一场世界级的体育赛事,会有多少关注度?其产生的影响又有多大?多年以来很多国际一线品牌,都是凭借全球顶级赛事来提升曝光度,在全球用户的心中留下了深刻印象,并借此迅速崛起,成为国际大牌。国产品牌近些年也开始走“顶流战略”,想要凭借赞助国际赛事,来提升知名度,其中将这一方针贯彻落实到底的,应该就是海信了。
在3月24日举办的海信客户大会暨欧洲杯战略发布会上,海信集团品牌部副总经理汤茜正式发布2021年欧洲杯战略营销主题:Hi 冠军,这也是2016年至今,海信第三次成为国际顶级赛事赞助商,理所当然的引起了业界内外大范围关注。
据介绍,“HI 冠军”有两层含义,首先“Hi”是海信品牌英文名的缩写,官方想要借此机会,向全世界消费者以及合作伙伴致意,并加深海信在人们心目中的印象。另一方面,“冠军”是海信对胜利的信仰,对自身发展的追求;充分说明了海信各大品类、产业的领先优势和市场地位,更是表现出海信对冠军品质和领先技术的坚持和自信。
受疫情影响,本应2020年举办的欧洲杯赛事,无奈延期到2021年6月举行,这也是欧洲杯与世界杯首次离得这么近,2021年和2022年将连续举办两场世界级足球比赛,成为世界体育历史上的重要年份。可想而知,大家对这场赛事的关注度会非常高,全世界球迷的目光都会聚焦于此,并且获得全球各大媒体的曝光。
海信选择赞助欧洲杯的手段进行营销,确实值得赞扬,这一举动在国内企业中也十分少见,并不是说没有企业去尝试,因为欧洲杯、世界杯这种世界级盛会,比赛举办方与赞助方的合作是双向选择,从而实现共赢。海信选择欧洲杯,是对其影响力的肯定,欧洲杯举办方能选择海信,也是对其实力与口碑的认可。
在过去,全球顶级赛事的赞助权都被可口可乐、三星、索尼等全球顶级品牌所占据,而这些品牌也是凭借这些赛事的热度迅速崛起的,事实证明,想要完成“国民企业”向“世界企业”的转型,这是一条正确的跃升渠道,希望海信能凭借欧洲杯营销战略,让世界一同见证中国品牌的崛起,并带动越来越多的中国企业,走出国门,走向世界!
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