红牛：挣钱为极限，玩命是态度

别划走，文末有奖哦！

提问：世界上最危险的运动是什么？

回答：红牛赞助的运动。

你一定喝过红牛吧！在功能饮料市场，红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，2015年在饮料品牌中，它的品牌价值排名第三，仅次于可口可乐和百事可乐。

过去31年间，在全球171个国家创下过销售奇迹，至今共卖出超750亿罐的红牛，目前仍占据功能饮料70%-90%的市场份额， 相比其他大牌， 如果说红牛有何独特优势，还是离不开极限运动。

可口可乐一年花40亿美元做广告，红牛则选择把极限运动玩到谁也赶不上的极限！

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红牛：极限运动才是我们做的事

红牛品牌有泰国红牛、中国红牛、奥地利红牛三种。然而最酷的是奥地利红牛，这些成绩单都不是正正经经卖饮料得来的，对于奥地利红牛来说，它绝对是一名妥妥的「斜杠品牌」!

红牛本来的定位是——功能性饮料。在这个同时，红牛赞助了很多各种各样的运动员，每个人都非常的精彩，今天就让路哥 带大家来看看红牛怎样通过极限运动来营销自己！

不会玩极限运动的红牛不是好饮料

红牛为何热衷于投身体育事业，据说跟早年炙手可热的 F1 赛车手杰哈德·伯格，当年杰哈德手拿着银蓝小罐晨跑，被记者无意拍到，一经报道，很多读者都好奇他手中拿着的是什么神奇饮料。

第二天奥地利红牛销量就急升，红牛的销售电话一时被打爆。

尝到甜头的奥地利红牛创始人梅特舒兹受到启发，开始将红牛与「运动」、「体能极限」联系在一起，并开始赞助各项体育赛事。

2005年，觉得赞助不过瘾的红牛亲自组建了车队参加 F1 锦标赛，并且从 2011 年开始连续拿下 4 个车队总冠军。

一个做功能饮料品牌，玩赛车玩到世界前三名，居然能够在最顶级的赛事上把法拉利这种顶尖车企全部干趴下，这让红牛收获了巨大的名声。随后红牛继续搞事，在 2014 年安排了一次 F1 赛车和大黄蜂战斗机的挑战赛。

除了日常的F1操作，红牛还专门有一个体育营销部，专门策划赞助各种顶尖的极限运动、体育赛事，包括滑板、山地自行车、悬崖跳水、冲浪等160 多项运动，下面就跟着路哥来看一下红牛赞助的极限运动有多厉害！

天才少女——谷爱凌

↑奥地利红牛官网

ps.要说红牛有多爱极限，搜一下 奥地利红牛官网，首页没有饮料介绍 ，全是极限运动，当然让路哥为之骄傲的还是天才少女谷爱凌也在首页！

3岁学习滑雪，9岁蝉联全美自由式滑雪少年组冠军，13岁就开始参与成人组比赛，如今17岁的花季少女谷爱凌一战两金创下了国际雪联世界杯历史，国际雪联评价她是目前世界最优秀女子自由式滑雪选手。

想得到红牛的支持，必须是深爱挑战的 大神级运动员 ，去年加入中国国籍的滑雪运动员谷爱凌，她在今年洛桑青奥会上拿下2金1银，也是唯一夺得2枚金牌的中国滑雪运动员。

当然，她出现的地方就有红牛 ！ 最终，她成为红牛赞助运动员名录中第一位中国大陆地区的运动员。

拿奖拿到手软的自行车运动员----- Kenny Belaey

2015年，车手Kenny Belaey在离地112米的石山之间，挑战自行车走扁带，全长18米。这位世界冠军，为这次挑战准备了一年，经历80多次失败，一条宽度只有几厘米的扁带，红牛要把自行车骑上去。

Kenny Belaey是国际上拿奖拿到手软的自行车运动员，尽管如此，当他的车轮第一次接触到扁带时，他唯一能想到的就是：“这不可能！红牛表示「这个项目好，我赞助了」从此他便开始了极限扁带自行车。

Kenny Belaey：“我想成为第一个在月球上骑自行车的人。那会不会很甜蜜？”

视频刚放出，引起了大规模扩散，网友惊呼「这才是男人玩的运动」，再看他身上的装备，印满了红牛的 Logo。

还有太多红牛的牛人路哥都介绍不过来，例如以下↓↓↓

↑每小时可以100公里的破风自行车

↑红牛特技飞行员Aaron Fitzgerald在纽约哈德逊河上空表演。

↑红牛坠山赛

空中滑板

很多翼装飞行都是红牛赞助

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无人超越是种什么体验

最具轰动的太空跳伞——菲利克斯·保加罗

红牛赞助过的最有名的极限挑战项目，最出名的就是这场从39000米起跳的高空跳伞。

2012年，菲利克斯·保加罗从24英里的高空（相当于38624米）纵身跳下，最高速度1173km/h，这是什么概念，突破了音速（在30000米高空时，音速大约为1086.2km/h。）

