ANTA官宣王一博，看中的不只是他身上那点流量

2天前，ANTA开始为代言人预热，大家也都猜出了代言人是王一博。

4月29日一早，安踏正式官宣王一博为全球首席代言人。

ANTA不止一个代言人，旗下就有全球代言人陈飞宇、关晓彤，斐乐的代言人为蔡徐坤。

为了区别代言人的身份，为了王一博有排面，首创“首席”两字，给了他全球首席代言人的title，待遇非同一般。

我查了下首席两字的解释：1.最尊贵的席位。2.职位、级别最高的。

从title上看，全球首席代言人＞全球代言人。从流量、商业价值、影响力来看，王一博也是高于陈飞宇、关晓彤的。

安踏为什么对王一博如此倾心，仅仅因为他是顶流，或者号称“鞋圈财神爷”能带货？

要冲销量，网红带货，又便宜分分钟创造销售奇迹，没必要花大价钱请明星，再说安踏本身的知名度和市值也不依赖明星光环，请王一博代言完全是天时地利人和的合作。

众所周知，因为“新疆棉”事件，王一博是第一个在合约期内站出来解约的艺人，他手撕的牌子可是全球运动品牌龙头大哥。

王一博和钩子合作的时候，钩子给了他明星中最高的titile“官方合作伙伴”，无论是从宣传广告还是地广都能看出，给他的待遇很不错了。

但大是大非面前，第一个站出来捍卫国家尊严，对于24岁正当红的偶像来说，能有这份魄力难能可贵。

王一博是内娱明星少有的滑板、舞蹈、爱豆、演员集一身的全能型艺人，他的代言和普通的代言人意义不同，等于给ANTA抬级直接对标全球第一运动品牌钩子（全球第一已经被王一博踹了），直接带动国内二级市场。

如今安踏的市值国内第一，全球第二，已经赶超阿迪达斯，仅次于钩子，并且它是唯一能把国旗商用的民族品牌，2022年冬奥会合作伙伴，王一博是冬奥会文化宣传大使，可以说强强联手、合作双赢。

安踏签下王一博，不仅看中他的流量和商业价值，王一博身上不服输、吃苦耐劳的运动员人格正与品牌的形象相得益彰。

一般来说，品牌对艺人有不少于3-6个月的考察期，如果是大品牌，考察时间会更长。艺人的不确定风险比较大，比如郑爽事件，一旦有劣迹或者污点被曝光，会影响品牌的形象，包括股票的波动，背后牵扯甚多。

安踏一个月就急着官宣王一博，物料、地广都安排好了，可见品牌对代言人的信任，也反映出代言人王一博确实是根正苗红的大好青年。

据说王一博3月刚解约，国内品牌爸爸就拿着42.5码的鞋子等着王一博，最终王一博选择了安踏，爱国青年携手民族品牌发扬国货之光，就算不是粉丝也要支持了。

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