微短剧：下一个流量爆点！

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近年，短视频发展如火如荼，微短剧也顺势而上，满足人们快速刷剧的需求。微短剧也成为各大平台发展争夺的香饽饽，快手、抖音和腾讯微视等纷纷布局微短剧内容生态。

微短剧发展其实已有数年，但真正火出圈的作品尚未出现。近来各大平台加强扶持，微短剧发展能迎来春天吗？微短剧的新风口又为哪般？

微短剧的前世今生

2020年，国家广电总局重点网络影视剧备案后台新增了“网络微短剧”项目。这意味着网络微短剧发展已有一定规模，但由于发展中UGC（User Generated Content，即用户原创内容）与PGC（Professional Generated Content，即专业生产内容）内容混杂，市场上微短剧质量参差不齐，监管部门加紧对其产业发展的规范，同时也意味着新的内容风向标正在形成。

图源：娱乐产业

2020年12月，广电总局办公厅下发《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，规定网络微短剧是一种单集时长在10分钟内的剧集作品，并强调网络微短剧与传统网络影视剧应有同样的审核标准。

按此界定，其发展可以溯源到优酷《万万没想到》（2014年，曾获2014年金鹏奖最佳网络短片奖）、《陈翔六点半》（2014年首播）与爱奇艺《生活对我下手了》系列（2018年首播）。这一阶段，微短剧发展尚处在萌芽期，发展重视度不够，热度仅持续一时，未形成规模化发展。

图源：灯塔专业版

图源：生活对我下手了2官博

2019年8月，快手建立“快手小剧场”。2020年10月，快手开始实施精品短剧引入战略。

图源：快手APP

2020年2月起，趣头条旗下米读开始探索网文IP的短剧孵化模式，根据平台上作品的数据表现等指标综合挑选原创网文尝试孵化短剧，9月3日宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作。一年内，米读完成了32部微短剧创作，播放量突破27亿。

此外，其他视频平台纷纷加紧微短剧发展布局，也做出一些成绩。文化产业新闻为您整理各平台微短剧主要发展策略如下。

各大平台微短剧发展主要策略布局

微短剧好磕的背后

微短剧以体量小，节奏快、反转多等优点得到众多短视频用户的青睐，也吸引了各大视频平台的流量与资金投入。那么微短剧让人上头，其好磕的背后是什么呢？

首先，微短剧适应了用户对短剧观看的需求。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，占整体网民规模的88.3%。短视频快速发展培育了用户快速的观看习惯，也使得短剧集被用户接受成为可能。人们追剧都开两倍速，利用碎片化时间刷短视频，而微短剧的出现则综合了“碎片化观看”与“剧情视频”两大特点。

其次，微短剧开发对UGC友好。

制作精简，快速出品

微短剧拥有与传统影视开发类似的制作流程和团队配置，包括导演、监制、摄影、灯光和服装等，但又区别于传统影视剧，其制作以快和简闻名。

微短剧大概由15集一分半的短剧集组成，成本为几十万，只用4-6周即可从改编到上线。如上海松江胜强影视基地的督军府中，某微短剧剧组计划在40天内完成三部8分钟一集和两部2分钟一集的微短剧拍摄。

图源：三声

微短剧的制作速度使剧组能够在一段时间内完成多部短剧拍摄并及时更新剧集内容。同时，小成本制作也放低了其创作门槛，使得更多剧组能够进入微短剧创作领域。

网红造星，IP赋能

以快手网红“御儿古风”为例，早年她发布古风视频反响其实并不好，后来她尝试将剧情融入短视频意外收获大量好评，此后出现了《钗头凤》等代表作，也吸引了一些平台前来合作，如《权宠刁妃》便是据米读提供的剧本拍摄的短剧。

目前她个人粉丝量将近2000万，由她主演的古风微短剧已有292部，多部作品播放量破亿，其中《锦瑟年华》播放量近5亿，《跨世遇爱》近3亿。

图源：快手APP

类型生产与爽点聚集

以《这个男主有点冷》为例，这部微短剧收录在快手小剧场中，走的是典型的霸道总裁风，女主快穿发现老公出轨小三，和出轨男签订离婚协议，接着拆穿小三阴谋，又碰瓷霸道总裁薄司晏。

图源：快手APP

整体剧集的情节走向都十分快速紧凑，将爽点凝合在一起，不给渣男渣女持续作妖的机会，却又将总裁文的经典套路和反转玩的纯熟。

目前该剧播放量已超8亿，上头的观众纷纷感慨“土狗竟是我自己，但就是停不下”。

图源：微博

微短剧前景如何？

当前，微短剧蓬勃发展。以快手为例，快手微短剧已经涌现了一批播放量上亿的作品，文化产业新闻为您整理相关资料如下。

快手各类微短剧代表作

（统计截至2021.4.16）

单从快手小剧场来看，目前已经涌现了古风、都市、悬疑、魔幻等多个剧集类型，并在各自领域孵化了一批优质的头部创作者。继快手开创分账模式后，其他平台微短剧布局纷纷探索新商业模式，如直播带货、创作保底激励等。

