腾讯音乐发布“懒人畅听”，长音频市场为何被看好？

4月23日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）举办长音频品牌升级发布会，宣布将旗下酷我畅听和懒人听书合并成全新品牌“懒人畅听”，持续深入布局长音频领域。

可以看出，TME今年将在长音频市场继续押下重注。那么，长音频到底如何推动了TME增长？而两个长音频平台的合并，又将给音频市场带来哪些变化呢？

TME入局长音频的一年

去年4月，TME推出一款独立的长音频产品“酷我畅听”，正式对外发布长音频战略。经过一年的生态布局与发展，TME以完善的内容池、创新的产品体验、多元化的商业生态，培养起用户的长音频消费习惯，在长音频领域取得了行业领先的优势地位。

发布会上，TME披露了目前长音频业务所取得的成绩，数据显示，2020年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370％，同时，截至2020年底，TME长音频月活跃用户数（MAU）已历史性突破1亿。

TME对长音频战略思维很清晰，音频的上游是内容，在去年正式公布酷我畅听之前，就先与阅文集团达成了战略合作，得到了阅文输送的大量IP，并将其二次创作，提供给广大用户。

内容的战略合作，使得酷我畅听在版权上有一定先天优势，也让后续的内容布局更为顺畅，可以迅速产出大量有声作品，并增加自身的渗透率。至今，TME通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网等平台达成合作，已积累有声小说专辑3万+、播放量过亿专辑60+。

同时，凭借优秀的内容资源和产品能力，酷我畅听涵盖了有声小说、相声评书、儿童、历史人文等在内19个品类，200万小时以上的优质内容。其中不乏影视改编的《盗墓笔记》、《乡村爱情》系列广播剧、潘粤明献声的《白夜追凶》广播剧等诸多爆款IP。

不仅如此，酷我畅听还创新了音频的可视化和互动化，音频可视化升级了“伴听”属性，用户伴音频，通过阅读反馈、互动剧情等玩法，实现了沉浸式的用户体验。

然后紧接着，TME建立了长远的联动发展战略。今年1月15日，拥有包括《三体》《庆余年》《斗罗大陆》《大江大河》《白鹿原》等大IP有声作品的懒人听书加入TME大家庭，迅速扩充音频内容池并极大地促进了有声读物优质内容的产出，使得TME得以持续整合与拓展长音频内容和服务供给，通过多元内容品类与丰富产品矩阵进一步激活长音频生态，全方位满足用户“听”的需求。

对于市场上绝大多数的音频平台，内容采购对于公司来说是非常巨大的支出。而在这方面，TME显然具备自身无可忽视的优势

此次TME将酷我畅听、懒人听书两者合并推出全新品牌“懒人畅听”，是其在长音频业务的重要升级，也是推动TME迈向增长新阶段的重要一步。可以预见的是，懒人听书的亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力整合酷我畅听的明星内容、爆款IP、强大的宣发能力，势必会激发全新的品牌能量。腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示：“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势，打造长音频流量平台，共享TME资源，打造‘有声生态圈’，携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”

未来，懒人畅听将融合资源优势，扩充音频内容池，通过优质的有声内容、海量的主播和卓越的用户体验，构建“全声态”稳定三角，积极推进长音频战略实施，把消费者真正喜欢的产品精雕细琢出来。

无论从IP质量，还是投入力度，亦或是后续战略收购懒人听书，合并升级发布全新品牌，都显示出TME对长音频市场的重视，TME为什么如此看好长音频市场？

长音频市场的新蓝海

长音频是伴随着最早一批移动互联网应用成长起来的。但是过去十年中，长音频的市场规模增长缓慢，用户渗透率也一直处在低位。据艾媒咨询数据显示，2019年我国在线音频用户规模为4.9亿，2020年达5.7亿，年增速逐年下滑；但在2021年后，预计增速将逐步回升达到6.4亿，2022年达到6.9亿，显示出5G时代新数字经济模式下，在线音频行业或将迎来新的发展契机。

此外，国民的听书习惯也呈上升趋势。数据显示，超过三成国民有听书习惯，移动有声书APP是成年人最主要的听书形式，占比达16.2%。在疫情期间，网络音频人均使用时长也逆势提升，平均人均月使用时长473分钟。种种迹象表明，“声音经济”仍有极大的拓展空间。

为什么沉寂了多年的赛道忽然呈现加速上升的态势？究其背后原因，主要是由于用户对深度优质内容的需求不断增加，加之新一代年轻用户群体对内容的付费意愿较强，共同推升了长音频市场的发展。

另一方面，与欧美等在线音频普及率更高的国家相比，国内在线音频无论是从普及率，还是从平台内容供给上都存在巨大的提升空间。

以美国为例，美国的在线音频产品形式主要为播客（Podcast），最重要的变现方式为广告。根据Podcast Insight数据，截止到2021年4月，苹果播客商店中共计拥有85万个播客节目系列，超过3000万条播客音频。而美国播客市场收入从2015年的1.06亿美元增涨至2019年的7亿美元，年复合增长率达61%。

照此速度增长，到2022年美国的播客市场广告收入预计将达到47亿美元。而中国作为比美国人口多3倍的大国，随着用户渗透率的提升，同样拥有数百亿人民币的潜在市场空间。

目前，在线音频用户的收听内容偏好主要集中在娱乐内容、知识学习、有声阅读等方面，相对来说亲子内容、音频直播占比较小，说明细分领域的内容仍有较高的挖掘空间。

由此可见，抓住长音频市场的爆发机遇，必然要从两方面入手，一是增加内容供给，建立长期、稳定、优质的内容库，二是扩展内容变现的维度，通过创新的运营方式培养用户的习惯和粘性。

TME的长期主义打法

TME在构建一站式音乐娱乐平台方面，始终坚持长期主义打法，坚持为用户打造更好的音频收听体验的初心。除了在打造行业最全面，最年轻化的内容库方面不遗余力，更在内容变现模式上不断创新。

未来，懒人听书与酷我畅听合并后，将强强互补，形成有声书主播生态，还会加上直播、弹幕、社区等多种玩法，成为多维音频平台。

同时，懒人畅听未来还将上线新的运营变现模式，在不增加用户成本的前提下，增加CP方的收益。TME采取的模式是，用户只要花一定的时间在平台上收听内容，即可免费解锁本应付费的内容，收听之后产生的成本如果不能覆盖版权方的回报，由懒人畅听和TME平台来补贴差额。

新的商业模式能够极大的培养用户的收听习惯，提高行业的渗透率，海量的内容库支撑下也将带来大量的用户导入。

在懒人听书的运营付费模式已经比较成熟的前提下，这种模式无疑是对现有变现方式的极大挑战，可以想见，TME再一次选择了长期主义，为行业搭建健康的生态。长期来看，更多的用户沉淀和活跃度也将为平台吸引到更多广告营销的品牌植入需求，从而为创作者提供了多样化的变现渠道。

由此可见，酷我畅听与懒人听书合并升级为懒人畅听之后，将更好的满足用户日益多元化的需求，更有效地缩短音频创作者变现的路径，无疑是在为明天的长音频行业实实在在的践行长期主义。

毫无疑问，持续性地对多内容、产品与技术力升级的融合创新，是TME长远发展的主基调之一。未来TME将如何为音乐生态与音频娱乐领域的长期价值提升与生态扩容带来全新的想象空间？值得进一步跟踪与期待。