2个月卖了600多万码洋，原创绘本的春天来了吗？

文/中少总社图书市场部

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商务君按： 原创图画书迎来蓬勃发展，不仅是业界的狂欢，也接受了市场和读者的检验。由中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）打造的《了不起的中国图画书》，套装定价258元，在社群渠道两个月销量突破了20万册，这套书有何魅力？

中国标准书目网的统计数据显示，2020年1～6月，我国本土绘本作家独立原创的儿童绘本则屈指可数。少儿绘本类图书基本都以国外版权引进为主，近年来国内原创绘本涌现，但仍然只占到市场份额的10%～20%。

在这样的大环境的，2021年上半年有一套中国本土原创儿童绘本却表现的格外亮眼，新书首发短短2个月，总销量就突破了20万册，成为上半年的网红爆款，这套书就是——《了不起的中国图画书》。

2月24日，大J小D正式开放首团，当天销量超过80000册；

3月16日，养育男孩，销售10000册；

3月22日 ，神奇麻麻，销售10000册；

3月23日，钱儿频道，同步线上推广；

4月，小小包联盟60000册，朵妈、妈咪OK、凯叔讲故事销售20000册……

截至发稿，超过100家微信公号密集推荐，社群平台曝光量超100万次，总销量突破20万册，这些数据还在不断刷新。

自2月24日，大J小D首发的2个月以来，我们在社群平台做了完整的流量投放方案，团购按照预设纷至沓来。我们基于产品特质以及社群平台价值表达高效的实际情况，在营销方案确立之初，就将《了不起的中国图画书》选定为社群重点品。

一套口碑炸裂的中国原创绘本

绘本是0～99岁的人，都适合看的一种书。它凝练有哲理的语言，舒服的图画，再加上里面传达的价值观，是能透过文字传情达意最好的方式。孩子们绘本读的多，想象力，同理心，三观，也都能得到不同提升。

尤其是中国原创绘本，能唤醒孩子的身份认同，建立文化自信。今天给大家分享的，就是一套口碑炸裂的中国原创绘本套装《了不起的中国图画书》。

这套绘本，甄选了8本近年来非常有影响力，在内容题材上又紧跟时代的原创绘本。它们分别是：《盘中餐》《年》《小老鼠又上灯台喽》《一条大河》《高山流水》《哥哥赛龙舟》《喊月亮》《爸爸的火车》。

8套书，各具特色，各有千秋，共同点是：都深受孩子们喜爱，把中国的文化文明、风情、历史、地理，都浓缩进了图画书里，在大语文的层次上，给孩子们引领。

《一条大河》，是咱们中国首部写给孩子的黄河大主题绘本。被称为“史诗级的黄河绘本”，它带孩子们跨越5464千米的黄河沿岸，看大河写真，感受中国的辉煌，探索祖国壮美。

因为内容创新，形式恢弘创新，获得了很多权威奖项:入选2020年博洛尼亚国际童书展中国原创插画展，中国原创图画书排行榜2019年TOP10并位列榜首，2019年度中国童书榜，《中华读书报》2019年十佳童书，“十三五”国家重点图书出版规划等。

《盘中餐》以超丰富的细节，给孩子们展示了悠久的农耕智慧。也在时令、气候、物候等多方面给孩子知识的引领，科普和文学相融合，孩子们读到的，是文化、是风情，真实的心灵震撼，能很大程度拔高孩子对民族文化，民族智慧的感悟。

它荣获2016年博洛尼亚国际插画展优秀作品奖，第十二届文津图书奖，第五届丰子恺儿童图画书奖首奖等30多项国内外权威大奖，并入选中小学阅读指导目录。

《小老鼠又上灯台喽》，以“老童谣新讲法”的形式，给孩子们植入“读书最好玩，友谊不设限”的朴素价值观。

它也摘得2018年桂冠童书奖，获全国书籍设计艺术展插画类优秀奖，入选2018年爱阅童书100，入围三叶草故事家族2018年度好童书TOP100，入选2018年魔法童书会“妈妈眼中的2018中国原创好童书TOP10”，也是拿奖拿到手软。

