这场流媒体的“无限战争”，究竟谁能胜出？

（VRPinea 3月29日）2021年流媒体之战愈演愈烈，3月18日推出的扎导版《正义联盟》登陆HBO MAX，再加上Disney+前不久上映的《旺达与幻视》以及近期上线的《猎鹰与冬兵》，就连Netflix也于近期推出了《DOTA:龙之血》的原创动画剧集。

2021年第一季度即将完结，流媒体之战已打的如火如荼，而这场流媒体的“无限战争”，谁能胜出呢？

打开流媒体市场的Netflix，领跑众人

Netflix成立于1997年，总部位于加利福尼亚州洛斯盖图，曾经致力于在线DVD及蓝光租赁等领域，用户可以通过快递信封的方式，租赁和归还Netflix拥有的大量影片实体光盘。

1999年，Netflix开启了订阅服务。在那个网络还不够普及的时候，2007年Netflix已经售出了第10亿份DVD。2009年，Netflix可提供租赁的DVD电影已经达到了10万部，并拥有1千万的订阅用户。

而流媒体方面，Netflix早已着手布局。2010年，Netflix走出美国，在加拿大开通电视与流媒体服务，同时在拉丁美洲、加勒比地区以及欧洲建立市场。同年，Netflix正式登陆苹果App Store，极大地扩展了Netflix的市场以及影响力。

截止2014年，Netflix成功在欧洲十余个国家开通服务。2015年初，Netflix已在近50个国家中拥有5700万用户。

高质量的剧集内容，是Netflix值得称赞的一点。自Netflix在2007年推出在线点播业务，其于第二年就从Starz手中拿到了2000多部热门电影的播映权，包括迪士尼动画《料理鼠王》。2013年，Netflix推出爆款原创剧集《纸牌屋》； 2015年制作了首部电影《无境之兽》，并在原创剧集方面保持高速增长。2017年第四季度财报显示，Netflix全球会员净增830万人，同比增长18%，破了历史新纪录。

迪士尼高调入局，短短两年打下小片江山

尽管Netflix早在多年前就已经坐稳了西方流媒体头名的位置，但它没有实现赢家通吃，反倒是激起了很多传统娱乐巨头的斗志。近两年内，迪士尼、HBO等巨头先后入局，流媒体市场陷入了一种前所未有的大混战里，市面上颇具实力的玩家就有六七家之多。

2016年，迪士尼花费10亿美元收购了美国职业棒球联盟MLB旗下的流媒体视频部门BAMTech，并在重组之后于2019推出了迪士尼自己的流媒体平台Disney+，该平台上线首日就吸引了1000万人订阅。

2019年末，Disney+的订阅用户已达到2650万人。这是因为迪士尼公司自身就拥有庞大的资源库，旗下皮克斯动画工作室、漫威影业以及《星球大战》制片商卢卡斯影业让迪士尼拥有丰富的原创内容和忠实粉丝。流媒体服务部门也不用太过担心内容缺乏，而导致的用户流失等问题。

《旺达与幻视》

除了迪士尼旗下大部分的电影和剧集，迪士尼还在不断努力推出新内容，如耗巨资拍摄了星战题材的原创剧集《曼达洛人》，并利用手里大热的漫威IP拍摄了《旺达与幻视》、《猎鹰与冬兵》等原创剧集。

《曼达洛人》

在2020年12月的投资者日上，迪士尼一下子宣布了105部新电影和电视节目，将在未来几年内陆续推出。除此之外，迪士尼还决定将包括《黑寡妇》在内的多部重磅电影美剧，于今年晚些时候同时上线Disney+。行业预测Disney+不过多久就会超越Netflix，而迪士尼公司内部也修改了2024年的目标——订阅用户达到2.3亿至2.6亿。

