中红传媒：字节频频落子音乐领域，是要批量生产抖音神曲？

很长一段时间以来，流媒体音乐平台呈现的，是TME（腾讯音乐娱乐集团）、网易云音乐及虾米“三分天下”的局势。虾米音乐的式微和最终关停，致使流媒体市场的竞争两极化，成为TME和网易云音乐两强之间的角逐，但这当然不可能是最终的格局。

新玩家字节跳动正虎视眈眈，无论是洗脑的《学猫叫》《海草舞》，还是清新抒怀的《纸短情长》《红昭愿》，亦或是陈年老歌《醉赤壁》《我曾是少年》，短视频以极快的速度展现着自己病毒式传播逻辑对音乐的影响力。

中红传媒独家获悉，字节跳动方面已在今年成立音乐事业部。而在字节跳动内部有四个涉及音乐的业务组，并分别负责不同类型的音乐业务。

对于字节跳动来说，其目前在音乐流媒体领域的打法简单来说就是双管齐下，一边正在测试音乐APP“飞乐”，并将相关的域名“feiyue·com”与“ifeiyue·com”进行了保护，据悉其将成为抖音所看重的新音乐业务；而在另一方面也开始注重版权发行，并已在测试音乐发行平台“BeatDynamic”。这也就意味着包括播放、宣发、版权运营这些音乐产业链的关键节点，字节跳动全部已有所涉足。

我们不难预测，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

随着去年“抖音音乐”正式品牌化，字节跳动全面进军音乐流媒体市场也就成为了早晚的事情，而现在成立音乐事业部，则被外界认为无疑是其即将把整个集团的音乐领域资源整合集中的信号。至于说为什么字节跳动到现在才开始进行这一整合，打造完整的音乐事业部，中红则认为或许是当下音乐流媒体行业的现状带来了危机感。

在阿里的虾米音乐倒下后，也意味着此前这一赛道“三分天下”的时代已经结束。尽管国内市场的一线的音乐流媒体平台还有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐，但实际上却已经是腾讯TME VS 网易云音乐的“晋吴对峙”格局，充其量再加上一个中国移动旗下的咪咕音乐，而这也就意味着腾讯TME“一统天下”的苗头已经出现。

流媒体平台的新对手

毫无疑问，抖音的宣发能力将成为最具吸引力的利器，促使字节跳动成为音乐流媒体市场格局中最大的新变量。

从复杂的音乐业务线和并不一致的汇报关系可以看出来，字节音乐仍处在多部门集体狂奔的状态，目前来看字节早已经有了专门的抖音音乐开放平台，并推出与品牌合作的“2020抖音看见音乐计划”，即原创音乐大赛，以及“抖音音乐人亿元补贴计划”，在短视频平台中首推音乐补贴的模式。

产品方面，除前述独立内测产品外，在抖音上，还内嵌了“抖音音乐”，类似一个内嵌的音乐播放器，不过收听到的音乐多为一分钟左右。目前来看，字节的流媒体音乐产品仍未曝光出最终形态，有知情人士表示，这款产品跟现有播放器都不一样，字节跳动最大的优势，就是不违规则，不管spotify，QQ音乐想怎么做。

无论最终字节音乐的相关产品以何种形态出现，结果都是，抖音对音乐产业的渗透能力将会更强，也将对音乐行业上游产生持续的影响。在宣发上，短视频平台带来的新场景，让音乐宣发有了崭新的路径，这无疑意味着传统的宣发模式必然面临变革。