“不论你是谁，你想成为谁，无需言语，你的装扮会替你发声。”
——Michael Kors
4月20日，Michael Kors 40周年大秀上线，这位爱搞事情的设计师，将本季的时装主题定为“百老汇天桥之夜”，让模特们走在传奇的45街，以优雅姿态诠释着带有戏剧化意味的摩登态度。
相信大家对Michael Kors的名字并不陌生，这个主打轻奢的品牌背后的设计师，除了做衣服和配饰，他会跨行为《Harper's Bazaar》写专栏，在《Gossip Girl》里客串演自己，而做《Project Runway》评委的毒舌功力，更是让他火爆出位……
下面，我们就来聊聊，这位曾在90年代一手盘活冷掉的Celine，奥巴马夫人、凯特王妃都要打call的大佬，设计作品为何叫座不叫好的。
靠改名出道的设计师
迈克这孩子打小就聪明，5岁时母亲改嫁给Bill Kors，不仅亲自指导母亲把婚纱上的蝴蝶结拆了，还在老妈的鼓励下，把原名Karl Anderson Jr. 改为 Michael David Kors。
而他能小小年纪就有表达审美的魄力，也和摩登的家庭氛围有很大的关系。外公、外婆都是时髦咖，他的母亲是Revlon的模特。在家人的支持下，12岁的Michael Kors还试水做设计，在家里地下室开了名叫Icon Butterfly的服装店，将自己做的印花T恤和马甲，卖给身边的朋友。
本来模特母亲也想按照模特路线培养小Michael Kors，并且他还拍过家喻户晓的燕麦广告。但是他在十几岁时去纽约读表演班，发现和同学相比，他不会跳舞也不会唱歌，反而从小陪祖母逛街练出的时尚品味更为突出，于是决定，并立志要成为美国轻奢女王Henri Bendel那样的成功设计师。
1977年，18岁的Michael Kors进入纽约时装技术学院学习设计，同时在Lothar's做着兼职。这家第57街上最时髦的时装店，曾是杰奎琳和戴安娜的心头爱。所以，当Michael Kors发现自己的设计能摆在店里售卖后，觉得没有必要继续学业，便退学了。
Bergdorf Goodman的时尚总监Dawn Mello问他谁设计了衣服，随后帮他开发了第一条生产线，并将其出售给了Bergdorf's。
1981年，Michael Kors终于成立了自己的同名品牌。
他的衣服先是登上了Vogue，不久，《纽约》杂志发表了一篇文章，认为22岁的Michael Kors和他的设计是“ 进化的”，时尚女魔头Anna Wintour也写道:“他计划使自己的收藏品保持小巧且可互换，并强调精简的奢华。”
如果想知道他想打造怎样的女性形象，看看Jackie Kennedy和Elizabeth Taylor的就知道了。
“要命”的高级美感
别以为他入行早、起点高，成名之路会顺风顺水，这个传奇的男人可是用实力证明，游戏人生的快乐（风险）。先说时装秀吧，时尚行业在最开始是没有时装周概念，也没有固定办秀地点，他却用自己的秀改变了游戏规则。
Michael Kors的处女秀，举办地点选在一家画廊，他把蓝色的墙面临时涂白，结果浓重的油漆味让看秀嘉宾差点窒息（好在只有CNN一家媒体到场）。
1991秋冬系列秀，他选在一个老旧阁楼里举办，结果天花板掉在了Vogue国际版编辑Suzy Menkes头上，好在编辑没事儿。不过，秀场砸人事件也促使了第一个纽约时装周的诞生，嘉宾们再也不用冒着生命危险看秀了。
别看小插曲很要命，Michael Kors的设计却特别受美国时尚圈欢迎。
他在细节上强调着肩部平直硬朗，胸部线条柔和，线条干净利落，让穿着者无论什么时候都能保持优雅气质。就像白衬衫配简单高腰裤，长外套配高领衫，类似的奢侈休闲风非常契合60年代Jet Set的精髓。
所谓的“Jet Set”，简单来说就是好莱坞黄金年代，明星名媛们过着“上午在纽约，夜晚在巴黎”的生活，无论搭乘的是私人飞机还是穿梭都市的公共汽车，她们能随时保持完美状态，来应对快节奏的现代生活。也可以说，这是最早的机场街拍了。
他的设计被WWD评价为“高级时装，经典运动服的集合”。
纽约时报的时尚专栏作家Amy Spindler，也曾评论道：“Michael Kors是一个有实力的设计师，他的设计成功地把简单、美丽的时装带到时尚界。”
MK风的Old Celine
然而，本在事业上升期的Michael Kors，由于经营不善，不得不在1993年申请破产保护，一度中止了发展。而他依靠出色的设计功底以及两大百货公司的渠道优势，引起了LVMH集团的注意。
这就要简单说一下时间背景了，当年的欧洲老牌时装屋正青黄不接，急需新鲜血液。Celine在失去创始人后，也越来越落寞。再看美国时尚行业除了涌现出一批Naomi Campbell，Cindy Crawford这样天神级别的超模，年轻设计师也打拼出了名气，集体反扑向巴黎时尚圈。小马哥Marc Jacobs入主LV， Narciso Rodriguez 去了 Cerruti 1881。
