主旋律领跑、多题材花开 | 2021中国故事「鲜锋榜」Q1剧集

编者按

看不尽的华夏好风景，讲不完的中国好故事。

随着2021稳步向前，荧屏上的精彩步履不停。

2019年，烹小鲜（Pengxx01）策划了“中国故事「鲜」锋榜”，旨在嘉奖年度杰出的影视创作者；2020年，榜单在独家数据「故事鲜指数」和专业评审团的投票，不断细化与修正，最终结果得到了业内的关注与认可（ 点击链接回顾“2020年度中国故事「鲜」锋榜” ）；而至2021年，为了鼓励更多的故事人积极打造好作品，在全年度不间断为观众奉上优质故事，“中国故事「鲜」锋榜”在年度榜单之外，特别推出季度榜单。

我们联合艾漫数据，统计了2020年12月15日至2021年3月14日的上新剧集，择取豆瓣打分人数超过2W且评分在5分以上的作品，综合口碑和热度加权，测算出2021年的「故事鲜指数」，得出Q1榜单。本篇为剧集篇。

2021年的剧集市场，可以说第一季度就给我们来了一个「开门红」。

尤其是在剧集作品的口碑上，内地国剧有了大幅度跃升。

在播作品中，豆瓣评分稳定在7.5分及以上的作品约有10部，更出现了多部评分破9分的作品。

从在播剧集类型来看，一季度的剧集市场可谓「姹紫嫣红」。

主旋律剧《山海情》《江山如此多娇》高口碑高收视；奇幻色彩的《斗罗大陆》《司藤》改编惊喜不小；首部贺岁剧《假日暖洋洋》预热春节；双女主剧《流金岁月》《了不起的女孩》展现了多元女性美；双男主热度再起，《山河令》成功破圈；古装轻喜《赘婿》、古代家庭《锦心似玉》一个凭借反套路出圈，一个靠着清新淡雅圈粉；都市爱情剧《你是我的城池营垒》沉入“烟火人间”。

主旋律领跑，多题材花开，2021年第一季度，国剧精品化再上新台阶，市场的表现着实可圈可点。

为了全面了解内地国产剧现状，烹小鲜（pengxx01）联盟结合艾漫、豆瓣等数据，综合口碑、热度指数、收视率等多维度，针对2020年12月15日-2021年3月14日的上新剧集进行盘点，最终得出2021Q1台网联动剧集、网络剧集两大领域综合实力TOP10榜单。

与以往热度指数占比较高不同，这一次我们提升了剧集综合口碑表现，力求让真正的好故事被更多人看见。

继2020年第四季度成为三大榜单口碑「扛把子」之后，2021年开年，台网联动剧集整体表现更上一层楼，口碑流量都不俗。

从榜单成绩来看，这一次，台网联动剧豆瓣均分高达7.61，高出去年同期2.28分，一上来就挑破了国剧口碑天花板，而且全部上榜作品口碑都稳稳迈过及格线。

《山海情》豆瓣评分达到9.4，超过去年评分最高的《沉默的真相》，而且是高开高走，豆瓣开分9.2，随着剧情的推进，评分人数迅速攀升至39万+，口碑评分更是不降反升。

这部作品，从2020年疫情常态化之后才开始正式筹备，半年多时间，从筹备到拍摄，再到后期制作上线，正午阳光顶住压力，再一次让观众看到了什么叫「良心国剧」。

时间短再也不是故事不好看的借口了。

《大江大河2》同样出自正午阳光之手，打破了「剧N代，一代不如一代」的魔咒，从《大江大河》到《大江大河2》口碑持续上升，成为为数不多的豆瓣评分破9分的作品。

《江山如此多娇》与《山海情》同属于脱贫攻坚类剧集，虽然档期撞上了，但故事同样精彩，与《山海情》长时间跨度不同，《江山如此多娇》把目光聚焦脱贫攻坚的最后三年，以碗米溪村为代表，将脱贫攻坚的不易更细腻地展现出来。

