“三反五反”中陨落的商业天才，冠生园创始人为何选择跳楼自杀？

提起大白兔奶糖，估计很多人都听说过，那么大家知道是谁生产的大白兔奶糖吗？生产大白兔奶糖的是上海冠生园。冠生园成立于1915年，本来只是上海南京路上的一家小店，靠着创始人冼冠生出色的商业天赋，冠生园成为驰名中外的品牌。不过，作为创始人，冼冠生的最终结局并不好，他在上世纪五十年代的“三反五反”中陨落，主动结束了自己的生命。那么，冼冠生身上都有什么故事呢？他又为何选择自杀呢？

作为冠生园的创始人，冼冠生绝对是一名商业天才，为什么这么说呢？这要从冼冠生的从商经历说起，冼冠生是广东人，早年间为了谋生前往上海打工，主要从事陈皮梅销售，最初只是一名游街小贩，靠诚信经营把小本买卖做大，与人合伙成立了冠生园。最初的冠生园只是上海南京路上的一家小店，但是冼冠生却善于经营，把这家小店拓展成一个商业帝国。

从冼冠生的经商手段就可以看出他是一个商业天才，如今这个年代，发放优惠券是很常见的促销手段，但在上世纪30年代，冼冠生已经开始使用优惠券手段。当时只要购买优惠券，在全国范围内的冠生园店铺都可以购买产品，而且还可以享受九折或者九五折优惠，看起来是不是很像现在的超市促销呢？在七八十年前，冠生园已经使用这种商业手段了。

真正让冠生园名噪一时的还是他邀请大明星胡蝶做广告，一句“唯有中国有此明星，唯冠生园有此月饼”让冠生园名声大噪。上至达官贵人，下至平民百姓，都认识了冠生园这个品牌，“冠生园”三个字在那个年代深入人心。

冼冠生善于经营，即使发迹后依然保持俭朴作风，他的成功绝不是偶然。冼冠生每天上午都会到生产线上查看产品质量，下午则到办公室办公，数十年如一日，从未改变。在经营过程中，他自创了一套“三本主义”心得，所谓“三本主义”，就是本心、本领、本钱，冼冠生认为，经营最重要的是本心，只有坚持本心，才能把生意做好，才能成就一番事业。抗日战争胜利后，冼冠生已经在上海创办了37家工厂，并且在全国开办了几十家冠生园，冠生园也成为如雷贯耳的民族品牌。

新中国成立后，冼冠生留在上海，继续经营冠生园品牌。不过，由于当时的消费对象发生变化，冠生园也经历了一段艰难时期，好在冼冠生充分发挥了自己的经商本领，带领员工深入全国农村，销售冠生园食品，使得冠生园平稳那段艰难时期。

正当冼冠生计划带领冠生园更上一层楼时，“三反五反”运动开展。在“三反五反”运动中，作为资本家的冼冠生被要求交代自己过往的“五毒”罪行（“五毒”罪行指：骗人、赌博、拉帮结派、抽烟等），冼冠生也受到多方指责，更受到错误批判。

1952年，冼冠生不堪受辱，从上海冠生园顶楼一跃而下，主动结束了自己的生命，终年65岁，一代商业奇才就这么陨落，实在可惜。

参考资料：

《民国食品大王冼冠生》周松芳