没有特斯拉,就没有蔚来。
汽叔也开始不要脸的标题党了……
不过,除了这一句听似挑衅的陈述,汽叔也曾再三思量,无奈也没有更恰当的表述。
或者更准确的说法应该是:没有特斯拉所催生的供应链,就没有蔚来小鹏理想威马……
最近车圈的确万分热闹,关于特斯拉是不是大众丰田、蔚来是不是BBA的争论汹涌至今。
汽叔的答案则比较简单。
不论特斯拉究竟如何定位,而蔚来及其他造车新势力之所以有能力做高端,甚至做豪华,都得益于特斯拉的助攻。
一 车企的地位由供应链决定
举个手机行业的例子。
为什么如今华为、小米、oppo等国产手机厂商,都能纷纷涉足高端领域呢?以往的国产手机品牌不都是走廉价路线吗?
因为苹果在中国庞大的供应链给予了它们这样的能力。
不妨再回忆一下,在新能源浪潮之前的几十年,中国燃油车品牌的高端产品为何常常都像商量好的一样,定价都在三十多万徘徊?
答案其实也很清晰——这不就是BBA国产化车型的主要价格区间吗?
换言之,BBA三五十万车型的国产化供应链,也给予了中国燃油车品牌涉足这一段位的能力。
看到这里,一些敏感的朋友可能会骂汽叔是外资走狗,崇洋媚外。
别急。
汽叔也并非认为没了苹果中国手机厂商都会死翘翘,更不会认为中国汽车工业的发展全是外资的功劳,只不过我们要厘清,一个企业的牛逼,究竟是自身的产物,还是产业链的作用。而倘若要真的排序论道,能激发最长、最全产业链的企业则无法避免的要坐在首位,不管它来自何方,出身如何。
也就是说,无论这是来自美国的苹果还是中国的苹果,也无论这是特斯拉还是哥斯拉,只要它们都是历史碰撞中恰好走到这一关键位置的角色,就不得不在其所构筑的坐标系中,寻找其他品牌和企业的位置。
据统计显示,2020年苹果供应商名单前200名中,中国占86家,占比高达43%,其中仅A股企业就已有30多家。
当时,关于特斯拉在在上海建厂大开政策绿灯的热议里,理智的人也都看到了国家的良苦用心,明白此举是希望复制苹果供应链的模式,让特斯来也来带动整个中国新能源汽车工业的兴起。
杠精们可能会说,我们就这么不自信吗?不能自己来吗?
国家也曾一度相信中国企业们也能自力更生,所以在特斯拉建厂之前,中国给予了国内车企长达十年的红利期,结果……我们看到没有一个企业争到这口气。
蔚来的创始人李斌曾经笑谈与特斯拉的竞争,说到“特斯拉的到来让我们反而卖的更好了”,他的本意是想说特斯拉把蔚来衬托的更优秀。
而事实是,以特斯拉国产化为新起点,整个中国新能源汽车都迎来了大幅度的销量增长,因为当特斯拉将“品类”做大,而其中的每一份子都将受益,这是再正常不过的市场规律,各行各业都不外如是。
汽叔相信聪明的李斌肯定知晓这一点,否则也不会在遥远的多年以前,看到大洋彼岸有一个叫特斯拉的公司冉冉升起,自己便突发灵感,不顾一切的舍弃原本财富自由的人生,全身心的开启蔚来的创业之旅。
所以新势力的创业者都心知肚明,只要特斯拉能把这件事做成,那么他们就能借势而起。
只不过从营销层面必须对得揶揄对方。也正是所谓的战略上藐视,战术上重视。
那这种产业链的带动效应究竟有多恐怖呢?
二 供应链越长 进步路径越短
我们知道,特斯拉在上海建厂以来,目前只国产化了一款产品,即Model 3(参数丨图片),而仅仅这一款车,就拉动了全球130多个供应商应运而生,其中中国企业占据一半,且很多都涉及到产业链的核心环节,例如在锂电池板块有宁德时代、恩捷股份、科达利、璞泰来;在车载通信有中科创达;在中控系统有均胜电子、长信科技;在外观有拓普集团、华域汽车等。
有的人可能仍疑惑,为什么不说是中国这些企业哺育了特斯拉呢?为什么非要妄自菲薄呢?
