疫情引发的焦虑、谨慎、孤独，使国民消费观急剧改变，化妆品的安全、稳定需求被推向了空前的高度，这让“源于天然，归于自然”的植物化妆品又迎来新的发展机遇！
作为专业的OBM产品/品牌定制服务商，尔岚生物的创始人Grace受到特别邀请，参加4月23日广州<首届植物化妆品论坛>，与六神/佰草集品牌主创人李慧良、中国生物发酵护肤品研发第一人王昌涛等行业大咖一起，“植引”化妆品增长新未来！
尔岚生物创始人Grace将从创意美妆OBM企业的视角，基于对全行业资源的高度垂直整合积累，分享<如何塑造植物美妆品牌与产品，精准沟通消费者>。
干货预览：
1.消费变迁趋势下，品牌与消费者沟通的4个维度
一方面，95后、00后接棒成为新生代消费主力军，他们的人群画像是乐于尝鲜，强调个体价值，以获得社交货币、彰显个性和悦己为主要消费动机。
另一方面，消费分级现象也越来越明显。借助对小众市场的深挖，新锐品牌们正在飞速成长。它们通常概念新奇、产品有趣，有自己专注倡导的新消费理念和意识形态，甚至会作为一股不可忽视的商业力量为新生活方式发声，代替消费者表达对生活的某种美好想象。
我们尔岚把化妆品产品与品牌同消费者沟通分为四个维度：理性层面的功效、功能，以及感性层面的形象和精神。
对标两大消费趋势分析，品牌要想获取更多的消费关注和更长的消费粘性，用产品和品牌与消费者进行精准的精神沟通，打造精神契合的品牌文化越发重要。
2.“以终为始”精准构建植物化妆品牌的沟通闭环
尔岚是一家专注创意美妆OBM定制的企业，我们发现从OBM角度来看消费者沟通闭环搭建，仿佛打开了新世界。
OBM即生产方建立自有品牌，它相对于单纯的品牌方的优势在于，能够联动技术、原料、工艺、包装、生产来为品牌赋能。
比如我们可以通过萃取技术的创新，用中草药原料的香味调出带有养生功效的香水，契合Z世代猎奇+复合功能的消费偏好。
或者通过生产工艺的创新，打造会变色的面膜布，接触空气15分钟褪成无色，传达出护肤活性被新鲜吸收的直观感受。
尔岚通过这些创新，能让我们的产品和品牌精神，通过技术、原料、工艺、包装甚至生产、物流的方方面面传递出来，与消费者充分沟通！从而“以终为始”地精准构建植物化妆品牌的沟通闭环！
3.尔岚生物如何重新定义创意美妆OBM
由于传统的化妆品产业链条上，研发、生产、品牌各环节的独立，往往研发只能“闭门造车”，生产只能“磨刀砍柴”，品牌只能感慨“现实骨感”而“生造卖点”。
尔岚就是要颠覆这个传统，从市场洞察和用户体验的终极角度出发，整合全行业资源真正打造懂消费者、符合消费趋势的爆款产品和长寿品牌。
尔岚生物创始人Grace是绝对的实战派，10年研发经验，每年开发近300款SKU，孵化3-5个品牌。尔岚的创意美妆OBM定制体系，就是这样一个产品、一个品牌地走出来的！
这次植物论坛上，Grace也将分享尔岚OBM体系打造的4个植物品牌案例，来诠释如何“以终为始”，精准构建植物化妆品牌的沟通闭环！（了解更多OBM玩法，关注ULANCOS尔岚）
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