重庆迎来中国首个定位于“城市自然共同体”的购物公园

4月23日，由香港置地重磅打造的重庆光环购物公园正式开业，这是香港置地集团在中国西南地区的首个独资商业项目，也是集团全新生活零售品牌“光环（The Ring）”系列在国内的首个落地项目。

早在2004年，香港置地就已进入这个有着“小香港”之称的山城——重庆。基于多年积累的对重庆消费市场的深度理解，此次在中国西南地区开出了首个独资商业体，也融入了香港置地对未来零售业态的前瞻尝试。

纵跨7层的惊艳室内植物园，一举成为城市地标

香港置地在内地的独资项目中，目前最具知名度的，就是已经在北京王府井商圈成功开出的“王府中环”项目。而“光环（The Ring）”，则是香港置地旗下的另一重要商业产品线。

光环购物公园位于重庆北部两江新区核心商务区的金州商圈，金州商圈是重庆北部交通和居住中心，也是重庆高端消费客群的聚集区，但缺一个顶级商业的加持，光环购物公园的落地刚好填补这一空白。

光环总建筑面积约42万平方米，其中17万平方米为购物中心，共分为七层（地上六层，地下一层），另外还有11万平方米的超5A甲级写字楼，以及7万平方米的室内外城市绿色公园。

这个耗时多年建立的商场，由屡获大奖的英国著名湃昂国际建筑设计顾问有限公司 ( PHA ) 操刀，景观设计则由荣获多个国际奖项的奥派 ASPECT Studios® 负责。

最大亮点是，重庆光环是国内首个定位于“城市自然共同体”的商场：香港置地大手笔打造了国内商业综合体罕见的室内植物园——“沐光森林”。这个空间纵跨7层、高达42米，包含生命树、悬浮森林、花之瀑谷3大主题场景，步入其中，不由得让人联想到新加坡滨海湾花园，但不同的是，植物园与购物中心之间是通过地面、天空步道、风语连桥、观景廊等不同路线彼此联通，实现了无边界的客流导入。

为了打造这个生态空间，香港置地携手专业团队于沿海省份及东南亚多个地区，引入近300种、7万株热带植物。其中不乏许多珍稀树种——如挑选人面子和抱石榕树来打造独特的热带雨林现象；重庆罕见最大胸径“生命之树”凤凰木为团队历时5个月才选到；200年历史的篦齿苏铁等。

每一个季节，植物园都将呈现不同的色彩与场景。同时为了将建筑与自然结合，让人与植物都能共享一个舒适的空间，园内配置了智能温湿度监测系统，自动化加湿、通风、补光、灌溉系统等，让植物园24小时保持在温度24~26度、湿度40%~60%的区间，同时保证空气中负氧离子达到近1500个/cm³。

疫情之后，人们对拥抱大自然的渴求，对可持续发展的共鸣，已经成为不可阻挡的大趋势，“沐光森林”的打造符合当下人们心灵和精神层面的需求，所以光环购物公园自开业以来，立刻成为用户在各大社交平台po文的热门话题。

撬动用户分享和复购：KOC养成式、游戏化的会员体系

重庆光环的会员被赋予了一个具有亲和力的中文名“光环宣传官”。

商场会员小程序中，可以看到重庆光环搭建出消费会员和KOC会员的“双轨会员体系”，针对不同场景设计了多种KOC分享机制，设计了升级激励、个性化激励和随机掉落激励等多维度的奖励计划。

比如传统的会员权益主要通过积分体现，而重庆光环将权益转为积分、影响力（松果）并行的方式——你既可以通过消费获得积分，也可以凭借影响力的提升实现会员等级的升级（银卡、金卡等），甚至最后与项目签约成为KOL（类似MCN机构运作），此外，光环还将设置种草带货链接和分销功能——当有顾客跟随购买时，系统将计算分销金额并返现。

这样一来，在会员机制的激励下，商场会吸引更多“自来水”的传播，用户可以将自己的UGC内容和转发转化为实际权益，同时，商场也因此在数据侧离用户更近，更加直接地助力商场内的各大商户。这样精心策划的KOC养成式会员关系颇具创新性。效果究竟如何？值得我们持续关注。