《年》，则用铅笔画、剪纸等传统手工艺，讲述了“年兽”的传说，让孩子们感知传说、看见传说。

《高山流水》是一本可读、可听、可赏的音乐绘本，讲述中国古曲背后的故事，让孩子深度接触民族音乐里的瑰宝之曲。

《哥哥赛龙舟》《喊月亮》以孩子的视角，讲述亲情和友情，充满童趣。

《爸爸的火车》透过火车司机爸爸的人生路，讲述中国铁路事业的发展变迁，侧面展现咱们国家的飞速发展历程。

整套书，以中国传统文化，国家发展变化为内容底色，集结讲述中国故事，这样的绘本合辑，市面上不多，非常难得。

大语文时代，孩子的传统文化素养，直接决定着他们思维的宽度、广度。里面涉及到的很多知识和素材，也能直接服务孩子的各类升学考试，让孩子受益匪浅。

每本故事，在内容和思想性上，都有自己的独到之处。就像一座桥梁，让孩子们深度认识中国，感受中国文化，中国精神。也能唤起孩子们民族自豪感，汲取成长的力量。

因为专门为孩子设计精选，每一个故事，语言都凝练又细腻，孩子们浸润其中，对语言文学，也会有不一样的感悟，是培养阅读和写作做好的范本。

整套书，图画也极具感染力。每个故事，构图都极具视觉冲击力，细节丰富，配色得当，能让孩子身临其境地走进故事，给孩子不一样的艺术启蒙。

读着中国文字，看着中国的大江大河，品味着中国的过去和现代，孩子童年的审美情趣、精神底色，都会因此不同。这套书的赠品也很丰富。

随书附赠的阅读指导手册，有深度、有启发。孩子们能读到绘本创作背后的故事，能更深入地理解绘本的内涵。

赠品高铁拼插模型，以及实用便签本、精美小海报，都是孩子们喜欢又寓教于乐的小礼品。

这套集知识性、趣味性、科学性、艺术性于一身的绘本，特别值得0～12岁的孩子收藏起来慢慢读。

孩子必须阅读这套书的5大理由

我再来说说为什么要推荐这套书：

1.标杆出品，名师背书，精选原创绘本，讲述中国故事。

给孩子们挑书选书，出处很重要。这套《了不起的中国图画书》，是中国原创绘本标杆品牌中少总社打造的“九神鹿绘本馆”出品的。

这个品牌的绘本荣获了国内外很多权威大奖，包括博洛尼亚国际插画优秀作品奖、俄罗斯图书印象奖、丰子恺儿童图画书奖、桂冠童书奖、冰心儿童图书奖等等，版权输出很多个国家和地区，是绘本界非常有代表性的原创品牌。

所以，这套书，无论是品质还是权威性，都特别值得信赖。

这几套绘本的创作者，也都是响当当的名师大家，他们的作品，可以说都是精品中的精品。

《一条大河》的绘者于大武，是中国国画大师，国际知名画家，中国美术家协会会员。他的作品曾获联合国教科文组织野间大奖、日本讲谈社出版文化奖、日本《产经新闻》绘画奖等超多权威大奖。

《高山流水》的作者刘雪枫，毕业于北大历史系，是知名音乐评论人。出版了很多关于音乐的权威著作，这本关于名曲的解读绘本，也很有高度。

《小老鼠又上灯台喽》的作者袁晓峰，是亲子阅读方面的领军人物，也是人教版语文教材的编写者。他也曾获得2012全国十大读书人物，2006全国推动读书十大人物等多项荣誉。

其余几本的作者，也都在相关领域有很不错的建树，九神鹿绘本馆”把这些名家的优秀作品集结起来，足见这套书的含金量，值得每个孩子细细品味。

2.表现形式丰富，多样主题，滋养精神，建立文化自信。

作为一套讲述中国故事的绘本合辑，这套书的主题，非常丰富，表现形式也十足多样，本本都是精品，能给孩子不同的精神滋养。

我随便给大家展示两本：《一条大河》这本，以21幅原创油画，把青海、甘肃、宁夏、河南等流经黄河的几大省份，做了大写意。

在具体内容上，又既展现了沙漠、草原、平原的不同地理风貌，又讲到了潼关、秦岭、洛阳、龙门石窟等历史的文明。

每一页，都极具视觉冲击力，孩子们能感受到祖国山河的壮阔秀美。黄河，也不再仅仅是一个“母亲河”的符号，它时而磅礴有力，时而步履沉重，它变得可感、可知、生动、亲切。

“中华文明”也不再只是符号，都变成了具体意向，深入孩子内心。

书中不仅有山川、河流、桥梁这些大场景，还用很多动静结合的小细节，让历史和生活气息浮现上来。

裹着羊肚毛巾回家的农民、平顶屋上晾晒的辣椒、陕北的腰鼓表演、少林寺练武的僧人，每一处细节，都用艺术性，展示着民族文化的基因。

整本书，表现形式及其巧妙，动静结合，古今辉映，用大场景和小细节，对比展现了充满历史和生活气息的母亲河。孩子们一下就感悟到了历史的文明、祖国的魅力，很很容易梦想和志向。