让人难以置信的是，这次挑战发生在2012年。

红牛赞助的这项活动堪称大手笔，被称为 「平流层计划」 ，从2007年开启，到2012年进行挑战， 耗时5年，300余人 参与其中，包括医生、科学家、工程师等.... 「平流层计划」 ，顾名思义，是在平流层完成挑战。

在39000米高的平流层环境中，空气稀薄，气压低、温度低，挑战者需要穿着带有供氧、增压、保温等功能的宇航服，才能进行活动。

宇航服稍有损坏，都会导致身体立即出现危机， 「平流层计划」使用的热气球也是特制的，因为普通热气球很难达到计划期待的高度。

热气球就位后，他还需要完成约40项安全监测，以确保各项设备正在正常运行，随后对密封舱进行解压，等到内外压力平衡后，打开舱门。

真正的挑战，其实才刚刚开始！

菲利克斯此次挑战的目的之一是突破音障。因此，他以三角形下落姿态起跳，头朝下，手臂后掠，身体保持流线型，减小阻力，提高速度。

「高铁能跑到250千米/时，约为69.45米/秒、客机的速度是900千米/时，不过250米/秒、而声音的速度是——340米/秒」通常只有战斗机能突破音障。

突破音障瞬间。

数据显示，在起跳40秒后，高度约30000米时，他的自由落体速度达到了1357.6km/h，成为第一个不借助人工动力而实现超音速运动的人。

他有可能每分钟旋转240次！身体自旋过程中，眼睛、大脑和血液循环系统都会承受巨大的压力。如果旋转中心位于身体上半部分，那么所有的血液都会流到脚上，让人陷入昏迷。

实际上，起跳后不久，他就进入了自旋状态，并且不止一次失去意识，好在凭借着丰富的跳伞经验，他最终成功调整好了状态，也在这一过程中， 突破了音障！

在原本最担心的「突破音障」，反倒成为挑战过程中“最轻松”的环节。菲利克斯的速度达到了377米/秒，这个数字还在不断增加。

起跳后约10分钟，他安全回归地面，一项纪录由此而。这就是举世瞩目的红牛平流层计划（Red Bull Stratos），打破三项官方世界记录的同时，证明了人类能以自由落体的方式，冲破音速的极限。

然而 这次跳伞真正的 主角是红牛，挑战极限的跳伞运动&给你无限能量的红牛！

YouTube 上：近3个小时的连续视频直播，吸引了3万多人同时在线观看。最终，视频点击量800多万，一举超过了此前由伦敦奥运会保持的单视频50万点击量的记录。

Facebook 上：在菲利克斯降落后，红牛就立即将跳伞照片上传至企业主页，不到 40 分钟，其上传的图片就被用户分享了 2.9 万次，得到超过 1 万条的粉丝评论和 22 万人点赞。

Reddit 上：红牛在发布跳伞事件信息后的一小时内，就收到接近 3 万人的投票和评论。

在整个活动的进行过程中，红牛抓住了消费者热爱运动、关心热点事件的特点，选择 YouTube、Twitter、Facebook、Reddit等新媒体平台作为营销传播阵地。

同时不断转换媒体平台的发力点，从各种角度与关注本事件的消费者互动，在形成传播广度的同时，实现与弱关系层级中的粉丝紧密互动。

这段自由落体视频发布的6 个月后，红牛在美国的销量上涨 7%，还进军了包括巴西、日本以及韩国的新市场，可以说效果真的前所未有！

与 GoPro 运动相机合作

此外，红牛还和 GoPro 运动相机合作，每三年就举办一次的全球极限运动摄影大赛，吸引了成千上万的年轻人参与到挑战运动中。

凭借这些让人肾上腺素暴增的体育节目，在 YouTube上，红牛赢得了 850 万名粉丝，和红牛的营销相比，最近把运动广告贴满地铁的 Keep 都只是个弟弟~各种高能玩法的背后红牛都带领极限运动走的更远！

尾声

我们总是不敢轻易去做一件事，有人也总是选择随波逐流，但是路哥想说的是，虽然极限运动是比较小众的事情，我们依旧认为，当所有人都觉得你疯了那你就赢了全世界！

最后咱们再提一句CEO梅特舒兹曾经说过的金句：我们不向消费者提供产品，相反的，我们为产品提供消费人群。

看完这篇文章，你想不想喝一瓶红牛呢？

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编辑 路哥

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