随着一纸公告,又一位智能手机巨头倒下。
据韩联社消息,LG电子宣布:退出手机市场,全面停止移动业务部门的生产和销售,将在7月31号正式结束。
要知道,曾经的“LG甜品手机”可谓风靡全球,没一台都不好意思说自己是弄潮儿。
如今一朝“退圈”,却没人感到意外,只可惜这位曾经吊打华米OV的大佬,沦为闲鱼上都没人买的“洋垃圾”。
巨头“退圈”
官方给的退出理由是:产业竞争激烈、业绩持续低迷、将内部资源集中发展核心业务……
说白了就是:“机圈竞争堪称养蛊,做手机是亏本买卖,我先走,你们慢玩。”至此,LG成为第一个真正意义上退出手机市场的“主流品牌”。
事实上,它不是没有高光时刻,早在2008年就位列全球第三,为仅次于三星苹果的手机巨头。
2006年,“巧克力”手机KG90问世,彼时售价便已超过4000元,上市1年在国内卖出近60万台,一时风光无两。
然而,到去年底,其全球手机市场的份额仅剩1.7%,在“Others”里都说不上话,更连续亏损近6年,额度高达45亿美元。
在“巨头没落”的剧本中,大部分都死在缺乏创新上,可LG恰恰相反,是由于过于沉迷各种前卫技术。
比如,2013年上市的LG G Flex系列便已搭载柔性显示屏,顺手拿下iF设计金奖。
2020年,当众人瞎折腾折叠屏时,LG Wing问世,搭载 “T” 形双显示屏,科技感十足。
不过,只追求厂商脾性的自嗨,终究无法打动消费者的“普通”需求,再加上系统体验拉胯和不作为的软硬件协同,LG很快就败光所有口碑。
对于这样一款超前的产品,结局不过是数码爱好者又一款理想的“洋垃圾”罢了,难有很大市场。
只是,作为曾经的头部厂商,却因太过创新沦为Others,有些令人惋惜。
夹缝中生存的老三
当然,LG走向灭亡也不全怪自己,与对手的强大也有关系。
商业争斗中,有句俗语叫“老大老二打架,老三遭殃”,以此形容其在国际市场的生存环境,再合适不过。
2012年,智能手机市场还相当年轻,三星便已确立了作为iPhone主要竞争对手的地位,凭借Galaxy S3大获成功。
根据研究机构Strategy Analytics的数据,Galaxy S3在2012年一度超越iPhone 4S,成为全球最畅销的智能手机。
当时,没有哪家安卓厂商能与之相提并论,于是这部手机的成功让市场形成一种格局,即智能手机已成为苹果和三星之间的赛马比赛。
结果,两位大哥在良性竞争下业务双双增长,缺乏得意之作的老三有苦难言,只能渐渐被消费者遗忘。
雪上加霜的是,美国市场外,LG手机业务生存也是举步维艰。
前有“同乡”三星挤压,后有中国厂商快速崛起,随着2011年小米横空出世,华为、OPPO和vivo等厂商崭露头角,LG手机在全球智能手机领域开始节节败退。
面对双重夹击,连续23个季度亏损后,这位曾经的巨头不得不停下这台烧钱机器,不少发烧友失去心里的白月光。
但话说回来,能够及时退圈止损,未尝不是件好事。
对于成立于1947年的大财团而言,“抛弃”手机业务,财务上的损失并不伤及命脉,反而可以说是“明智的选择”。
毕竟科技圈从来不缺它的身影,届时核心业务将由手机转变为智能家居,未来还能专注于电动汽车零部件、机器人等蓝海领域。
细想下来,当年和LG并肩打拼的老将都已退休,诺基亚、黑莓、HTC相继退出,只有摩托罗拉静寂多年又重返手机市场,不过动静虽大,至今未见真人露面。
手机市场发展多年,正在经历重新洗牌的动荡过程,下一个被拍死的前浪会是谁,时间应该能给我们答案。
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