清明节酒店入住率均超七成，“五一”出游有望创新高 国内游市场已热启动

清明节小长假酒店入住率超七成，苏杭地区的酒店客源来自上海及周边长三角城市的客人占比较高。

来自万豪国际集团分享的清明小长假入住率，从上海艾迪逊酒店、上海宝格丽酒店到上海外滩W酒店等奢华酒店品牌，乃至位于闵行、奉贤和崇明侧重休闲风的闵行宝龙艾美酒店、宝华喜来登酒店和崇明由由喜来登酒店，都交出平均入住率超七成的“成绩单”，而位于迪士尼乐园附近的酒店以及人民广场附近的酒店入住率分别攀升至96%和81%。

苏杭两地的成绩同样亮眼。位于苏州国家旅游度假区的万丽、万豪酒店收获的是几近满房，杭州滨江商业区的艾美和喜来登酒店也都有超七成的入住率。

上周携程集团披露其平台预订数据，这个“五一”期间的机票、酒店、门票、租车的订单量较2019年同期全线增长，并预计今年“五一”旅游人次有望超越2019年，达到2亿人次新高。

无独有偶，近日，万豪国际集团大中华区总裁李雨生先生在接受周到君采访时，就今年上海、长三角乃至全国酒店行业的最新变化逐一分享，从疫情对酒店业的改变，国内酒店客群年轻化的特色以及长三角一体化战略背景下的酒店布局等，其中不难发现国内旅游业复苏的轨迹。

微度假、宅度假，长三角出行七成源自休闲游

回顾去年，自四五月起，旅游市场已呈现复苏迹象，其中尤为快速的当属休闲游。有数据显示，去年六月万豪在中国大陆地区的业务已恢复至六成左右。其中，80%以上的业务都是来自休闲游。

李雨生在解读以上数据时，他认为背后是微度假、宅度假这些朗朗上口的热词使然。受疫情影响本城郊县度假游、周边自驾游兴起。以上海地区为例，很多人会自驾前往苏州、杭州、南京等周边城市。南京丽思卡尔顿酒店去年6月正式开业，备受南京及长三角城市客源的关注，在开业首月就取得了六成以上的入住率。同样是不久前正式开业的位于奉贤东方美谷的JW万豪酒店，其取得的理想入住率则主要都是上海本地客源贡献的。

在“宅度假”的趋势下，人们更愿意留在自己所在的地区，而非进行远途旅行。这点在长三角一体化背景下的城市群联动上也愈加显著，为此李雨生分享了万豪对于长三角地区投入的长远布局和发展计划。

“据统计，目前万豪在长三角地区总共有116家酒店，覆盖18个不同城市。苏州、杭州、南京等城市与上海一样，都是非常重要的市场。在去年下半年，整个长三角地区城市的平均入住率一直在60%左右，是我们业务复苏最为强劲的地区之一。这其中有近70%是来自于休闲旅游。而未来，还将在苏州、宁波、南京和杭州等地新开设20多家酒店。”

二三线年轻人更钟情出游，千禧一代重返旅途

在过去一年中虽然有疫情的影响，但有数据显示千禧一代已率先重返旅途。从李雨生分享的万豪数据上看，其中有65%至70%的年轻宾客群体来自二三线城市，相比北上广等一线城市，二三线甚至四线城市年轻人更愿意进行长途旅行，在消费水平上也并不逊色，有些方面的消费水平甚至已超越北上广。

预计本月底在虹桥枢纽即将开业的Moxy Hotels酒店，就是一个万豪集团真正为“千禧一代”年轻旅行者打造的品牌。谈及该品牌在中国大陆的首秀，李雨生介绍。Moxy十分潮流时尚，色彩缤纷又炫酷的Moxy大堂，且餐厅、酒吧等公共区域都兼备畅快玩乐的共享特性，更重要的是具有高性价比。

年轻人的话语权对以W为代表的奢华酒店品牌来说，也是日益趋重。以有望引领酒店业复苏的W酒店为例，年轻一代消费者可谓功不可没，原因就在于W十分契合年轻人的需求。据统计，相比奢华酒店在欧洲和美国的消费客群年龄，中国消费者平均年轻了14岁和25岁，由此也促使奢华酒店品牌在进入中国市场时更加注重年轻人需求的探索，也呈现了更年轻化的表现。

同一目的地双品牌，不同组合矩阵满足多样化需求

五月，万豪将迎来南京威斯汀温泉度假酒店与南京珺懋傲途格精选酒店的开业，如此同一目的地双品牌的矩阵将在未来新增6家，并达到27家的总量。

对于万豪国际集团今年意在打造的同一目的地双品牌酒店策略，李雨生认为，这样的设立将更加有效地针对不同细分市场的需求，如通过集团旗下奢华品牌和特色精选品牌的组合，激发不同的品牌充分发挥各自品牌优势，形成互补，满足宾客的多样化需求，而未来双品牌乃至三品牌的酒店矩阵有望成为趋势。

同样能诠释万豪品牌矩阵为满足客人多样化需求的另一个例证是，上海市场运营的万豪酒店数量目前已超过了50家，遍及18个品牌，而已官宣预计今年第四季度落户度假胜地九寨沟的The Ritz-Carlton Reserve度假品牌，也见证了万豪集团以中国市场运营24个品牌日趋追求“品牌+目的地”的适配性，其初衷就是针对不同的目标客群，满足宾客个性化的出行目的，无论是商务出行还是休闲旅游，都已在线。

今年“五一”放假5天，这个持续第二年的中长假期，也被文旅业视为2021年国内游蓬勃发展的又一大契机；疫情防控常态化的背景下，微度假、年轻群体出游意愿旺盛持续推动，加之端午节乃至七八月暑期亲子出游旺季的相继临近，天时地利人和，国内游的出游热潮已然兴起。