《盘中餐》这本，以“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的诗句为开端，带孩子徐徐翻开传统农耕的故事。

它详细讲述老祖宗传承下来的指导农事的时间表——二十四节气，孩子们了解时令、气候、物候知识的同时，也能领略中华民族千百年来的生活智慧。

里面的节气知识能让孩子认识到几千来人，农耕人的智慧。春种秋收，辛苦的田间劳作，能让孩子懂得珍惜，还悟到耕耘与收获的因果关系。

孩子们从“一粒米的一生”，又能感受到生命自然的神奇连接。这种感受，对于离开土地太久的孩子们而言，既是神奇的，又是神秘的。

种类繁多又凝聚智慧的各类农林工具也让孩子能重新认识农民这个职业。懂得一顿饭、一粒米的来之不易，学会珍惜。

这些浓浓的中国韵味，在绘本里变成文字婉婉道来，变成图画、变成细节，让孩子们细细感悟。这样的认知，让孩子看到了眼界之外的世界之广、之大，之多样性。

也从向孩子输入了大气磅礴的文化基因和情怀胸襟。从民族视角，给孩子文学、语言、精神等不同方面的滋养。

每本绘本，都以巧妙的形式，独特的题材，给孩子们眼界和精神上的滋养，读着这些优质绘本，孩子的成长，都会质感十足。

3.儿童视角，语言凝练，文学滋养贯穿细节。

绘本的文字，即便单拿出来读，都是一篇让人有美的享受的散文。这套书也一样，每本语言都站在儿童视角，既有美感，又让孩子们感受到独特的文学语言的魅力。

拿《爸爸的火车》这本来说，它实际是讲述的“蒸汽火车”“内燃机车”“电力机车”“动车组”“和谐号”等几个火车发展的典型阶段，赞颂祖国科技和经济的快速发展。

绘本抓住孩子们对火车的情节，以一个女孩的口吻，讲述爸爸作为火车司机，工作的变化。

但用绘本做了非常艺术化的处理，它以一个女孩的口吻，讲述爸爸作为火车司机，工作生活的变化：

“新机车不用烧煤，爸爸的脸干净多了”；

“有一天，我发现怪味道不见了，妈妈说，爸爸换了新车，新车是用电的，不用再烧油了”；

“爸爸早上出车，晚上就能回家了”……

这些凝练的话语，从孩子的视角讲出来，不用科普“内燃机车”“电力机车”“和谐号”的特征，孩子们一下就能在讲述中，感受到火车的巨大变化。

《一条大河》这本书也是。它采用第一人称叙述方式，把黄河比喻成孩子，用孩子的口吻，带孩子们“看世界”，介绍“黄河第一湾”时：“这可难不倒我，我跑到四川北边绕一个大弯儿，又回到青海。”

每本书的语言，都极具文学魅力，真挚、活泼、深情，充满代入感。故事缓缓流淌，孩子们读着有趣，独特的文字魅力，也是孩子日后写作的最好范本。

4.插画生动细腻，色彩柔和，提升艺术审美力。

整套书，插画风格各异，但都极具视觉冲击力。《高山流水》用浓烈的大写意风格，衬托伯牙、钟子期故事，苍劲稳重的绘图，孩子能感受到古人对哲学的执着和思考，也能汲取不一样的艺术审美。

《年》又以剪贴画，立体工艺、灰红对比的多种表现形式，让孩子品味年俗的魅力。

《哥哥赛龙舟》《喊月亮》等色彩和清晰度都让人震撼，人物眼神、表情，仿佛都会说话一样，传递着感情。

这种高质量的手绘插图，对于孩子理解绘本的美，感受内容的感染力，提升艺术审美，都有说不尽的好处。

5.16开大本、简装绘本，精致礼盒，赠品超多，性价比高。

这套绘本，是16开的大开本，纸质印刷也是非常优良。它每本都是平装本，但集结成册，又做了很精美的礼盒，看上去非常上档次，不管家里收藏自读，还是送人，性价比都超高。

赠品也非常值得一提：阅读指导手册，非常细致的讲述了绘本的创作初衷、内涵，父母自己在家就能给孩子高质量的阅读指导。

整套书，高品质，大容量，大语文时代，这么用心的绘本合辑，能带孩子童年不一样的滋养，还能为日后学习做好准备，值得父母们早点收藏。

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