视频网站绝对想不到，有一天，他们的竞争对手变成了抖音！

众所周知，抖音是一个短视频平台。

但笑果传媒没想到，有一天，自己会顶着黑眼圈在抖音彻夜追剧。

尤其是五一假期一到，就更是刹不住车了，

实在是太上瘾了！

半小时就能看完一部剧，主线清晰，矛盾激烈，剧情精彩，主副CP各有归路，剧里磕不到的糖，UP主把糖纸扒光送到你眼前，令人不禁大呼：“怎么会有这么精彩的绝世好剧！”

然而打开视频网站开始追剧，笑果传媒才发现事实并非如此，“无聊”“无趣”充斥大脑，只有弹幕还顽强的放送着一点点的乐趣，这是为什么呢？

• 碎片化时代 浓缩是精华

每集1-3分钟的短视频剧集，在当今的碎片化时代，极大地减少了上班族追剧的时间成本。Screen Australia机构高级在线投资经理奈莫（Lee Naimo）说：“你可能不会坐下来看一个38分钟的长视频，但我认为如果每集只有1分钟长，你几乎可以‘欺骗’大脑看完38集。”

除了时间短，放大激烈的矛盾点也是短视频火爆的一个重要原因。碎片化时代是眼球的竞争，任何冗余的信息，都会成为用户的弃剧炸弹。

最近的现象级电视《小舍得》，凭借一个3分钟的短视频成功登上抖音热榜，宋佳饰演的南俪为母鸣不平，多年积压的委屈在父亲重组家庭的家宴上一朝爆发，激烈的剧情冲突、强烈的价值观输出以及宋佳绝绝子的演技在3分钟内集中爆发，瞬间收获34.3w点赞量，并被持续转发和二次剪辑。

这种“只取精华，去其糟粕”的剪辑方式，对于一些“水剧”“烂剧”效果尤其明显。基于此，一些从前的扑街剧反而迎来了自己的“第二春”，“影视二次创作”的短视频UP主们也如雨后春笋般窜出。

但剪辑行业的火热发展也催生出了无数的法律和道德蛀虫，终于，把版权方逼到了集体发声的地步。

• 剧方反击 集体维权

4月9日，中国三大长视频平台、70家影视公司、行业协会等机构发布联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得使用影视作品侵权创作，并将对侵权行为依法追责。

在这份长长的维权名单里，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等视频平台赫然在列，盛产热剧的正午阳光、华策影视等知名影视公司也不再沉默。没有了它们的后方补给，所谓的“二次创作”即将断流。

• 长短之争 流量之争

不可否认，“二次创作”的剪辑短视频中不乏优秀作品，他们将剧情中的精华进行选择性提炼，截取其中的痛点、爽点，放大某些情绪与价值输出，面向不同的人群输出不同的内容，满足差异化观影需要，极大地实现了碎片化追剧自由。但这也恰恰是短视频对长视频的致命打击点。

“窥一斑而知全豹”，当剧中的冲突点被剧透殆尽，整部剧的走向也就暴露在用户面前，“爽点”剧情被轰炸式的发布、剧透，让很大一部分人再无兴趣追剧。看长剧对用户来说失去了意义，长剧的流量也被瓜分殆尽。耗费巨大的人力物力，却为他人做了嫁衣。

来势汹汹的竞争对手，裹挟着时间内容上的优势滚滚而来，不得不说，这是一场关乎利益的战争。然而曾几何时，“二次创作”的宣发形式也为剧方收割了一波流量红利。在巨大的流量红利面前，短视频能快速从中找到了新的变现途径，衍生出了一系列产业链，这也不得不促使我们对此进行反思：

• 长短之争 还是长短共生？

短视频轻松抢占剧方流量，从另一个角度来说是用户对资本运作下影视剧注水、加戏等现象的不满，这也变相敦促着剧方加强关于剧本创作的审核和影视市场的监管。

映美传媒创始人&CEO吴延也认为：“很多腰部以下（内容定级）长视频的流量和时间被赚走，头部长视频的流量和时间反而越发多了。”短视频与长视频是入口与沉淀的关系，当剧集内容足够优秀时，短视频就是一种良性的传播。在事件发酵后，各大长视频平台在市场大环境的考虑下，也提出了新的共生法则。

4月23日，17家影视行业协会、正午阳光/华策/慈文/新丽等54家影视公司、腾讯视频/爱奇艺/优酷/芒果TV等5家视频网站以及近500位演员/导演/编剧等再发联合倡议书，再度呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容，表示希望在合法的基础上，欢迎更多公众账号生产运营者参与进来，提供形式多样、有独创性的精品短视频内容。

长短视频共存的局面，又何尝不是一种良性的相互激励呢？

笑侃

对于市场来说，短视频的红利期还远远没有过去，眼前的长短之争也许只是昙花一现，当泡沫散去，长短视频也将会进入一个良性的利益共生模式。我们支持影视剧方积极维权，也应给短视频合理授权，在探索中进定义新的营销模式，建立健康、优质的影视环境。

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