分众传媒2021半年报预告：业绩大增243.7%－261.9％

4月22日，分众传媒发布2020年年度报告、2021年第一季度报告及2021年半年报预告。

2020年，在疫情影响、影院大部分时间关闭的情况下，分众依旧实现营业收入120.97亿元，实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长113.51%。2021年第一季度分众营业收入同比增长85.35%；实现归属于上市公司股东的净利润13.68亿元，同比增长3511.27%。

据预计，2021年第二季度营收进一步持续增长，上半年，分众预计实现净利润28.3亿-29.8亿元，同比增长243.7%-261.91%。

客户结构多元 营收高速增长

受新冠肺炎疫情影响，2020年国内广告市场需求同比呈现较大幅度下滑。据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场年度报告》显示，2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%。

尽管如此，分众传媒2020年业绩仍逆势高速增长。其中，电梯媒体业务表现尤其亮眼，率先实现强劲复苏，第四季度收入38.94亿元，较上年同期增长47.02%；全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增加15.19%。

值得关注的是，报告显示，2020年分众电梯媒体客户结构持续优化稳固，客户广泛覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域。其中，在传统快消及新消费品大量涌现的带动下，日用消费品类客户比例稳定增长，以35.45%位列第一；在线医疗、社区拼团、企业办公通讯等领域的迅速发展推动了互联网类客户的整体放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增长达45.92%。

在此驱动下，分众2021年二季度业绩持续高速增长，预计同比上升超86%。

分众传媒董事长江南春表示：“随着流量红利消失，品牌回归，‘抢占线下’已经成为共识。在2020年，覆盖了主流消费人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒，受到互联网、新消费等领域更多品牌的青睐，新能源汽车、装修建材、金融基金、健康医药、餐饮、游戏等行业也都加大了在分众的投放，分众已经成为各行业品牌营销的标配。”

“双微一抖一分众”成营销核心阵地

根据益普索《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。

分众长期稳固的受众注意力价值与品牌引爆能力正获得更广泛客户的青睐。在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜单中，投放分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数量占87％。

除飞鹤、波司登、君乐宝、洽洽等传统大品牌仍持续加大投放力度，元气森林、京东数科、腾讯会议、简爱酸奶、SKG、Ulike、索菲亚、业之峰等众多新增品牌也大规模涌入分众。而伴随流量红利消失，流量成本高企，越来越多企业的扩张路径从流量走向品牌，薇诺娜、花西子、完美日记、润百颜、自嗨锅等新消费品牌在分众的投放，均成为这一趋势的标杆。

凯度中国区首席执行官暨BrandZ™全球总裁王幸此前表示：对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

全力推进数字化变革和国际化拓展

分众持续推进的数字化变革，也为业绩的强劲增长提供了积极助力。当前，分众已实现“网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估”，并通过更精准的广告投放、更清晰的全链路效果跟踪，成为了融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。

江南春表示：“分众正在运用数字化重塑公司的业务模式，并全面引领线下媒体的数字化变革。未来，分众传媒将不断加强推进公司自我迭代，为客户提供更优化的媒体价值与服务。”在福布斯全球数字经济评选中，分众以线下媒体数字化变革位列第33位。

与此同时，报告还显示，截至2020年末，分众生活圈媒体网络已覆盖国内约330个主要城市，除中国香港特别行政区以外，还覆盖了韩国首尔、泰国曼谷、新加坡和印度尼西亚雅加达等30多个主要城市。

报告指出，未来公司将积极、有序地加大公寓社区、写字楼、商场、影院等优质资源点位的拓展力度，进一步增加公司媒体资源覆盖的密度及广度，持续向覆盖500城500万终端日均触达5亿新中产的目标积极推进，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势，保持公司经营业绩可持续增长。

（本文观点不代表环球老虎财经）