彩电成Q1唯一下滑的大家电，厂商该如何逆势突破

根据奥维云网数据显示，一季度彩电销量990万台，对比20Q1下滑0.6%，对比19Q1下滑20.5%；销额311亿元，对比20Q1增长30.9%，对比19Q1下滑13.4%。彩电成为大家电中，唯一对比同期销量还在下滑的品类，表现甚至不如疫情时期。

智能电视跟其他家电产品其实并不太一样，智能电视下滑趋势的原因有很多，概括起来说大致有三点：一，我国彩电市场本就处在存量时代，需求增长乏力；二，我国需求增长向替换性需求转变，创新显示技术驱动更新不足；三，成本持续增长导致售价上涨，消费者持币待购。

面对不断上涨的彩电价格，和不断下行的销售数据，彩电行业或彩电品牌该如何实现逆势突破呢？笔者认为应该从以下几个方面入手，打好这场攻坚战，实现逆势突破。

从品质化、高端化入手

随着液晶面板价格的不断上涨，终端电视产品的售价也进行了上调，普通液晶电视的价格涨幅非常大。不断上涨的成本压力转嫁到消费者头上，导致消费者选择持币观望。这样的形势下，为新技术带来机会，正是看中这一点，彩电品牌也都在纷纷加速品质化、高端化布局。

面对不断上涨的液晶面板，创新显示技术产品的价格却处在下行阶段，间接推高了新技术、新产品的机会。据奥维云网分析，OLED、激光、QLED、8K等产品价格逆势下行，形成相对价格吸引力。

在今年的AWE2021展会上，以及彩电品牌春季新品发布会上，彩电品牌所带来的电视产品都主打高端。比如TCL带来Mini LED系列产品，创维带来顶级旗舰W82、W92系列，还有三星也带来Neo QLED产品，无一不是智能电视市场的佼佼者。

产品结构调整，向大尺寸转移

大尺寸是彩电行业的发展趋势，但是液晶面板价格的不断上涨加速了大尺寸电视的发展。首先是大尺寸液晶面板价格上涨相对滞后，而且涨幅相对较小。所以，在这个空档期间，花同样的钱，消费者肯定选择更大尺寸的产品。这也导致彩电品牌都在积极推动大尺寸电视，AWE2021以及春发新品上，已经看不到55、65英寸产品，起步变为75英寸。

其次，涨价比例相对售价较低。小尺寸液晶电视涨价幅度大，比如传统55、65英寸售价集中在2000~4000元的电视，涨价300~800不等，这个涨价幅度可以说非常高。而75英寸售价在6000~8000元的电视，涨价幅度在200~500元，幅度相对较小。

这对消费者来说，过高的涨价幅度使得消费者选择更高售价，但是涨价幅度相对较小的产品。

场景细分产品，刚需必备

其实场景细分在电视行业来说并不多见，因为大部分智能电视针对的还是客厅环境。但是，随着近年来智能电视技术的进步，各项参数、配置都有了非常大的提高，当然胜任的应用场景也就越来越多。

比如有的电视采用的是拥有4K分辨率120Hz刷新率的面板，能胜任大部分游戏，加上还有支持240Hz的可变刷新率，以及HDMI2.1的接口，加上实力强劲的处理器芯片，一台游戏电视就孕育而生。

除了游戏电视之外，还有健身电视、社交电视等，通过搭载不同的细分功能，从而定位不同细分场景的应用。这部分产品受到特定消费者的关注，对他们来说就是刚需，受价格影响比较小。

虽然我国彩电行业进入存量时代，2021年Q1季度成为大家电中唯一下滑的品类，但是彩电行业也处在了变革或转型的关键时期，依然充满机遇。