影响力较高的品牌的标准遴选出最具媒体影响力的TOP10。
在本次参评的虹口品牌中，服务品牌上榜前三具备较强的品牌经营能力；制造品牌上榜前三具有扎实的品牌基础；文化品牌上榜前三具有较大的品牌影响力；地标品牌上榜前三具备较强的品牌维护能力。本次50强品牌在各自的经营领域和目标市场当中脱颖而出，是可以起到示范和引领作用的虹口标杆品牌。但更多的是处于成长期的品牌，尤其在品牌影响指数和品牌经营指数方面的均值不高。虹口部分品牌的消费者基础还比较薄弱，公众参与度还有待进一步加强。
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