而Michael Kors呢，LVMH集团在1997年出钱买了公司三分之一的股权，同年，他被任命为LVMH旗下Celine的设计师，隔年成为品牌历史上第一位创意总监。
在Michael Kors的带领下，品牌美学转向拿手的Jet Set风。
Celine也从此奠定了，适合紧张都市生活的女装风格基调，逐步跻进一线品牌之列。还有Celine Dion这位90年代爆火的同名eline女神，为他打call。
同时，Michael Kors也帮自己收获无数荣誉。就像1999年成为CFDA年度最佳女装设计师。在2002年，给自家品牌推出男装线，因此隔年又获得了CFDA年度最佳男装设计师大奖。
Michael Kors曾在接受Vogue采访时，说过时尚就是在对的时间做对的事，在Celine工作六年后，他为经营个人品牌选择离开。不过在东家的最后一年，他还是交出过亿美元销售额的好成绩，才风风光光地离开。
会做设计，更会做生意
品牌在他刚回归时并没太大的名气，其估值也只有1亿美元。而一个成功的设计师，除了有好点子，更重要的是会营销。所以，当Anna Wintour牵线资本加入时，他很快同意了。
2004年，华人企业家曹其峰和美国合伙人Lawrence Stroll ，购买了MICHAEL KORS 85%的股份。这两位巨头创造的业内神话，其中一个就是在90年代，将快凉透的TommyHilfiger，打造成年销售额近18.7亿美元的超级品牌。毫无意外地，MK被接管后发展速度也开挂了。
先说说设计师本人，Michael Kors虽然付出的代价是要按照协议一直在公司工作，直到死亡为止，好在集团不会过多参与设计。
2004年，Michael Kors加入《Project Runway》做常驻评审，成功用毒舌评论和表情包圈粉，也帮品牌扩大了影响力。讲真，我个人认为他做评委要比做品牌更有天赋。
2010年，51岁的他获得了CFDA的终身成就奖，也成了此奖项有史以来最年轻的获奖者。
而MK在高端女装线外，开始发力配饰系列，2010年全球配饰的销售额已达到575亿美元，占有整个奢侈品行业25%的份额。母公司在2011年挂牌上市，IPO预计募资近10亿美元，市值一度高达164亿美元，超过英国百年老牌Burberry。
之后成功收购Jimmy Choo和Versace，又将Michael Kors Holdings更名为Capri Holdings Ltd.。总之，生意是越做越大了。近些年品牌在亚太和欧洲发力，单是在中国市场2020年的双十一，就以天猫首个破亿纪录的箱包行业旗舰店的成绩，喜提行业第一。
不过，“高价成衣、低价配饰”的定位策略，看似让设计师也名利双收，却也隐患重重。
就像专家Robin Lewis在博客中提到的：高人气是轻奢品牌的“死亡之吻”，尤其对那些以高档年轻消费者为定位的品牌。Michael Kors设有不同的品牌线，既有在高端百货商场售卖的品牌，也有在中层市场和在折扣店售卖的品牌。然而这个策略很容易适得其反。能在折扣店买到更便宜的商品，谁还会为更贵的同款消费呢？
为此，品牌化解危机的方法是：通过更为多元的设计，网络营销，以及启用新代言人，传递越来越年轻化的品牌形象。2019年，投资银行Piper Jaffray发布的“青少年喜爱度”报告显示，MICHAEL KORS已超越Louis Vuitton和Gucci，成为最受美国Z世代消费者欢迎的手袋品牌，所得票数为28％，成功扭转品牌此前因过度促销而受损的形象。
但是，品牌没有明显的标识，终究难以长久的吸引年轻消费者。这就不得不提到被业内诟病的抄袭问题了。品牌最为吸金的配饰线，算是抄袭的重灾区。包括LVMH集团旗下的Celine、LV在内的几十个品牌，在被修修剪剪后，都成了MK系列里的抢手货。
在时尚圈里“抄袭”、“致敬”并不罕见，斯坦福大学法律系教授Lawrence Lessig更将借鉴、改造归纳为创意的一环。可是，MICHAEL KORS没有历史传承，也没有可以拿得出手的匠心制作。随着市场越来越拥挤，没有突出特点、不能让消费者知道它们代表什么的品牌越来越难获取消费者有限的注意力。
“美国时尚到底是什么？美国没有高级定制的历史，但我们发明了牛仔裤，T恤，球鞋，我们发明了休闲风格，我们设计出为‘速度’而生的时装与配饰。”
在媒体采访中，设计师Michael Kors曾自信地用实穿来总结美式时尚和品牌。那么你会为他的实用主义买单吗……
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