空调业务比试 专业选手胜一筹

壹条君/文

经历2020年新冠肺炎疫情冲击和房地产下行的双重挤压后，当下的国內空调市场处在什么样的变革分化前夜？

或许是去年一季度市况过于惨淡，家电上市公司今春正式发布2020年财报前，纷纷着重披露2021年一季度靓丽的业绩预报告，清晰勾划出家电行业复苏的迹象，并显示市场新一年的转机。

4月14日晩间,格力电器(000651)发出2021年一季度的业绩预告，预计的业绩同向上升。报告期内，公司营业总收入预计320亿元--365亿元，而去年同期为209亿元，增幅将超过50%；归属于上市公司股东净利润32.1亿元--38亿元，预计比上年同期上升106%--144%。格力电器对业绩变动原因说明是：2020年第一季度，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，同时新能效标准加剧行业竞争，公司短期业绩承压。2021年第一季度，公司稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策，凭借品牌、技术和渠道优势，促进业绩回升。

顶在前的是现在的增和正,沉在下的则是过往的降和减。

4月14日晩间同时，格力电器公告了2020年度业绩快报。报告期内，公司实现营业总收入1704.97亿元，比上年同期的2,005.08亿元,下降14.97%；营业利润260.42亿元，较上年同期的296.05亿元,下降12.04%；归属于上市公司股东的净利润221.75亿元，较上年同期的246.97亿元,下降10.21%。

格力电器公告的快报，对2020年度经营业绩和财务状况的说明是:2020年上半年，疫情对国内空调行业线下零售市场带来较大的冲击。为适应市场变化，公司在全国范围内推广新零售模式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，实施积极的促销政策。随着线上线下的有效融合，公司产品的渠道效率提升、渠道成本降低，市场竞争力进一步提升，2020年下半年业绩逐步回暖。

鞋靴落地,松了一口气。

纵向看,格力电器2020年的业绩降减,符合业界心理预期, 幅度还算正常。国内空调市场在日渐萎凋,占大头的企业岂能脱逃影响? 大势不好, 焉能独胜完胜!数据分析公司中怡康的推总称，2020年度，家用空调内销市场零售额同比下降22.0%。奥维云网(AVC)的推总数据则称,2020 年中国空调市场零售量规模 5,134 万台，同比下降 14.8%;零售额规模1,545 亿元，同 比下降21.9%。这样看来,格力电器2020年经营的业绩合随着行业潮汐而起伏，可以理解。

横向比,圈内兄弟企业2020年的空调业务,有升有跌,有盈有亏, 己公布的上市公司业绩报数据可赞可点可叹。

3月31日，海尔智家（600690.SH，06690.HK）发布2020年年报。报告期内，海尔智家空调业务收入、份额双双提升,海尔空调中国区的收入255.12亿元,同比增长8.6%；其中,家用空调出口收入增长21%,卡萨帝空调业务同比增长27%,卡萨帝在国内15000元以上家用空调的份额为46.9%，占据近半壁江山,表现出极大潜力。

同日，海信家电(000921)发布的2020年财报显示，实现营业收入483.93 亿元，同比增长29.21%;实现归属于上市公司股东的净利润15.79亿元，同比下降11.97%，主要受家用空调经营亏损影响。2020年海信家电的空调业务实现主营收入233.86亿元，同比增长42.87%；毛利率29.95%，同比增加7.45%。海信家电的中央空调业务逆势增长。2020年，负责生产及销售中央空调业务的海信日立营收133.31亿元，净利润21.32亿元。

3月31日，长虹美菱(000521)发布的2020年财报显示，营收153.88亿元，同比下降7.04%;归属于上市公司股东的净利润(亏损)-8557万元，同比下滑251.60%。报告期内，长虹空调业务实现营业收入约46.19亿元，同比下降21.82%;毛利率12.24%，同比下降3.19%。长虹美菱子公司---四川长虹空调2020年营业收入28.65亿元，净利润(亏损)-2亿元。

再从已发布2020年财报的这些大家电集团的白电业务构成角度比较,明摆着---主业优強者更胜一筹。

格力电器正全力走向多元化，旗下虽然延展了冰箱丶小家电等业务，但依然以空调为主（年报详细数据未出，无法给出占比），这一块从整体上判断,应与其它同门不在一个量级上。

海尔智家的強项在电冰箱、洗衣机，2020年海尔智家营业收入中, 电冰箱615.38亿, 洗衣机484.52亿元, 而空调只299.98亿元。电冰箱和洗衣机业务于海尔智家，够強够大。

海信、长虹的強项是电视机及消费电子产品，白电中的空调业务表现各不相同,有待扩拓提高。

2020年营业收入构成中,海信家电集团的冰洗业务金额占营业收入的比重38.66%, 这比2019年占比的43.06%,同比下降了；空调业务金额占48.33%,比2019年占比的43.71%,同比增加了。

长虹美菱公司的冰箱、冰柜业务占营业收入比重49.89%；空调业务占营业收入比重30.02%,而在2019年,长虹美菱公司的空调业务尚占营业收入比重35.70%,2020年同比下降了21.82%,但长虹美菱公司冰箱、冰柜占营业收入比重只下降了2.87%，颇为坚挺。

因此，@壹条君认为，从行业的角度来评判一个公司经营好坏与高低, 还是要解读关键数据。一个企业区别于对手，领先于竞争者,总得有两把刷子！

中国空调业三个巨头,格力、美的和海尔。早些年,有个分类法,叫空调市场格海美"三足鼎立"。后来,"三足"变了,有人排行称之为格力、美的和志高。再后来,又变了一种新归纳法,称之"三驾马车":格力、美的和奥克斯。渐渐的,国内市场上流行空调"双寡头"的说法,说的是格力和美的,两个头部企业按二八法则领导了空调市场。

2020年,空调市场几家欢乐几家愁。不过,俱往矣!只争朝夕看新年。