哪些品牌已经入驻？

据相关报道显示，重庆光环购物公园的招商率超过95%，签约品牌超过330个，包含多个“首店”、“旗舰店”、“升级店”，业态的丰富程度在金州商圈乃至整个江北片区都可谓首屈一指。

据重庆光环介绍，4月23日至4月24日，重庆光环销售额突破3183.6万元，客流量突破57.05万人次，4月24日当日客流量突破35.85万人次，开业率达到91.81%，如此突出表现使得重庆光环在开业之初就成为今年的现象级项目之一。

跟随重庆光环首进两江新区的品牌约130家，项目带来的全新形象店铺占比超50%。零售方面，项目引进了SEPHORA（区域首店）、 Urban Revivo（区域首店）、BRAVO永辉超市（全国最高标准黑标店），周大福荟馆（区域首店），餐饮业态引入了多家重庆首店，如Eagle 角鹰、TSINGTAO1903、喜色威士忌吧等；娱乐业态包含拥有LUXE2.0巨幕影厅的PALACE百丽宫影城（重庆首店）、为项目定制的“花园式五星级KTV”纯K等。由香港置地集团基于STEAM理念(科学、技术、工程、艺术及数学)，打造的儿童亲子乐园Kidzplorer智乐空间，也在重庆光环首次落地。

除耳熟能详的商业品牌外，重庆光环还引入了具有个性特色的设计师品牌、潮流品牌、以及买手店，比如本土设计师品牌黑头、勾划、然本，潮流品牌INXX，以及重庆时尚买手店SND等。设计师品牌黑头联合创始人黄俊告诉《华丽志》，刚开业的前几天自己本人也在现场，他感受到店铺与商场的整体人流量都很不错，目前店铺也获得了比较好的销售业绩。

最大化顾客体验：艺术装置+主题特展+生活方式空间

近年来，icon级别的艺术装置，已经成为各大商业体投入的重点。在新开业的光环，我们看到香港置地与“大黄鸭之父”、装置艺术家霍夫曼联手打造了项目永久性艺术装置ip——“松鼠闪闪”，在官方微信公众号，还发布了一则以其为主角的动画视频。

艺术装置“闪闪”全身由16500片特制彩色金属片制成，尾巴有10米高，全身总长15米，根据“沐光森林”的整体空间，结合街区和下沉广场的户外区域专门定制，其身体趴在植物园外，正面左手握拳，右手比“yeah”，仿佛还带着微微笑意。

在“沐光森林”中，商场还公益性地陈列了五具在重庆本土挖掘出土的恐龙化石模型，据悉未来，商场将联合重庆208地质遗迹保护所，在这里打造未来北重庆恐龙科普基地，将文化创意、自然科普、社会公益等元素融入其中，相信更多的活动将持续放大光环项目的吸客能力，比如，为了本次开业，香港置地还特别引进了拥有百年历史的超级IP“HARIBO 哈瑞宝”的“Goldbear 世界奇观之旅”全球首展。

在三层，我们看到了两个主题空间：一个是光环购物公园联手虎扑体育打造的首个路人王主题球馆，除了专业级篮球场硬件配置，这里还有纵跨10米6层镂空全景看台，据悉，未来将在这里组织路人王线下篮球赛以及虎扑快闪店，邀请大V定期举办主题球赛等多种潮流运动。另一个是提供阅读交流、思维论坛、文化沙龙、知识共享等文娱活动的社交空间——开放式阅读空间“Open Lab”。

关于香港置地

香港置地创办于1889年，为大型上市物业投资、管理及发展集团。

至今，在香港中环核心地带，香港置地持有包含怡和大厦、交易广场、置地广场等在内的12座优质写字楼及高档零售物业，成为中环最大的业主。

1997年，香港置地正式进入内地市场，至今已进驻北京、上海、南京、杭州、成都、武汉、重庆7大核心城市，开发经营30+项目，其中包括14个自持大型零售商业，总规模达千万平。

2004年，香港置地进入重庆市场，先后打造了重庆长嘉汇购物公园（2016年）、重庆长嘉汇弹子石老街（2018年）、重庆光环购物公园（2021年）等商业体项目。