豆瓣小组里有一个贴子问:“现在妈妈们都喜欢看霸道总裁小说吗?”
有趣的是,在这个帖子里的300多条回复里,描绘了全国妈妈们看网文的盛况。霸总小说能够跨越年龄在中老年群体中悄然散开,很多年轻人觉得不可思议。
但大数据说,这是真的。
你比如《千亿总裁宠妻上瘾》《八胎萌宝:妈咪太受宠》,很难想象这种标题的网文会存在于中老年妈妈们的手机里。
妈妈们也是女人啊,女人需要罗曼蒂克的爱情,可被生活和身边的男人搞得一地鸡毛,一地碎渣渣面面,只好寻找精神的伊甸园了。
唉,大部分人都没有称心如意的爱情生活,为了抱团取暖凑付着过日子吧。
霸道总裁小说最早盛行,是为青春懵懂的小女生造梦,满足青春期女生对于爱情的渴望,情节夸张、无脑。
随着时间的过滤,这类题材的小说并没有成为过去式,还悄悄多了一个读者群,被秘密的放进妈妈们的电子书架上。
当我们嘲笑霸道总裁、兵王文学的幼稚与浮夸,网文平台已经攻陷了父母群体。
是的,她们“陷进去了”。
霸总小说能在中老年群体中迅速传播,成为广场舞一样普及的娱乐活动,这和中老年人精神空虚不无关系。
这一代的中老年女性,一直以牺牲、奉献为原则,束缚在婚姻和家庭的琐碎中,鲜有自我,尤其是在自己退休、子女成长离家后,她们的生活往往陷入空虚之中。
为了打发时间,阿姨妈妈们会寻找各种娱乐活动,全民K歌、短视频的流行都可以看出老年人的社交需求。
而随着手机在中老年人群中的普及,他们也把更多的时间、精力投放在虚拟世界中,之前有年过六旬的阿姨,在网络上与“假靳东”聊天网恋,近乎痴狂。
相较之下,网络小说没有社交属性,看网文是一个相对封闭的私人空间,在观看小说的过程中,老年人可以进行情感投射,获得短暂的精神满足。
相比于电视剧的更新周期,网文的浩瀚书海中,各型各色各款的霸道总裁应有尽有,各种剧情任你选择,获得网文资源的渠道也越来越便捷。
免费小说的出现解决了老年人的阅读困境。许多巨头也看到了这个市场,2019年百度入股七猫小说,字节跳动推出番茄小说,巨头们以免费为杠杆掘金网文市场。
拥有完整的产品矩阵和流量优势的巨头迅速起势,向增量市场发起攻击,铺天盖地的小说APP广告随处可见。
在晋江、起点等老牌网文网站牢牢占据年轻、高质量用户,且不易撬动的情况下。免费小说通过差异化的打法,吸引下沉市场和尾部中老年用户,在网络小说的地盘站稳脚跟。
免费小说迅速吞下了目前网络小说的空白市场。
相比年轻人,老年人更喜欢不费脑筋的爽文。那些在付费小说市场不受欢迎的流水线式霸总爽文,因量大价廉在免费小说市场获得了一席之地。
这类被年轻人指责内容无脑的小说,对老年用户来说,反而是一个吸引点。
免费小说的打法也和老年人需求契合,除了海量免费的资源,“边读书边赚钱”的激励也吸引了一波中老年人。如同看书就送鸡蛋一样,这种上瘾的状态是很多中老年人刚开始看小说的写照。
据趣头条发布的《2020老年人互联网生活报告》显示,我国60岁以上的老年用户日均使用时长已达64.8分钟,比40岁以上的用户多16.2分钟,也高于用户平均水平。
中老年人的沉迷为平台带来了好看的日活和使用时长,在这个流量即金钱的网络时代,中老年人在网络小说上的每一个行为,每一秒停留都会转化成广告收益。
你看,互联网巨头们赚钱的触角,可曾放过谁?
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.