立邦、华润、三棵树、美涂士、嘉宝莉等荣登2021年C-BPI排行榜

涂赢天下讯：2021年4月20日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年（第十一届）中国品牌力指数SM(C-BPI®)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。

在墙面漆品牌排行榜中，立邦、多乐士、三棵树、华润、嘉宝莉、大宝漆、紫荆花、美涂士等知名品牌荣登2021年行业品牌力指数排行榜。

在木器漆品牌排行榜中，立邦、多乐士、三棵树、华润、嘉宝莉、大宝漆、紫荆花、美涂士、湘江漆等知名品牌荣登2021年行业品牌力指数排行榜。

中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。作为一个连续的年度调查项目，C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的Brand Power研究结果，帮助消费者做出明智的消费选择，助推企业建立品牌管理体系，实现品牌力提升。

2021年C-BPI调查区域覆盖全国100个城市，调查对象为15岁到64岁之间的常住居民，并根据性别、年龄、收入进行随机抽样，总样本数量为2785000个，采用线上线下相结合的调查方式完成，覆盖203个细分行业，涉及被评价主流品牌10100余个。

2021年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的203个品类的第一品牌中，中国品牌占比为74.4%，与2020年比例持平，中国品牌在各行业的主导地位依然稳固。在151个本土第一品牌中，广东占据28.5%的席位，其次是北京，占据26.5%的席位，上海和浙江并列第三，占比8.6%；在52个国际第一品牌中，占比最多的是美国品牌，其次是日本和韩国。

从行业分布看，服务业领域的领先优势由来已久，87.9%的品类第一品牌由中国品牌获得。耐用消费品行业中，超七成的品类由中国品牌占据首位。即使在中国品牌历来不占优势的快速消费品领域，中国品牌也在逐步成长。2021年C-BPI行业第一品牌中，中国品牌占比达到了65.0%，与十年前相比，这一比例增加了8.0%。数据显示，在上榜品牌中中国品牌正在焕发勃勃生机，例如新能源汽车行业，在2021年C-BPI榜单中共有19个上榜品牌，中国品牌斩获11席，比亚迪拔得头筹；轮胎行业，共有15个上榜品牌，中国品牌抢占了5席，双星斩获国产汽车轮胎第一名；智能手环、智能手表、智能音响等智能设备品类，中国品牌几乎囊括了全部的行业前五名。

行业特征差异，是企业进行品牌建设必须考虑的部分。赢家通吃的互联网寡头，占据最高品牌力和领先力；高边际交付成本行业，和高竞争烈度行业，虽有相似的品牌力和领先力格局，但品牌思路指向不同的方向；成熟稳定市场内的领导品牌，则需要以品牌价值焕新来维系用户关系和品牌地位。

从品牌与消费者建立链接的三个层级（形成认知、接触体验、构建关系）来看，初创阶段品牌使用洗脑式广告虽然是拉动认知的有效方式，但可能引发负面情绪伤害品牌关系。而成熟品牌应重点关注品牌迭代。