2021年优酷人文内容生态格局——打造文化名人宇宙

4月15日，优酷在上海举办了年度发布会，优酷人文发布了自己的人文内容策略与重点项目。除了原有经典IP外，优酷人文还持续造血，进一步革新节目内容、表现形态、延展话题赋予深度。

近些年，优酷在人文内容领域表现得非常出色，持续打造和输出了多部口碑爆棚的文化节目，建立起了独特的标签和辨识度。值得一提的是，优酷人文已经构建网络平台最大的文化名人矩阵，值得业内外人士广泛关注。

给予知识分子最好的舞台，

优酷构建文化名人宇宙

早些年，文化节目一直处于不温不火的状态，收视率偏低，文化节目曾经面临了曲高和寡的困局。一些著名的制片人转变思路，降低知识门槛，将文化节目做得更加大众化，由此取得了不错的收视成绩，《中国诗词大会》《传承者》等节目就是其中的代表。与此同时，很多文艺工作者不愿意迎合大众而降低节目的人文深度，选择了网络平台。

网络作为开放、互动的新媒体，没有时段和频道限制，众多节目是并列在节目库之中。且网络上的节目大多是点播模式，所以可以由观众随时随地主动点击播放。于是，网络能针对不同分众群体进行精细化的垂直内容生产，优酷人文爆款《奇妙之城》这样的文化节目应该为爆款纪录片在网络上也有了生存土壤。

《奇妙之城》的受众不是文艺青年，该节目自2021年1月5日上线，豆瓣评分高达8.8分，优酷站内最高热度8467，全网视频播放量近10亿。#奇妙之城#主话题阅读量10.3亿元，讨论331万，衍生话题77个阅读量破64亿，全网热搜139个，话题总阅读量超74亿。

作为一部城市纪录片，《奇妙之城》借助家乡的母题切入城市纪录片赛道，以浓厚的家乡味释放出抚慰人心的力量，引发年轻观众广泛共鸣。像《奇妙之城》这样定位高端的精品化纪录片在优酷不在少数，不用明星和噱头来刻意吸引大众，而是用充满人文关怀的纪实。例如窦文涛主持的《圆桌派》，四人成一桌，和作家、音乐家、收藏家等朋友天马行空地畅谈各种话题， 充满了文化沙龙的气息。再比如，《铿锵行天下》作为优酷推出的深度文化体验脱口秀节目，窦文涛与嘉宾驾乘房车，穿越青海、甘肃和内蒙古，深入广袤大漠的神秘角落，在旷野和星空中以灵魂交杯，探索这个时代人们内心深处关心的话题，向观众展现中国西北神秘而辽阔的浪漫和深厚的人文内涵。《南方人物周刊》原总主笔李宗陶充分发挥其20多年的人物采访经验，从全新的采访视角出现，在人物纪录片《我就想知道》里，邀请最受关注的文化名流如姜文、刘擎等进行深度访谈，大咖都将走进我们微观镜头，展现出不为人知的内心世界。

值得注意的是，从优酷人文主要推出的记录片不难看出，知识分子上网络节目，是对知识分子上电视这一潮流的延续。该系列的节目，主讲人拥有对内容题材的独立决定权，受商业等外部权力的干预较少，保证了节目的自律性和高水准。网络作为影响广泛的媒介，为陈丹青、梁文道等文化人提供了良好的发声渠道，保持了对公共事务享有话语权。

萨义德在《知识分子论》中说:“知识分子显然要在最能听到的地方发表自己的意见，而且要能影响正在进行的实际过程。”基于此，优酷人文正在全力打造最大的文化名人矩阵，坚持构筑文化名人宇宙。例如，锁定了高知男性精英全程，撬动年轻泛人群受众，有窦文涛、高晓松、白岩松、马未都、沈宏非、梅毅、蔡志忠等等。优酷人文试图开辟一条崭新的精神通道，更加关注用户思考价值与尊严。

优酷人文记录时代与人的关系

传递现实关怀

从优酷人文过去几年发布的重点项目不难看出，网络节目的制作，由过去低成本、小制作的UGC (用户生产内容) 模式逐渐向高成本、精良化的PGC (专业生产内容) 模式转变。“看理想”系列节目，以风格化的影像，来满足文艺青年的挑剔审美。画风明净、优雅，有电影质感，由专业摄影师和灯光师打造，配乐则由音乐人张亚东创作。音画交融，以形式美来衬托内容美。《圆桌派》在文人气息浓厚的自造社等地拍摄，古典桌椅、茶具、文玩、书架、瓶花、挂画、造像等，烘托出自由而私人的沙龙气氛。《一千零一夜》中，梁文道走上深夜的北京街头边走边讲，充满符号学意味的空镜和移步换景的拍摄手法，表现出读书与世界的微妙关系，给人以新鲜的美感。

