献礼剧测评：迎来拼盘时代，招商能力待提高

文娱商业观察原创

文 / 阿木

伴随着五四青年节的到来，从电视荧幕到视频网站，都迎来了新一轮的红色旋风，这也标志着2021年的献礼季正式拉开了帷幕。

2021年作为建党100周年的献礼之年，同时也是“十四五”规划的开局之年，各类主旋律题材作品蜂拥而至，充斥在整个荧屏，在今年暑期档到来之前，最为紧要的宣传关口便是献礼档了。

相比于往年的献礼档，如今的主旋律作品内容和形式都丰富了不少，不仅有各类重大题材剧集，杰作迭出，同时也有诸多偶像明星加盟的军旅题材和现实题材作品，陆续与观众见面。

然而，即将霸占荧屏长达两个月之久的红色题材作品，在招商上却少之又少，商业化的程度更是堪忧，如何权衡红色作品的文艺性和商业性，成为了不可避开的话题。

红色献礼剧招商堪忧

国内当前红色献礼剧，绝大多数作为广电总局的任务剧进行播出，由于形成一定模式，播出平台基本上都会提前采购或定制自家的献礼剧。

这样一来，红色献礼剧的招商基本上仰仗于剧场本身的招商，能够单独招商的剧目少之又少；而亮相视频网站的红色献礼剧，基本上都是无任何商务。

以5月4日开播的电视剧《理想照耀中国》为例，这部剧的电视播出平台为湖南卫视，并且同时登陆腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大视频网站同步播出。

这部剧集的全明星阵容，原本理应得到市场哄抢，但是在招商问题上，与其他献礼剧的遭遇如出一辙，在视频网站中，原本出现在片头的贴片广告，被换成了“理想照耀中国”的开场动画。

不过值得一提的是，在湖南卫视播出时，该剧以每晚一集的形式，出现在金鹰独播剧场之前，进行了一番独立招商，获得了饮料品牌东鹏特饮的独家冠名。

而同日开播的《啊摇篮》，在北京卫视、东方卫视、广东卫视、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台同步播出，卫视方面，依然是依靠剧场本身的招商，像是北京卫视播出该剧的品质剧场便是由百岁山冠名。

另外，正在热播的中国首部火箭军题材电视剧《号手就位》登陆了浙江卫视、江苏卫视以及优酷三大平台，这部剧在浙江卫视中国蓝剧场由vivo手机冠名播出，在江苏卫视幸福剧场由君乐宝简醇酸奶冠名播出。

浙江卫视除了《号手就位》之外，特意为庆祝建党百年，推出了“百年风华正美好”主题季，接下来还将会有红色电视剧《大浪淘沙》接档。

同样，湖南卫视在除了《理想照耀中国》之外，也即将献映近代革命历史剧《百炼成钢》。

军旅偶像剧更受偏爱

在今年的献礼季中，不同题材和类型的献礼剧交相辉映，而相比于重大历史题材的年代戏，越来越多的平台把目光投向了更受年轻观众喜爱的军旅题材剧。

由于大量的鲜肉明星加盟，这一类的主旋律作品一改往日的风格，更像是增加了偶像剧的元素在这其中，因此也常常被称之为“军旅偶像剧”。

在招商问题上，军旅偶像剧要比红色革命戏的招商要好很多。像是前面说到的《号手就位》，由于网络播出平台为优酷独家，优酷也可以像其他版权剧一样，对于这部剧进行招商。

在已播出的剧集中，便已经收获了康巴赫蜂窝锅、海普诺凯1897奶粉、六福珠宝等广告商的赞助，以前情提要和中插广告的形式出现，这些品牌有不少都是和主演李易峰有合作的，从中也不难看出，流量艺人对于剧集的品牌招揽能力。

除了这些平台附加的广告之外，不同于革命历史题材，作为现代军旅内容的《号手就位》，同时也可以在剧中植入一些商务品牌。

像是在剧中食堂吃饭的场景中，桌子上就摆放着元气森林苏打气泡水，使得部队的气息弱化，整个剧集更像是校园题材剧集。但是不管怎样，必须要承认的是，这直接影响到了剧集的内容变现。

无独有偶，今年以来，白敬亭和马思纯主演的《你是我的城池营垒》，主角邢克垒的身份是一名特警队员，虽然剧集有公安部金盾影视文化中心的加持，但是从本质上还是都市情感戏的内核。

由此可见，这一形式在市场上已经形成一定的风向。究其根本，一方面，是因为流量明星需要借助一些主流作品进行转型；另一方面，是因为伴随着主旋律题材的需求量增大，不能一昧只追求文艺性，而忽视了其商业性。

重大题材剧拼盘献映

对于新一轮的红色献礼剧，除了上述这几点新动向之外，还有非常突出的一点，那便是越来越多的拼盘献映形式被借鉴到了电视剧的创作之中。

从电影《我和我的祖国》到《我和我的家乡》，再到去年讲述疫情的电视剧《在一起》，在取得不俗的成绩之后，拼盘创作的形式被影视圈争相效仿。在今年的献礼季中，有多部拼盘创作的作品陆续将会亮相。

首当其冲的便是《理想照耀中国》，这部剧以不同时期的40组人物和闪光故事，记录中国共产党诞生一百年以来团结和引领中国人民，高擎理想和信仰的炬火，谋求民族独立、人民解放、国家富强，为实现中华民族复兴中国梦不息奋斗的动人征程的故事。

另外，今年即将播出的还有多部，诸如，电视剧《光荣与梦想》讲述了中共一大到抗美援朝胜利，中国共产党建党100周年来波澜壮阔的发展历程。

电视剧《功勋》通过“国家叙事、时代表达”的艺术手法，从不同角度、以不同形式的叙事风格来讲述功勋英雄们的故事，展现建国70年来获得共和国勋章的功勋人物“对党和人民忠诚、矢志不渝、顽强拼搏、无私奉献”的优秀品格和模范精神。

电视剧《我们的新时代》以社区志愿者、排爆英雄、国产大飞机技术工人等真实人物原型为基础，讲述了中国共产党第十八次全国代表大会以来，不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。

纵观这些即将献映的红色主题电视剧，它们都有很大的一个共性，那便是创作团队庞大、创作周期较短，像《理想照耀中国》从今年的1月31日陆续开机，至5月4日开播，中间才不过历经三个月的时间。

但是，创作时间短并没有影响到作品质量，今年以来，多部优质的献礼作品脱颖而出。这其中，最为典型的便是革命历史题材电视剧《觉醒年代》，该剧凭借着优良的制作，在豆瓣拿下了9.3分，让不少观众都看得热泪盈眶。

综合来看，重大革命历史题材和年轻军旅题材作品各有所长，前者更加尊重历史史实，具有较强的教育意义，后者更加注重市场规则，获得商业价值，若是能够将二者结合，势必也能将献礼题材真正推向大众。