品牌取名“宁缺毋滥 ”| 好品牌名到底具备哪些特点呢？

对我们每个人来说，名字不仅仅是一个代号，它往往还包含着很多意义，我们都将带着专属个人的名字度过漫长的一生。同样，名字对品牌来说也是意义重大的！一个好的品牌名不仅能够快速吸引市场消费者注意力，赋予了非凡含义的它还能成功占领用户心智，自带良好的营销效果。

在2021年年初，国美APP正式更名为“真快乐”，不少网友表示改名字非常接地气，是大家的“快乐源泉”！官方表示之所以改名为“真快乐”旨在强调APP里面不仅有实惠大牌尖货，更有趣味互动玩法可以带给用户美好快乐的购物体验。暂且不论“真快乐”这名字好不好，此次活动给国美品牌带来了实实在在的流量！

纵观市面上的众多品牌，不难发现品牌名称有各种类型。比如宝马、红牛这种能够彰显品牌底蕴的联想型；饿了么、去哪儿网这种引导受众积极参与的互动型；以及哔哩哔哩、特步后来申请的“特不服”等这种出其不意的奇葩型。在各种类型的品牌名（商标名）中，到底什么样的才算是好品牌名呢？

1、自带卖点

自带卖点常具有先发制人的特性，比如深得年轻人芳心的户外品牌Timberland，主推耐磨抗造的工装靴，音译过来就叫“踢不烂”。产品的核心属性通过接地气的谐音名“踢不烂”轻而易举地展现了出来，受众的接受程度也相当高。不得不说这是一个出色的品牌名。

2、通俗易懂

由于用户和市场的认知是需要被教育的，通俗易懂、便于记忆的品牌名，在建立用户认知和记忆成本更占优势，在市场上的传播速度也更快。比如人人都会使用的淘宝，很直观地传达出“淘出宝贝”的意思，不仅将品牌主旨表达清楚了，用户也更容易理解和记忆。

再比如“去哪儿”这个品牌名，作为旅行APP，人们想出游时总会考虑到“去哪里玩”这个问题，自然而然的就会想起这个品牌，记忆成本非常低，同时还能在用户心中建立专业、品质的好印象。

3、寓意美好

新生儿取名时，长辈们都希望能包含美好的寓意，品牌取名也一样。美好的寓意常常能够给用户带来更美好的感受，就比如春节要写福字一样，这不仅是由古至今的传统习俗，福还指“福气”、“幸福”，对中国人来说意义非凡。

常见的粮油品牌“福临门”就是一个非常好的例子，它既与中国的“福”文化有着天然的联系，也饱含着福意美好的象征，因而拥有广泛的受众基础。从平时的营销活动中可以看出，幸福是福临门品牌的核心价值定位，而市场对其产品的评价也大都是健康、美味、安全，是日常必备的好品牌。

宁缺毋滥不单单是一种人生态度，品牌名称的选取也应当遵循这个道理！品牌要想长远立足于市场，拥有一个能够被大众记住的品牌名至关重要。只有站在用户的角度、用心带来一个契合品牌理念、创新且富有含义的词汇作为品牌名字，才更能让睿智的用户群众接受，也更容易留存于用户心间。