10个月前在成都车展上市的宏光MINIEV（参数丨图片），估计自己也没有想到能够从一款“人民的代步车”，一举跃升为“时尚社交潮车”。上海世博园的宏光MINI DAY乐园派对、迪士尼旁的潮创盛典……宏光MINI已在魔都上海的年轻人心中烙下时尚、潮流印记。
今晚，宏光MINIEV进一步引领时尚潮流出行风向，宏光MINIEV马卡龙在上海外滩国际电竞文化中心正式上市，续航里程120km的马卡龙时尚款售价37600元，续航里程170km的马卡龙臻享款售价43600元，相当于价值10000元的新增配置，马卡龙只增加了4800元。
外观更潮流，新增配置都是老车主羡慕的
宏光MINIEV马卡龙延续现款在售车型外观，依旧保持方正可爱的“K-Car”风格造型，颜色新增牛油果绿、白桃粉、柠檬黄三种全新配色。细节全面优化升级：前大灯搭载LED日间行车灯，尾灯改为LED光源，两侧都配有倒车灯，质感大幅提升；内饰中控区域配色更为时尚，旋钮配上精致的金属边框与菱形花纹；配置新增倒车影像、蓝牙、倒车影像、全系冷暖空调等等……还有很多是官方没有提及的小升级，比如手刹样式更为时尚、门把手改为银色镀铬……
相较于其他品牌车型年度款对于配置的小修小补“走过场”，宏光MINIEV马卡龙的各项升级不难看出厂家对于用户的深度洞察与调研——所有升级之处，均是老车主曾经呼声最高的地方。
现款车灯卤素大灯太朴素，于是加上LED日行灯；现款车型12寸轮胎过于“小短腿”，但增大尺寸又不符合宏光MINI的成本及定位，怎么办？于是马卡龙版给它配上了一套封闭式造型的时尚轮毂，科技感大大提升；老车主发现车内后视镜视野不够合理还会撞头，于是换上了尺寸更小的后视镜，并增加行车记录仪接口；老车主买车回家第一件事就是装扬声器、加倒车屏幕，于是马卡龙版把这两样都给补齐了。
没有惊涛骇浪的浮夸点缀，每一处改动都反映出宏光MINIEV这款车对消费者需求的细致入微。
抓准用户心智，“少女感”营销囊获新用户
推出新配色，家家车企都会，但宏光MINIEV马卡龙做出了项神操作——联合世界权威色彩研究机构 PANTONE UNIVERSE（彩通）联合发布“五菱春色”。
相较于PANTONE真正的中文注册名称“彩通”,国内大多习惯直译叫其“潘通”。潘通是专门开发和研究色彩的权威机构，每年发布的流行色妥妥上头条，色卡最低也要近千，高则上万元，平面设计、室内装潢、婚庆典礼等行业相关从业者基本都离不开潘通色卡的使用。与其他品牌车企简单直接新增配色相比，潘通联名发布的宏光MINIEV马卡龙三种配色毫无疑问能带来更加专业、时尚、潮流的精神象征，吸引更多女性、时尚设计行业的增量用户。当然，更具清新美感的漆色，这是必然具备的。
无论是配色的选取，还是LED灯、轮毂盖的升级，都不难看出宏光MINIEV独一无二的时尚魔力，调性上俨然成为时尚潮流单品，让同尺寸的微型电动车可望不可即。
任敏代言，“人民”初衷不变
宏光MINIEV一系列精准营销很出彩，联合彩通出配色，邀请马伯骞、任敏做代言，赞助上海时装周，举办改装文化节……但宏光MINIEV的成功始终是建立在五菱宏光“国民神车”的品牌基础之上：年轻人是未来汽车消费的主力群体，女性用户是汽车消费增长的新突破口，在多数品牌为了“揽客”硬创无中生有的营销概念时，宏光MINIEV依旧坚守着一开始“人民代步车”的初衷——绝对实惠的价格、最具性价比的配置以及富有温情的需求洞察。
年轻人和女性用户的需求其实并没有那么玄妙，归根到底都是人民的一部分，营销仅仅是用来与各自群体进行对话的便捷手段罢了。后续品牌在推出主打年轻人、女性用户概念进行收割时，建议先自我复盘下，产品有做到宏光MINIEV一样为用户着想吗？还是服务了自己定义出的“假想用户”？
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