第一季度，有一部热度虽然稍有欠缺，但口碑悄悄爆炸的作品，作为重大革命历史题材剧，《觉醒年代》硬生生凭借高口碑突破重围，走进大众视野，让我们看到刻进中国人骨子里的精神。豆瓣评分9.2，居高不下，凭实力持续圈粉。

由徐璐、文咏珊、周一围主演的《风声》，豆瓣评分从开分6.9一路飙升，最终稳定在8.1分左右，和同名电影分数相差无几。

数据来源：云合数据

从类型层面分析，一季度台网联动剧题材也是十分丰富。

按时间线划分，从古到今都有代表作品上榜。《斗罗大陆》是古装玄幻，《觉醒年代》《风声》则是近代作品，落地现代，各种垂类也十分丰富。TOP5几乎被主旋律题材作品包揽，但垂类足够丰富，《山海情》《江山如此多娇》是农村扶贫，《大江大河2》是当代都市。都市情感剧中，不仅有《假日暖洋洋》这样的合家欢类喜剧，还有《流金岁月》《了不起的女孩》这样聚焦都市女性的作品，更有首次让观众看到的当代国安风采的反谍剧《暴风眼》。

整体呈现出主旋律剧集口碑数量双领跑，多元题材共花开的格局。

与此同时，在内容排播上，卫视平台也出现了微妙的变化。

以往10个席位中，湖南卫视基本占据4席，呈现出一枝独秀的态势， 在剧集口碑占比提升后，呈现出各卫视势均力敌的场景。

浙江卫视、东方卫视，除了和北京卫视、东南卫视，宁夏卫视联播《山海情》之外，还联播了《大江大河2》《暴风眼》两部作品，北京卫视则独播了《风声》《假日暖洋洋》，湖南卫视独播《江山如此多娇》，央视一套《觉醒年代》风起，央视电视剧频道上线了《斗罗大陆》《流金岁月》，江苏卫视《了不起的女孩》花开荧屏。

从排播来看，湖南卫视和CCTV-8在题材选择上都进行了创新尝试，一贯走青春路线的湖南卫视，一季度上榜的两部作品都是主旋律类别，CCTV-8午间档选择了《斗罗大陆》这类玄幻大IP作品，也让观众有些意外。一个想要吸引更多年龄段观众，一个则尝试吸引年轻人的目光。

与一季度台网联动剧相比，这一次网络剧口碑表现整体稍逊一筹，但和去年同期相比，网络剧整体表现集体进步，可圈可点。

从题材来看，网络剧呈现出古装类剧集和当代都市类作品五五开的局面。

大类相对集中，但是从垂类来看，一季度的网剧也是创意十足，让人眼花缭乱。

先来看古装剧，花色古风沁人心脾。

《山河令》《赘婿》《上阳赋》《锦心似玉》《我就是这般女子》，有高甜武侠风，有书穿搞笑味，有东方意境美，有家长里短人情味。

古装武侠剧《山河令》，凭借「双男主+传统武侠」爆火，高开高走，豆瓣评分从8.3上升至8.6。在播期间热度居高不下，两位男主——龚俊和张哲瀚，知名度迅速蹿升，斩获不少商业代言。

《赘婿》《我就是这般女子》都凭借轻喜风格圈粉，《庆余年》原班人马加持，让《赘婿》一开播就关注度不低。商战桥段融入了「拼刀刀、苏宁毅购、加盟制」等与当下贴合的元素，为作品增加了不少喜感，虽然后期有些许「烂尾」，口碑有所下降，但在受众拓耕上，《赘婿》吸引了不少男性受众。

作为章子怡的第一部剧集作品，《上阳赋》在开播前期待值颇高，开播后口碑引来不少争议，不过在艺术创新表达上，《上阳赋》散发的意境之美和东方浪漫主义气韵，为剧集沉淀了坚实的文化质感。

