60% 的消费发生在夜间！《石家庄夜经济发展白皮书》发布

夜幕降临，开启了石家庄人的夜生活。除了 " 撸串 " 喝啤酒外，约上好友一同在 24 小时健身房活动筋骨；或是与家人到影院看看电影，享受温馨的欢乐时光；或是到曲艺社欣赏相声演出，随着演员的说学逗唱，忍不住捧腹大笑；或者是在 " 火车头 " 步行街随意逛逛，品尝 " 网红 " 小吃 ……

夜生活已渐渐成为很多人生活中不可或缺的一部分。

我市夜经济建设已经步入第 12 个年头。十多年来，我市围绕打造 " 国际、时尚、潮流范 " 的夜经济消费环境，不断完善政府社会管理与城市公共服务功能，建设了一批夜间经济载体，营造高品质夜间营商消费环境，提升城市开放活跃度，让百姓有了满满的获得感与幸福感。

日前，市夜经济建设领导小组办公室组织编写了《石家庄夜经济行业发展白皮书》，结合大数据，对我市十多年来夜间生活中涵盖的各类业态进行了多维度分析，为进一步深化夜经济建设，满足市民与游客的夜间生活与消费需求提供数据与经验参考。

夜经济点亮城市生活

" 十多年前，根本就没想过晚上还能出去逛街，夜生活也就是看电视。"" 晚上七时刚过，路边商铺就纷纷打烊。" 提到石家庄十多年前夜晚的样子，很多人感慨万分，这曾经也是许多北方城市夜晚的真实写照。

2010 年 6 月，我市出台《关于推进夜经济发展的实施意见》，如 " 平地惊雷 " 一般，打破了城市夜晚的宁静，石家庄夜经济发展大幕由此拉开。

为发展夜经济，市财政累计投入夜经济建设专项引导资金约 1.5 亿余元，推进商贸、旅游、文化等多领域的夜经济发展。公交、地铁线路延长营运时间，便利市民夜间出行；增加城市灯光建设，营造夜景灯光，助力市民生活多元化；建立遍布全市的 110 警务站，增加夜间警力，护航市民的夜间出行。

慢慢地，石家庄的夜晚亮起来了，出门逛街游玩的人多了，商家活动丰富了，夜消费的氛围越来越活跃。夜风徐徐，赏景、购物、聚餐、看电影 …… 多姿多彩的生活，让这座都市更繁华、更具魅力，市民的生活品质也大有提升。

近日，我市居民消费习惯的一份调查报告显示，有 60% 的消费发生在夜间，大型商场每天晚上 18 时到 22 时的销售额占比已超过全天的 30%。夜经济已成为拉动城市消费的新增长点。

经过多年培育和发展，2019 年，我市上榜 " 中国十大夜经济影响力城市 "，2020 年又荣膺了 " 中国城市夜经济影响力创新城市 "。

四大因素护航夜经济

在步行街逛街口渴了，去餐饮店用手机 " 扫一扫 "，分分钟就能买到一杯茶饮；在超市的自助结款机，手机 " 扫一扫 "，无需排队就完成了结账付款 …… 如今，移动支付消费场景遍布衣食住行领域，人们夜间休闲可以享受到便捷高效的智慧生活。

高科技运用是推动我市夜经济发展的重要因素之一。《白皮书》指出，政治、经济、公共服务等多方面共同发力，助推夜经济不断向多业态、深层次发展。

围绕夜经济，我市先后出台《关于推进夜经济发展的实施意见》《关于丰富市民夜生活发展省会夜经济的安排意见》《石家庄市关于推进夜经济高质量发展的若千措施》等系列专项政府文件，制定了《石家庄市夜经济发展 " 十二五 " 发展规划》《" 繁荣夜经济、活力石家庄 " 系列活动方案》等规划和方案，一步步推进夜经济建设向前坚实迈进。

服务业的比重持续提高，为商贸、餐饮、娱乐、健康、文化旅游等多元业态发展厚植沃土，撬动了夜经济的发展潜力和空间。另外，在公共服务方面，我市科学规划、主动服务、狠抓落实，协调公交延时、治安管理、执照办理等问题，2011 年至 2020 年，建成了 " 四横六纵 " 的快速路、交通性主干路构成的道路系统骨架，建立了 110 座综合警务服务站，新增公园 21 座，为市民夜间休闲创造了良好环境。

在 AI 智能、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，我市通过大数据分析，了解人们夜间生活需求，合理规划夜经济场所，运用 " 互联网 +" 扩大和延伸夜经济服务项目，有效提升夜消费的便捷度和舒适度。

