符号消费新时代，轻氧水晶优鲜乳缔造女性消费符号

据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和，同时国泰君安研报数据可知，在家庭总消费中，由女性为主导的决策约占75%比例。不难看出，以女性为主导的消费力量正大张旗鼓地“兵临城下”，在各大资本市场掀起千层浪。面对如此浩浩荡荡的消费主力军，老将新秀不再坐以待毙，纷纷亮剑出招，一场缔造新时代消费符号，争夺女性消费市场领地也悄然上演。

内衣，是女性一生的见证者，从青春懵懂的花季少女，到皓首苍颜的白发老妪，如同女性的第二层肌肤，在几十年的漫长岁月中，给予女性贴身呵护与陪伴。尚未完全开放的时间节点，内衣更多时候是朴素、内敛的风格，也鲜少女性有先人一步的健康穿戴意识。随着多元化时代与速度化潮流的共同交织下，内衣愈发得个性化、时尚化，甚至逐渐往高端养护领域延伸。可以这样说，内衣是女性一大消费符号，不是配角，也并非是浮光掠影，而是实打实地成为当下女性种草、打卡、享受的物质奖励。中瑞润和文胸电商数据显示，仅在今年2月，天猫京东文胸品类总成交额达5.8亿元，ubras、奶糖派等新锐品牌逆势上涨，且拥有一大批忠实的女性消费客群，高景气发展的背后是符号消费顺应“她经济”意识流。

鲍德里亚曾在《消费社会》一书中对物质消费做全新定义：人们消费的不单是物品的使用价值，更多是物质载体背后的符号价值，是转化为在某种符码之下的文化行为。经济独立、追求个性与自由、重视舒适穿着与健康养护，是新一代女性消费者的多重标签。自然内衣品牌、文胸产品的塑造也理应传递当下价值DNA。纵观当红流量品牌，不论是无尺码旗手内外、UBRAS，还是曾一度落寞的维多利亚的秘密，都不难看出，只有真正发自内心尊重女性，爱戴女性，通过打造有灵魂、有价值的内衣物品，从而与消费者产生深度共鸣，才能受市场追捧，体现标杆品牌的真正价值。

当下是一个多方面快速进化的时代，不关注人的需求，会摔跤，不深刻洞察女性的穿着痛点，也会摔跤。在物质与精神消费极度富裕的前提下，内衣行业已然进入了一个以符号消费为主导的新时代。通过一件内衣，串联女性原生力量，缔造专属的消费符号，轻氧水晶也正在引领内衣行业进入一个全新的消费时代。走在健康前沿的轻氧水晶，自然离不开其一向拜倒在石榴裙下的品牌基因——“轻”、“氧”、“水”、“晶”。这种细致心理洞察在品牌的营销中首当其冲成为收割资本的一把利刃，也正是得力于这种精耕细作式的消费符号构建，让其轻而易举吸纳源源不断的流量与健康、时尚的内容生态。

产品的意义在哪？产品本身没有意义，是人们赋予其意义价值。在21世纪新风尚、新意识的入侵与浸润下，我们消费的不单单是产品，更多的是产品赋予我们的身份、认同感，以及品牌的人文基因。对女性来说，对“她经济”盛行的当下，内衣这类符号消费有着不可言喻的重要作用。轻氧水晶以女性痛点为核心的产品设计和战略价值也拓展了新消费时代，具备行业引领意义。

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