我们假设,中国事先拥有50家至关重要的供应链企业,那么请问,这些企业如何正常的活下去?那就需要源源不断地巨大订单。那又如何获得这些订单?那就得有那么一两个车企,拥有规模可观的市场规模和销量,否则吃不饱啊。
而如今在电动车销量层面上一骑绝尘的,全球范围内只有特斯拉。你指望造车新势力平均几千辆的销量养活这50家供应链企业?这不现实。这就好比你让大众的全年销量从一千多万变成一百多万,你再看看不可一世的博世还能气定神闲不。
上海为特斯拉开出免费土地的条件,也证明了这一点。换算下来,到2023年,特斯拉每年至少也卖出50万辆才能保证政策优惠。
这是一个什么样的严格要求呢?
要知道,作为最早在中国国产化的豪华品牌奥迪,花了近三十年才达到这一体量。而目前造车新势力的三小只(蔚来、小鹏、理想)三家加起来也才刚刚超过十万辆,三年后就算翻几番,总和达到三十万已经了不得了。这也就决定了在宏观上,它们并没有养活大规模供应链企业的能力。
当然你会笃定的说,这三家是要做豪华品牌,不能用数量论成败。
这就又回到前面一开始的那个问题,没有匹配的供应链,它们拿什么做豪华品牌?靠嘴吗?
要知道,BBA之所以定位豪华,不是靠价格,而是目前在全世界范围内,只有它们能够大规模的养活汽车工业从中端到高端的供应链,这就使得品牌必须全球通杀,而不是局部为王。而雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克、捷豹等同样定位豪华的品牌,本质上是与BBA差在这里。
同样,如果没有苹果在现成的、根深蒂固的高端产品供应链企业集群,华为和小米想要进行高端化转型,就得大费周章的再走很多年弯路。
注意,汽叔并不是说中国企业没有高端化的能力,只是说在实现的过程中会把时间拉长。就像你说没有牛顿难道人类就不会发现万有引力了?我们有理由相信人类依然会发现,只不过是时间长短问题。而究竟得多长,谁都说不准。
当有强大的供应链做支撑,哪怕曾经的波导手机、金立手机、尼彩手机、天宇手机、乐视手机等一个个都烟消云散,中国依然能继续崛起小米、华为这样的品牌走出国门,杀向海外。
同样,只要有人能帮我们将整个新能源汽车的供应链养的又白又胖,哪怕我们现在所看到的造车新势力们都垮了,中国依然能继续诞生新的品牌,直到在国际市场站住脚跟。
强大的供应链能帮助我们进行快速的行业迭代与更新,这就使得在激烈的竞争中除了让企业倒下的很快之外,也能让后起之秀生的更快。例如在特斯拉国产化的同时,有一个微妙的细节变化大部分人都没有察觉。
以往,中国的新生品牌的产品从发布到量产,往往要两三年的等待,而如今,则缩短到了一年。就像最接阿里和上汽高调的“智己汽车”,就信誓旦旦的表示一年内上市。
这是因为他们的技术像吃了大力金刚丸,一夜之间突飞猛进?不,是供应链的成熟度能满足他们的进度而已。
所以,汽叔才会“崇洋媚外”式地说,不管特斯拉定位什么段位,蔚来之所以有能力去做高端化,主要源自特斯拉所催生的供应链所赋予的。
如果它真的能独立做高端化,早在特斯拉诞生之前就做了。早早将特斯拉摁死在襁褓里不好吗?怎么突然就觉得自己很行了?
本质上,强大供应链所带来的势能,帮助中国车企们把一个又难又对的事,变得容易实现了。
需要再强调一下,汽叔并不是说特斯拉有多牛,它是恰巧的出现在历史的这一位置,就算没有特斯拉,也会冒出哥斯拉、尼古拉、唐古拉来接住这个局面。
汽叔和每个中国人一样,都希望这样巨大的历史机遇是由中国企业自己完成。然而……正如卢克文所说——国内电动车这十年的发展太不争气,拖了国家大战略的后腿,国家才坚定地引进世界最强的电动车公司,来帮助我们向前一步。
至于特斯拉和蔚来谁更豪华的争论,这其实是个落后的概念和标准,在燃油车时代适用,在新能源汽车上则统统时效,汽车代表身份属性的时代在很大程度上将一去不复返,成为旧时代的标签,别再自恋更别迷恋于这种老掉牙的狂欢。为了避免篇幅过长,汽叔等到下一次再具体展开细聊。
不过除了供应链,另外一点或许也值得我们清醒——相比较马斯克在美媒对中国新能源车企的溢美与赞赏(小鹏除外),中国一些新势力的掌门人们却还在对特斯拉骂骂咧咧,这点格局上的差距,我们或许也应该学习。
至于粉丝之间的互相瞧不上,掌门人们就不要参与了,更别下场辩论了。
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