由此可见，微短剧的剧情类型与商业模式本身也发生着诸多转变，但这些转变是否能催生微短剧爆款呢？

网文孵化模式成新势

2020年12月，国家新闻出版署发布《步入高质量发展的中国数字出版——2019-2020中国数字出版产业年度报告》指出，2019年以来，网络文学IP影视改编日益成熟，先后涌现多部在收视和口碑上都有上佳表现的作品。

很多播放量超高的微短剧其实都是由网文改编而来，这也是对传统影视剧改编网文的一种延伸。如播放量破8亿的《这个男主不太冷》改编自网文《快传团宠：她又美又飒》，御儿古风另一短剧《权宠刁妃》改编自米读APP同名热门古言小说《权宠刁妃，王爷终于被翻牌了》。

图源：豆瓣

微短剧将故事情节凝练，加快故事节奏，同时适应APP竖屏播放界面，满足了年轻人利用碎片化时间追剧的需求。一方面，微短剧本身的特点就有利于网文IP快速孵化，另一方面，用户自制微短剧对完整剧本有极大需求，其创作改编需求正好与网文的内容转化需求相契合。

如此看来，“网文+微短剧”的发展模式不失为孵化更多网文小IP的一大佳策。而米读与快手联合达成独家战略合作，将米读热门小说IP孵化为短剧，从而置换为流量就是一个典例。

短剧形式创新有新意

微短剧最初是以横屏形式出现在大众眼前的，如《陈翔六点半》，这是从长剧到短剧发展中时长缩短的尝试。

后来，爱奇艺又创新了竖屏短剧《生活终于对我下手了》，开启了培育用户观剧与观看短视频一样的使用习惯。

接着，腾讯微视又推出首部竖屏古装互动剧，让用户能在观看过程中平均每1分钟可参与一次剧集互动，根据用户选项导向不同剧情。

图源：互动剧魔玉玄奇微博

纯明星加持并不靠谱

抖音在春节期间上线了秦牛正威和李诞等明星主演的《为什么还要过年啊！？》、金靖和熊梓淇等明星主演的《做梦吧！晶晶》，腾讯微视上线了东北喜剧人们主演的《铁锅爱炖糖葫芦》。

图源：犀牛娱乐

这些明星演员入驻微短剧似乎是新尝试，但事实上，明星却并未给微短剧足够的流量加持。抖音在春节期间上线的《做梦吧！晶晶》播出14集，但正片累计播放量不足1亿。反观快手小剧场的头部微短剧《锦瑟年华》却能达到近5亿。可见，明星并非是微短剧爆火的必备武器，甚至在微短剧领域比不过一些网红。

微短剧在加入头部公司和明星演员的助力后,强化了UGC到PGC制作模式的转变。各大平台纷纷加紧精品化内容生态布局，一边抓广电总局对内容审核的要求，一边靠精品剧集留住用户，为短视频平台的未来发展铺垫道路。

商业模式多而待成熟

有关微短剧商业模式的探索，各大视频平台开发了单片付费、分账模式、直播带货和流量激励等计划，文化产业新闻为您整理各平台微短剧的主要商业发展策略如下。

各平台微短剧主要商业模式

首先，直播带货已然成为电商发展潮流，而“短视频平台+直播+小店”的模式也已经发展起来，这也成为微短剧C端变现的一大途径。数据显示，“御儿古风”主演的快手大电影《大御儿指烟花易冷》有8.5万人次付费观看，账号首页的快手小店销量达238万件。2020年8月9日当天的直播观看人次超365万，总成交额超127万元。

图源：快手APP

其次，目前短视频平台仍以抖音和快手两大平台领先，但爱奇艺、优酷等传统影视平台，腾讯微视、好看视频等后起之秀也不甘落后，正在加紧赶超。在精品化内容生产要求下，各大平台追逐的其实是具有审核资质和IP发展潜力的优质微短剧创作者，这些创作者能够加紧平台引流和增添用户黏性，也能助力平台争夺未来短视频发展蓝海。

综合来看，各平台争夺短视频发展模块其实还是为了流量和商业变现。在微短剧布局中，快手显然已经领先其他各大平台一步，积累了较为丰富的微短剧变现经验和优质创作者。但面对各方流量+金钱的强势竞争，最后的赢家又会是谁呢？

结语

当前，微短剧界尚未有真正意义上的行业爆款出圈。易观分析互娱行业分析师董敏娜也指出，爆款形成的条件是引发更多人的价值观共鸣，而从微短剧发展特点和诞生原因来看，人们的碎片化追剧需求难以催生微短剧爆款。

同时，目前微短剧发展还存在宣发少、预热和续热难、内容同质化等问题，但在政府监管、各平台争相激励及创作者加快精品化创作的几大攻势之下，微短剧或许能在未来出现爆款。

部分资料来源：澎湃、文娱价值官、腾讯网、东西文娱、犀牛娱乐、娱乐资本论、新浪网、搜狐网、CTR洞察。

作者：廖振敏

美编：白姝

推广：黄玉婷

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