德国麦德龙商务考察：世界第五大贸易和零售集团

1964 年，在商业领域中，一个崭新理念和管理方式在德国诞生了，这就是麦德龙。在全球32个国家中经营现购自运制（Cash and Carry，C＆C）商场、大型百货商场、超大型超市折扣连锁店、专卖店等。

德国考察，麦德龙集团结构清晰。最高层是麦德龙集团公司从战略上管理整个股份公司。麦德龙集团公司运作分成四部分，拥有六个独立销售区域及不同品牌。现购自运针对商业和专业顾客，其它部分则针对零售销售和最终顾客。所谓的跨区域服务公司即为集团内所有销售区域提供服务，例如采购, 物流、信息技术、广告、财务、保险、餐饮。 麦德龙现购自运是麦德龙集团旗下最具销售能力和最国际化的分支机构。

集团已在全球30个国家拥有超过670家门店。在10万名员工的共同努力下，公司2010年营业额达到了310亿欧元。

德国最大的企业之一

解决日常生活方案已经成为麦德龙在医疗保健，食品服务和商业市场存储和运輸设备制造领域领先的原因之一，而前往德国麦德龙考察 Metro 零售业务产业链及连锁经营模式，就必须聚集其创新聚合物系列货架的使用和利用，当然这是作为零售巨头的基础运营设备之外，麦德龙以革命性的 Starsys 存储和运输系统，解决全球范围内的零售产业体系的物流村相互保证，本次前往德国麦德龙商务考察的主要内容，当然通过对麦德龙的考察，近距离感受 Metro 作为世界500强企业的魅力。

眼上竞争、考虑年轻一代、专注便利性是麦德龙与家乐福、沃尔玛等大型连锁超市竟争的杀手锏，面对大型连锁超市的对自身业务的一个个挑战，使得竟争越来越激烈，同时互联网的迅速发展，消费者正逐渐开始转向网上购物，如果谁忽视这个舞台和市场，那就很容易掉队。在麦德龙考察中，我们发现麦德龙的数字世界中，个人用的杂货店现在与当地杂货店以及在线食品销售商和订阅盒服务竟争。在亚马收购了Whole Foods后，零售行业已经发生巨大的变化，而麦德龙则是永远改变的零售业的弄潮儿。在发现消费者更喜欢在线购物时，为了不失去业务，其小型超市拥揽了更有消费费能力的年轻一代消费群体。

德国最成功的企业之一

德国麦德龙在为了能更好的抓住年轻消费群体，以规划您的企业未来为理念，打造出年轻一代，包括千禧一代和Z世代的新型消费模式，考察消费者可以在他们的杂货购物体验中包含在线选择上，方便的与其他老牌商业连锁店商品进行比价，并将食品订单和订阅服务送到家中并使用虚拟超市，让越来越多的年轻人热衷于麦德龙提供的服务，而不是仅仅是买卖的关系维护，同时在年轻人的杂货店中，如果其希望随着世界的变化保持相关性，麦德龙将满足这些时下需求，而不是将其推送给其他类别。

在大部分零售销售商将目光聚焦在线上的时候，麦德龙甚至已经看到了，通过网络销售的电子商务业务，是不可能持续常青下去，创新消费形式，培养消费习惯将是未来竟争的关健点，随着越来越多的消费者在网上寻找杂货店的需求不断增大，所有超市都需要确保其能在这个舞台上被找到。如果谁能提供易于使用的在线体验与良好的店内体验相结合，那这就是赢得市场的关键。

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