载体建设搭建新舞台

伴随着夜经济的发展，近些年，我市商业综合体、特色商业街区发展迅猛。

2010 年，石家庄可以称为商业综合体的卖场只有先天下，而北国商城、东购商城、建华商场等还是传统的商业广场；如今，我市已经拥有２０余座现代化的商业综合体，并以综合体为中心，打造了一批集合购物、餐饮、文化、娱乐、健身等多种业态的一站式消费商圈。

这些载体为夜经济建设拓展了新舞台，在促进商业繁荣、拉动经济增长、提升城市综合服务功能方面发挥了积极作用。

《白皮书》指出，石家庄市居民的夜间生活往往以晚餐作为开端，多在 18 时至 20 时之间进行，之后便延展向各类娱乐活动，例如看电影、唱 KTV、去酒吧等，即使在 21 时以后这些业态也有着可观的消费流量。

夜间项目中，逛街购物与晚餐夜宵的人均消费金额最多；而 18 时之后，市民的娱乐休闲活动主要集中在逛街、健身、电影等项目；运动健身与餐饮类的消费频次最高；单次活动的消费时长以 KTV 和电影居于前二，逛街购物紧随其后；在进行娱乐类夜休闲活动时，市民容易接受去较远的目的地。

在综合评价中，晚餐、逛街与运动位居夜经济活动的前三位，成为夜经济的重要活跃因子，而对夜经济项目的预期中，市民对学习培训 、购买书籍的呼吁较高。

根据石家庄城市热力图显示，在 21 时之前，工作日与周末的人流量无明显变化，在主要人流聚集点中出现了较大的相似度。但是从 24 时的城区热力图可以看出，工作日的热力图出现了消退；而在周末，凌晨时分的核心商圈仍具有较高活力。

在夜经济业态发展中，晚餐夜宵的活跃度综合排名第一，其消费金额与时长相对领先。市民夜间外出餐饮的单次人均消费在 51 至 100 元之间的比例达 45.5%，是最普遍的一个消费区间；而趋于更高的 100 元以上的人均消费时，市民比例仅一成。

外出晚餐的目的地，需要耗费半个小时以内的时间，约八成的市民有前往的意愿；而所需时长超过一个小时的话，市民前往的意愿大幅降低。

特色元素融入夜生活

璀璨夜色下，夜生活丰富多彩，满足了消费者多样化的消费需求。

近年来，夜经济品牌建设也不断迈上新台阶，火车头步行街、勒泰庄里街、民族路步行街等特色商业街区，已成为本地人经常去、外地人慕名游玩的城市名片；" 全城盛宴 "、马戏节、灯光节等活动接连登场，推动了夜经济的多样化发展，成为百姓耳熟能详的特色品牌活动。

调查显示，夜间文化活动与旅游活动成为市民与游客的重要消费休闲方式。正定古城的全面修复，鹿泉土门关与德明古镇业态不断完善，赏灯、逛会、串巷、看戏等夜旅游越发热闹起来。

围绕延伸消费场景，构建多元业态，提升产业要素，近两年我市对夜间旅游进行了多方位考量与综合规划，引导企业投资建设，指导夜间旅游高品质发展，满足了人们的深度文旅体验。

学习培训活动也逐渐成为石家庄夜经济活动重要业态，该类活动往往在 20 时之前进行，单次持续时长几乎均在 30 分钟以上；36.2% 的市民每月至少四次参加夜间学习培训活动，包括在书店看书等行为，他们在这方面的单次消费金额集中在 50 元至 200 元间；大体趋势上，月总消费均保持在 500 元以下。

作为一座北方城市，过去，石家庄人传统的夜晚运动休闲方式一般是在街道或公园散步，或者是跳广场舞；夜间休闲娱乐的消费场所多是 KTV、网吧等少数业态。近两年，夜晚休闲业态变得丰富多样起来，桌游、剧情杀、密室逃脱等室内休闲场所遍布各个商圈，广受年轻人青睐。专业的健身房与运动场馆也逐渐兴起，成为夜晚运动人群的第二选择。

夜间运动休闲激活了夜晚消费市场，市民在夜间运动上的经济投入越来越多，同时夜间休闲运动也对夜间餐饮、购物形成了正向促进作用。

随着互联网科技的进步与商业模式的发展，生活服务电商平台也涌入夜经济大军，积极构建夜间消费数字化、智慧化新场景。夜间消费呈现出线上线下深度融合的趋势，赋予了夜经济新的发展内涵，富有城市地域特色的元素不断融入夜生活，有效提升了市民生活品质。

当前，我市夜经济持续回暖，城市活力进一步迸发，布局更合理、功能更完善、业态更丰富的夜经济体系正在加快形成。

来源：燕赵晚报ZAKER石家庄

记者：焦莉莉