《锦心似玉》是继《知否》后又一部将焦点放在古代家庭的剧集，落地明朝，以「开海禁」为暗线串联了家族与朝堂，凭借甜而不腻的清新路线圈粉不少，腾讯站内热度居高不下。

将目光拉回当代，第一季度的现代剧集可谓创意满满。

最典型的代表就是奇幻悬爱剧集《司藤》。

云合数据显示，自开播以来《司藤》正片有效市场占有率持续升高，且稳定在头部梯队；全舆情热度一路升高，远超TOP10热度均值。

观众惊叹于剧集的特效，夸赞景甜的表演，被司藤的穿搭种草，喊着要去云南旅游……

在流量和口碑上齐齐发力，兼顾艺术性与市场性的《司藤》给当前特殊题材作品影视化改编打开了新的视角，无论是在垂类题材拓更，还是IP改编上，《司藤》无疑都是2021年的一个典型爆款。

另一部让我们惊喜的是都市情感剧《你是我的城池营垒》。

尽管不少观众没能念对剧名，但一点也不妨碍这部被宣发拖了后腿的剧集成为好故事的代表。

改编自沐清雨同名小说，从网友群嘲马思纯和白敬亭没有CP感，到职业线、爱情线双双凭借真实圈粉，这部作品也刷新了近年来都市爱情剧的天花板，豆瓣开分高达8.1。

青春活力的小甜剧，一直以来都是剧集市场上的高性价比品类，每个季度的榜单上也从未缺席。第一季度，《暗恋橘生淮南》（胡一天版本）和《我的小确幸》两部作品上榜。这两部作品都是改编自知名言情类IP，前者原著作者八月未央，早在2019年就被改编成影视剧；后者则改编自东奔西顾的同名小说。

此外，我们发现去年12月上线的《阳光之下》实力依旧不可小觑，作为跨年悬疑剧的代表，成为唯一一部上榜的跨年剧作。

历来IP剧都是视频平台博弈的重要资本。

2021年一季度上榜的网络剧，IP改编作品高达100%，可见优质IP的力量正在持续释放。

而IP剧，历来是各大平台博弈的重要筹码。从平台排播来看，这一季IP网络剧依旧以独播为主，但也出现了联播爆款，比如《司藤》《你是我的城池营垒》，这两部就是优爱腾三家联播的爆款。

但是从独播剧集的成绩来看，不难发现2021年第一季度腾讯虽然在数量上领先，但在整体口碑和流量上却不敌优酷和爱奇艺。

爱奇艺独播的《赘婿》，大年初三开播，正赶上春节流量高峰时段，而且题材的反差和喜感，圈粉了不少男性粉丝，在剧集改编上也兼顾了女性观众的审美，可以说在开播前期热度报表，成为为数不多的爱奇艺站内热度破万的作品。

优酷正在努力摘掉「小透明」的帽子，在创新题材和大制作上下功夫。前者以《山河令》为代表，后者以《上阳赋》为代表。从成绩来看，虽然《上阳赋》与市场预期相距较远，但《山河令》爆火出圈，而且《司藤》也是优酷参与出品的重磅内容，可以说在一季度的IP网剧市场上，优酷的整体关注度着实不低。

相比较而言，以往主打IP牌的腾讯视频，在一季度表现比较素常，虽然《锦心似玉》热度不低，但剧情相对平缓，也溜了不少粉，后期口碑下滑也是不争的事实。

不过，从储备的待播作品来看，腾讯视频的大IP不在少数。目前《长歌行》《骊歌行》已经开播，随着《千古玦尘》《斛珠夫人》《镜·双城》《余生，请多指教》等高期待值的剧集播出，腾讯视频的关注度不会低。

2021年第一季度的剧集市场，流量与口碑都不缺。

一年之计在于春，这个春天，一季度的剧集市场交出了令人满意的答卷。

「打江山不易，守江山更难」，2021年剧集市场能否持续高开高走，我们拭目以待。