造梗浪潮下，抖音B站哪家强？

“什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”

这段时间，如果你打开抖音，大概率会听到以上这段Rap。虽然只有短短几秒，但足够魔性洗脑，一时间成为全民爆梗。据抖音官方数据显示，“快乐星球”关键词霸占抖音热榜长达300小时，相关话题视频总播放量现已超过26亿次。

事实上，“快乐星球”绝非个例，近些年来，众多爆梗在网上相继出现，人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感，加以创作运用传播出去，引发一阵阵玩梗浪潮。

在这个过程中，玩儿的是网友，但最终获利的还是各大短视频平台，比如抖音、B站。那么问题来了，究竟哪个平台更善于造梗、玩梗呢？

抖音接梗能力更强

在2020年TOP20爆梗中，抖音只占了2个：一个是“干饭人”，最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”的视频，他每次拍视频时，手里总会拿一个饭碗，开始吃饭前会说一句“干饭了干饭了”，随后“干饭人”一词便走红网络，用以形容奋力吃饭的人。

今年以来，抖音在造梗圈依然混得风生水起，不少出圈梗都来自抖音：“有饭我不吃，我就饿着，哎，就是玩儿”，一个能够打开网友创作灵感的梗，现在是抖音上最火的一种气人句式。

到了4月份，“什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”由于这首RAP过于魔性洗脑，属于听起来没踩准节奏，但又好像在节奏内的说唱，不久便引发了全网再创作热潮。

虽然造梗不多，但抖音的接梗能力很强。

比如“奥利给”这个梗，其产自快手、火在B站，但是传播度最广的地方，却是在抖音。快手上有关“奥利给”的话题视频有3亿播放，B站共有9.7亿播放，到了抖音上，“奥利给”的话题视频高达24.2亿播放，简直是吊打其他平台。

问题来了，为什么抖音的接梗能力更胜一筹呢？这必须归功于抖音接梗的低门槛设置。

抖音平台具有社交性和互动性的特征，互动方式除了点赞、转发、@他人、评论等基本操作以外，还有AI 特效、一键拍同款、推荐拍摄内容适配的音乐、大数据推荐等创新互动形式。

“拍同款””等功能降低了创作门槛，强化了产品的社交属性。同一段音乐，不同的受众可以通过特色编舞、换装混剪、多重演绎等视听结合的创意玩法，让歌曲传播打破单一感官的局限，也让音乐传播有了更大的想象空间。比如邓紫棋的新歌《超能力》在抖音上发布，歌手本人下场号召大家挑战，引发娱乐圈明星以及网红一起合拍，大大提升了歌曲的曝光量。风靡全网的《芒种》，也在抖音平台被受众以不同版本的舞蹈演绎，引发翻跳热潮。

B站是造梗机器？

我们先来看看B站的UP主是如何造梗的呢？大概有下面3种模式：

一种是主动造梗，结合自身特点创造具有影响力的梗。比如一位UP主每次拍视频的时候，会喊一次“暗影猎手准备就绪”再拍视频。到了后面的所有视频，弹幕自然而然就会刷“暗影猎手准备就绪”，这就是一个梗的诞生，是主动创作的过程。

一种是被动造梗，从粉丝留言或弹幕中获得灵感。因为高手在民间，你意识不到的点，会被观众发掘出来，一条弹幕一条评论就能提供灵感。当你发现了以后再去引导，就会获得成倍的效果。

比如年轻人不讲武德、耗子尾汁（好自为之），这个梗出自“功夫大师”马保国大师的发言，他在抖音视频中痛斥两个年轻人在和他比试的时候，偷袭他这个69岁的老人：“年轻人不讲武德、你们好自为之。”当这段素材开始在B站流传，“年轻人不讲武德”的梗才得以走红。网友们多以这句话嘲讽那些输不起、企图站在道德制高点为自己挽回脸面的人。

第三种则是UP主联合造梗。UP主之间相互“cue”，形成联动而产生的梗。不管哪种形式，一个优质的梗通常具备4个特质：快乐、知识、共鸣、节奏。让人感到有趣、有料的内容，受众自然愿意花时间看完；而产生共鸣，才能真正激发观众自主传播；最后还要节奏把握得当，才能形成“爆”梗。

不过，对于品牌而言，造出好梗的关键，在于找到产品跟梗的强关联性，同时围绕核心概念寻找适合的UP主进行创新的表达，最后在创作过程中也要给予UP主充分的空间和尊重，才能获得更多年轻人对品牌的认可和青睐。

为了打造更多爆梗和服务品牌，B站还推出了“造梗计划”，分6大赛道，4轮打榜，5期榜单，展示参与“造梗计划”的品牌梗视频。活动将邀请用户投票助力优秀作品上榜，提升品牌认知度。

造梗不重要，重要的是玩梗

如今，已是新消费时代，品牌都需要寻找新的渠道业务点，不过，品牌如何以主播为支点撬动这巨大的高价值群体，风风光光“出圈”呢？

其中最关键的一步便是造梗。作为年轻人普遍的社交语言，梗不仅是品牌和年轻人交流对话的桥梁，更是激发年轻人兴趣的载体。衡量一个品牌兴趣营销的效果，梗的有趣程度和出圈程度，是重要参考标准。

事实上，通过上述抖音、B站的造梗、接梗发现，造梗不重要，重要的是怎么玩梗！

早在1976年，英国生物学家理查德·道金斯就把基因和梗联系在了一起。这两个概念虽然看上去不相关，但其实有一个很重要的共同点，那就是复制。

而梗最大的意义就是重复，对于一个梗而言，复制是行为也是意义，和基因一样，目标是通过复制和模仿实现自己的传播和扩散。到最后，传播最广，在人群中复制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。

换句话说，一个梗产自哪个平台不重要，因为现在的互联网社区都差不多，我们对社区的忠诚度也没有那么高，所以关键看哪个平台玩梗能力更强，那么自然更受网友青睐。

不过值得大家注意的是，不管是造梗还是玩梗，目前几乎被抖音、B站两大平台“垄断”，这一方面说明了两家平台的内容生态更加成熟，同时也反映了未来的短视频格局，将向一超多强的方向发展。