优酷人物在对待纪实纪录片中，不仅注重技术和制作的迭代升级，更为注重艺术特质与现实关怀，构成了优酷平台一直以来的文化传统与品格。从2021年的优酷人文待播片单不难看出，优酷人文将持续关注不同年龄层都持续关注的主题———情感。优酷人文在2021年将推出与CNEX共同出品的张艾嘉首档文化纪实综艺《念念青春》，节目中，张艾嘉会邀请她朋友们共同讲述和回望属于她们的18到35岁的青春记忆。

优酷人文专注打造深度名人纪录片，用比较客观的镜头反映出人物的鲜明性格以及生活状态，包括不为大众所知的背后故事。据悉，优酷人文将全球独家播出《我的时代和我——第二季》已经成功入选国家广电总局“记录新时代”精品项目，在第二季节目中，徐冰、崔宝秋、谭元元、傅厚民、黄成希、郎朗、武磊、王一博、谷爱凌都已确认出席拍摄。此外，优酷人文还通过人物传记的方式来记录运动员林丹的一生，《超级丹·拼到世界尽头》用光影回顾林丹职业生涯的传奇。

如何评判一部纪实纪录片的价值，笔者听到印象最为深刻的一句话是：一部好的纪录片，应该呈现出跟现世的联系，并且把这份联系，传递给未来。简单说，就是再过50年，这部片子是否仍然值得看。

优酷人文待播纪录片之所以有价值，就在于它是一份份珍贵且有温度的影像资料，一旦一个片子跟现世存在联系，随着时间的推移，它就会越来越有价值。例如优酷推出的纪录片《奇妙的“蛋”生》是国内首部聚焦当代生育观的纪录片，节目直面当代人的生育焦虑。这些影像记录此时此刻，人与时代的关系。对于观众来说，它能给我们带来反思的同时也记录了这个时代。

聚焦女性受众，

优酷打造有情怀、厚度的人文内容矩阵

纵观当下视频网站在自制节目内容上的布局，其中优酷打造的一系列优质的人文纪录片《圆桌派》《铿锵行天下》《探世界》等，逐步建立起了自身独特的标签和辨识度，且收获了一批拥蹙的受众。

据资料显示，优酷是全网第一家人文纪实内容的互联网视频平台。此外，优酷人文年活跃用户数突破1.7亿！用户规模为行业第一。优酷除了是最多也是最早深耕人文的平台，该平台也拥有最佳的口碑，在2020优酷人文豆瓣8分作品21部，豆瓣9分以上的作品高达9部，拥有高质量和高口碑。值得一提的是，在疫情爆发期，优酷火速推出了10余档战役纪录片，连续两年获得广电总局授予的优秀纪录片播出平台。除了社会责任的担当，优酷也拥有这最完整的生态，它联手阿里影业推出了国内首个扶植纪录片电影的IF计划。

正因为如此，围绕年轻女性用户，女性用户群体，优酷进一步拓展和升级内容创新，完成多元化和丰富性的内容布局，打造出更加有营养、有情怀、有厚度的人文内容矩阵。《少女无畏指南》勉励新生少女勇敢面对内心困境；《方舟游》探索人生的旅途；《想要问问你敢不敢》跟随着熟龄少女勇敢为爱迈出一步，真实体验怦然心动。优酷文化在女性赛道上，关注了女性的成长，更是见证了女性的力量。

此外，优酷在人文版图上，也将在科技推动内容进化，扩宽纪实边界，玩出纪录片新的体验。继今年春天的三星堆考古热后，优酷人文与实力文化历时两年打造的全新文化综艺《隐秘的细节》，采用电影级特效手段，将再度聚焦神秘的殷商时期，借用高科技的地图还原和三维场景搭建等手段，讲述了一个我们所不了解的中国古代文明起源。

优酷除了借助《隐秘的细节》为中国考古献上最好的礼物，在《圆桌派》《奇妙之城》等头部内容基础上做进一步深耕开拓，持续传播真善美的价值，以文化推动共识，让中国故事走向世界。总的来说，优酷作为平台，始终推动着基础设施的建设，为知识分子提供舞台，向年轻人提供高品质、有营养的内容，其平台节目体现出的人文关怀和平台社会责任感以及专属的名人生态格局对于其他文化节目和平台也有着一定的借鉴意义。