“新疆棉”事件后，明星纷纷和“洋品牌”挥手告别，把目标瞄向了国内品牌，而运动类品牌是明星艺人团队最青睐的产品之一。
01明星代言国货
3月26日，当李宁官宣肖战，话题瞬间被引爆，微博点赞达到170多万，当年官宣华晨宇的时候，点赞才20多万，可见肖战的流量有多强。
肖战海报上所穿戴的同款服饰，上线即售罄，各大平台的付款人数超过23万，销售额超过3500多万，不禁感叹肖战的带货能力确实强大。
王一博这边手撕耐克，并强制解约后，新的商务动态时刻被关注着。
鸿星尔克隔空喊话王一博求合作上话题上了热搜，王一博会接下哪个鞋类品牌就成为粉丝路人热议的话题。
近日，有传ANTA将签下一位新的代言人，从流出来的内部图可以看出代言人是顶流，人物特征“正面、积极、有话题，敢想敢拼爱运动、圈层的意见领袖、有清晰的目标，对未来抱有坚定的乐观。”
这些特征和王一博的特质很相似，很容易联想到他。
王一博自《陈情令》一跃成为新晋顶流，并且热度持续高涨，人设是爱运动的滑板少年，会跳街舞，多次参加公益活动，形象正面，还被奥运冠军邓亚萍喊话参加奥运会。
年纪轻轻，自身定位清晰，多次在节目上表达想成为优秀的演员，近来的影视剧《冰雨火》《理想照耀中国》《维和防暴警察》都是正能量的题材。
02品牌之间的较量
李宁在市值上一直比不过安踏，原因在于安踏有中国斐乐，斐乐的代言人是蔡徐坤，定位是潮流高端休闲运动鞋，消费群体以年轻的时尚女性为主，斐乐的销售额占了安踏大头。
不过，比起在国际上的知名度，安踏就要逊色于李宁了。
李宁签下肖战，赚足不少热度，找肖战代言对标的就是斐乐的那部分市场。毫无疑问，种种数据显示，肖战的商业价值内娱男星无人能敌，顶流中的顶流。
安踏想保持住自己龙头老大的地位，既有市场不被抢占，就得找一位能和肖战抗衡的顶流明星，内娱顶流就这么几个，王一博是最佳人选。
王一博之前作为耐克的合作伙伴，带货能力毋庸置疑，在鞋圈被称为“财神爷”，只要经他脚穿过的鞋子，都能被炒到几千甚至上万，甚至一鞋难求。
比起肖战，直男们可能会倾向于王一博，他身上运动男孩的气质比较讨喜，无论是滑板还是街舞，都是男性同胞比较关注的运动。
肖战因为“227”事件，口碑在男同胞中很败好感，李宁签下肖战，目标客户也不是这些男性，而是年轻的女性，因为肖战的粉丝群体以女性为主。
王一博同样有很多迷妹，但是靠街舞出圈，这就圈了不少男性观众，从品牌方的角度来看，无论是专业的运动鞋，还是潮流支线，王一博都能胜任。
目前安踏的明星代言人有关晓彤、陈飞宇，斐乐是蔡徐坤，斐乐请了蔡徐坤代言已经尝到了甜头。
而关晓彤和陈飞宇影响力不够，女明星的带货能力赶不上男艺人，陈飞宇的《皓衣行》被压着，流量还赶不上龚俊，安踏要找到一位流量大且带货能力强，风评好的艺人，就只有王一博了。
如果王一博能代言安踏，两大帅哥发扬“国货之光”，正面引导粉丝支持国货，比起没有意义的胡乱抵制，更有意义。（一切还以官宣为准）
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