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全国20多家方特主题乐园,荆州独占鳌头,成功的秘诀何在呢

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  荆州方特又交出靓丽的成绩单

  华强方特去年报已经发布了,整个华强方特全年的净利润为4.8亿。方特的主营业务分为文化主题公园(设计、建设和运营)、文化内容产品(特种电影、数字动漫)两大板块。

  

  在所有的主营业务中,主题乐园运营是方特最重要的收入来源。

  全国范围内,华强方特已经建设了20多个主题乐园,年游客量超过5000万。去年方特在主题乐园运营上的营业收入为23.1亿元,平均每家方特贡献的年营收为1亿元左右。

  年报中还列出了3个主要控股运营公司的营收情况,分别是南宁、荆州和绵阳。既然是主要控股公司,就代表这3家是去年经营的最好、营收最高的。

  其中荆州方特的营收超过了2亿元,占到了华强方特全国营收(主题乐园运营这一块)的近10%。

  可以说,荆州方特已经成为了华强系主题乐园中的绝对王者。

  

  在这个最火的五一假期中,荆州方特的人气依然爆棚,平均每天的入园人数在2万人左右。不仅如此,还带动了荆州古城等传统景区的游客量创出了历史新高。

  荆州历史文化丰富,一直找不到旅游突破口

  荆州是历史文化名城,是跟西安、洛阳等地一样的第一批。在历史上荆州大放异彩,留给了后人很多宝贵的文化财富。

  想把文化财富转化成旅游经济,并不是一件易事。旅游靠的是眼球经济,比如自然山水开发简单、受众面广,但这种资源不是每个地方都有。人文历史类的景点,历来都是开发的难点。因为大部分都深埋在地下,地面上所剩无几,只能靠“听”来感受。

  

  旅游是眼球经济,凡是需要靠嘴巴说的,基本很难成功。

  荆州几十年的旅游格局,基本就是围绕着古城墙打转转。事实上,在西安、北京、南京等帝都级的古城墙,吸引游客的能力尚且有限。荆州城墙是“州府级别”,从高度、壮观程度等都无法与上面的相媲美。因此荆州的旅游一直是不温不火。

  方特模式,用现代科技展示传统文化

  方特在全国各地的主题乐园大同小异,但又各具特色。除了荆州的地理优势、湖北主题乐园空白等因素外,荆州方特成功还有深层次的原因。

  荆州方特十多个主题场馆中,最火的当属楚乐、伴你飞翔、屈原等。而这3个中,楚乐和屈原是荆州方特独有的,是结合荆州丰富的荆楚文化量身打造,通过科技、灯光、真人结合的形式演绎出来。

  

  这就说明,在当今时代文化依然是旅游的灵魂。文化不是史书上生僻、晦涩的文字,也不是导游口中的典故。而是眼睛能感受到、耳朵能倾听到、能引起共鸣的震撼。

  在方特的乐园中,与荆楚文化结合的建筑也不在少数。荆州独具优势的历史文化,才是荆州方特在全国方特中独具鳌头的根本原因。

  而方特的成功,也会带给整个荆州旅游发展方向的转变。方特二期已经在建,荆州还在跟长隆、恒大等其余顶级主题乐园品牌接触。同时,另一个大作“楚王宫”项目也进入了启动阶段。

  

  只有三国文化和荆楚文化比翼齐飞,荆州旅游才能飞得更远,成为世界级旅游目的地。

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