平台放心飞，伤痛饭圈背？资本“倒奶”的锅可不全该粉丝扛！

近两天，各个圈子里最大的瓜，应该都是《青你3》停播了。

今年，本来爱奇艺的选秀热度就不及鹅厂，眼看《创造营》完结有机会上位，没想到竟以“粉丝‘倒奶’打投，被下令停播”的方式喜提热搜。

消息一出，毫不意外追星女孩被骂得“狗血淋头”，“饭圈犯法”“粉丝干停节目”等言论层出不穷。

然而，“倒奶打投”并非首次出现，可每次被喷的都是粉丝，平台和品牌方躲在背后笑眯眯数钱，真就资本放心飞，伤痛饭圈背？

说到底，背后围绕的灰色产业链和资本围猎，才是真正幕后黑手，这口锅不能全让粉丝背。

锅，粉丝不全背

近两年，选秀节目搞起特别独特的投票方式，除正常在官网、APP投票外，还弄出个二维码投票，“焊死”在赞助商产品里。

一通骚操作下来，便出现这次让人血压上涌的“名场面”：粉丝为偶像打投，雇人开瓶盖倒奶。

好家伙，谁能想到2021年居然还能看到往沟里倒牛奶的景象。

本次涉及的产品是蒙牛花果轻乳系列，某宝1箱10瓶共53.8元，也就是说每瓶价格5.38元。这么贵的奶被浪费，科技君隔着屏幕都心痛。

此举毫无疑问违背了刚颁布的《中华人民共和国反食品浪费法》，官媒直接下场痛批三连！

有人说，牛奶不喝可以捐出去，但大家注意，品牌方为避免二次销售将码印在瓶盖内侧，奶制品开封后压根儿无法存放，运输也需要额外成本，貌似直接倒掉反而是“利益最大化”的选择。

大众自然无法接受这种不合理的处理方式，于是饭圈文化被推到风口浪尖，无数人批判追星女孩作乱。

可很明显，“倒奶”的原罪并不在竭尽全力当“数据工”的粉丝这边。

若官方规定的投票方式不涉及食物，不会有疯狂购买食物商品的行为。再退一步，若投票码不在瓶盖内侧，也不会造成牛奶浪费。

诚然，粉丝有错，该教育和反省，可本质上资本交易才更应背大锅。

倒奶背后，是资本产业链

事实上，“奶票”不止爱奇艺在搞，“打投类”选秀存在多年，早已催生出一套割粉丝韭菜的完整产业链。

平台自制综艺真人秀，成本高昂风险不低，找一些财大气粗的赞助商无可厚非，但两家联手对粉丝“疯狂收割”就不对了。

早在2020年发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中便明确规定，“节目中不得出现设置花钱买投票，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。

现在，节目让粉丝又充会员还买牛奶，不是“花钱买投票”的变种玩法么。

近几年，受日韩偶像文化熏陶，饭圈逐渐形成型，但可供其消费的产品并不多。视频平台看准机会，引进韩国选秀节目吸引年轻人，同时产出的新偶像又能作用于平台后续内容布局，完成流量反哺。

基于该逻辑，腾讯布局“新偶像战略”，爱奇艺打造“偶像养成”，平台和后端品牌则收割流量变现。

作为另一位“收割者”，蒙牛也算个中老手，深谙其道。

2005年，凭借酸酸乳冠名《超级女声》一战成名，赢得23亿营收，占到全年营收的4成。

尝到甜头后，用选秀维持营收几乎成为它的财富密码。拿2020年来说，真果粒花果轻乳系列通过冠名《青春有你2》，直接实现12%增长。

这，才是蒙牛继续赞助《青你3》的原因。

可以说，在节目和赞助商的“双簧”中，粉丝扮演着被“收割”的羔羊，打投的偶像能否出道不好说，平台与品牌倒是热度、收益双丰收。

“全员恶人”，无一幸免

可见，市场看好偶像选秀，实则是被背后的粉丝经济吸引，那些为选手疯狂的年轻人，正是快消品牌眼中一茬又一茬的“韭菜”。

若继续深挖，甚至能发现“奶票”背后除粉丝、平台和品牌外，还有人出了大力。

一系列疯狂的追星举动，离不开明星经纪公司的营销运作和“煽风点火”。

另一边，经销商拿到带有投票功能的奶饮品，会雇人将奶和奶盖、奶卡等拆分，利用黄牛定点打入选秀市场，后援会或“粉头”是最大买家，至于开箱后的奶，再低于市场价卖给粉丝，一鱼两吃。

今年，由于玩法升级，投票码被印到瓶盖内部，才催生出批量倒奶事件，又正值《反食品浪费法》通过，才闹出这么大动静。

至此，粉丝、明星经纪公司、视频平台、品牌方、经销商、中间商、黄牛……共同构成整个事件的幕后推手，可谓“全员恶人”无一幸免！

如今，爱奇艺和蒙牛均已发表道歉声明，但倒奶营销恐怕不会就此终结。

毕竟，爱奇艺的营收焦虑和广告依赖尚未解决，蒙牛找不到其他路子替换这波暴利生意，而饭圈的粉丝们，更不会突然开始心疼钱。

听起来虽然残酷，但这就是事实。想要终结倒奶营销，不是拿一方出来背锅，也绝不是停播《青你3》这么简单，只能说，未来还有很长的路得走。