流量明星乱象频出，“唯流量论”的风气该改改了

本文来源：时代周报 作者：李馨婷

郑爽以一己之力，搅翻了整个影视圈。

进组77天、片酬高达1.6亿元、日赚208万元、踩“限薪令”红线并伪造“阴阳合同”偷逃税……自4月26日郑爽天价片酬被曝以来，上海市税务局第一稽查局、北京市广电局已介入调查，人民日报也发表评论痛批天价片酬，并要求坚决执行“限薪令”。

截至4月30日，国家税务总局、国家电影局、广电总局等部门，均表示要坚决抵制天价片酬，彻查偷逃税等涉嫌违法行为。

多方关注下，郑爽无所遁形，而影视圈的遮羞布更是再也盖不住。有媒体不完全统计，目前已有75位一线艺人共计注销超过200家公司，所以，艺人的片酬，到底能有多高？

以曾经签订“阴阳合同”的范冰冰为参考。2018年，范冰冰偷税漏税一事被曝光，被曝光的合同显示，范冰冰虽只是客串出演电影《大轰炸》，却取得片酬3000万元。片酬中1000万元已经申报纳税，剩余2000万元则以拆分合同方式少缴税合计730万元。一番介入调查后，最终范冰冰缴纳8.84亿元罚款，其收入总额可见一斑。

造就艺人天价收入的，正是饱受争议的“唯流量论”。

影视投资向来高风险，前些年，签下流量明星主演成为“规避风险”的套路。剧情、演技甚至导演统统不重要，统统可以为流量让路。砸钱找高人气明星保证收视，已成为大部分剧组的惯用方式。供求关系不平等下，明星身价也被推高到离谱的程度。

"为什么一定都要当演员？难道演员是最低级的职业吗？所有人都要到这分一杯羹？"在综艺《我就是演员3》中，曾获影后殊荣的章子怡对流量明星的演技发出犀利质疑。但或许就连章子怡也无法否认，如今只要稍具人气，明星参演一部戏的收入，便已是寻常人奋斗数年的成果，这可一点都不“低级”。

但高价之下，许多明星要么是令观众难以接受的“瞪眼面瘫”式演技，要么就是品行不端、劣迹新闻频发。

行业追逐流量的恶果已逐渐显露。当演员片酬在剧组成本中的占比越来越大时，留给幕后工作的预算被大幅压缩，甚至出现“抠图式布景”与“五毛特效”， 作品质量下滑严重，观众自然会用脚投票。某些流量明星甚至从“票房香饽饽”变身“票房毒药”，只能说是自食其果了。

2019年，科幻战争电影《上海堡垒》上映5天仅获得1.14亿元票房。该片由鹿晗主演，投资金额约3.6亿元，按猫眼专业版预测1.36亿元的最终票房计算，《上海堡垒》投资损失至少超过2.2亿元。

有些影片甚至上不了院线。2020年10月，郭敬明执导的《爵迹2》更名《冷血狂宴》上线腾讯视频，这意味着这部号称耗资7.5亿元的“真人CG巨制”放弃了院线上映。《爵迹2》原定2018年7月上映，却途遇主演范冰冰爆发偷逃税事件，最终以“技术问题”为由宣布撤档。

砸下巨资请流量，一度是影视行业“投机取巧”的投资套路，如今，高流量反倒带来高风险，还不如扎扎实实做好作品。希望这些年来的投资失败案例，能真正换来影视行业的清流吧。