在夹缝中求生存的HOB Max，前景并不乐观

相比于迪士尼和Netflix的大步挺近，AT&T旗下的HBO则略显劣势。

2020年5月27日，HBO流媒体平台HBO MAX上线，正式宣告华纳传媒及其母公司AT&T加入流媒体战局。相比于HBO有线台及其节目，HBO MAX已被衍生成覆盖面更广、综合性更强的视频服务，让 HBO Max在上线初就拥有了2000多部电影、超过1万小时的视频内容，可以说这已经和Netflix处于同一水平线。

然而，和Netflix与Disney+的价格相比，目前HBO Max的月订阅费是 14.99美元，在所有流媒体服务中最高（Netflix 9美元，Disney+ 7美元）。以至于在调查中显示，几乎有20%的用户计划在接下来的几个月内取消订阅HBO Max，这个比例远高过计划取消Netflix的7.4%和Disney+的8.6%。

今年3月上映的扎导版《正义联盟》与《哥斯拉大战金刚》，在社交媒体上争夺到了一定的流量与话题，此外HBO手中也还是有比如《西部世界》、《权力的游戏》以及《哈利波特》等底牌存在。但从长远角度来说，HBO Max的前景并不明朗。

HBO Max如果不舍得将手中的底牌变成自己翻盘的筹码，那HBO Max流媒体的市场就只能被Disney+和Netflix逐步蚕食吞没。

从IP到渠道，流媒体是场烧钱之战

关于流媒体平台之争，我们从Disney+和Netflix的崛起均可看出，这是一场规模化IP储备的烧钱之战。

《爱，死亡和机器人》是Netflix耗巨资制作的独家原创剧集，它由18部独立动画短片组成，每集时长6至17分钟不等。这18集的题材横跨科幻、恐怖、荒诞、悬疑和喜剧，赛博朋克、暗黑等元素主题。Netflix找来世界各地的动画团队参与制作，画风多变且视觉效果相当刺激，18个故事，情节没有任何关联，时长简短且风格迥异，却依然能够完成叙事完整的重任。

《爱，死亡和机器人》

事实上，《爱，死亡和机器人》并不是 Netflix 投资的第一部原创内容作品，也不会是最后一部。财大气粗的Netflix，2018年光在原创内容上就投入超过130亿美元，当年一炮而红的《纸牌屋》就是最典型的例子之一。除此之外，Netflix还购买了大量的动画网络独播权，目前Netflix手握独播权的动漫作品数量超过30部，已经播映的《哥斯拉：怪兽行星》和《恶魔城》等，都获得了不少好评。

《纸牌屋》

而Disney+在内容上也并不含糊，由乔恩·费儒编剧并制片的Disney+原创剧集《曼达洛人》一经推出，就获得大量好评。要知道《曼达洛人》每集成本都在1200万美元以上，一季8集的投资就高达上亿美元。《猎鹰与冬兵》将于3月19日在Disney+独家上线，接棒已经完结的《旺达幻视》。其制作成本高达1.5亿美元，一共6集，平均每集成本高达2500万美元，堪称最贵漫威剧。

《猎鹰与冬兵》

就连HBO Max也在2020年推出了长达10000小时的电视节目，这一举动耗资近40亿美元，而Disney+的烧钱速度更是远高于此。反观Netflix，这几年的内容成本投入也一直是在节节攀升，2020年Netflix在内容上烧掉近170亿美元，相比于2019年高出20亿美元。

扎导版《正义联盟》

这是IP化的品牌内容带来的想象力。流媒体平台依靠品牌效应吸引用户，并通过多渠道的对话来增加用户和IP的黏性。无论是流媒体、大荧幕还是线下乐园，渠道都是品牌伸向用户的触角。

总而言之，随着互联网影视剧市场的不断细分，以及年轻用户的崛起，对媒体巨头及互联网大厂而言，流媒体早演化成了影视剧市场的主战场。从P君的角度来看，不管是国内还是国外，这场流媒体的无限战争在短时间内还难以分出胜负。疫情带来的压力依旧存在，院线以及实体电影产业仍在受到影响，虽然Disney+通过手中的IP以及背后强大的财力在新的一年内迅速积累用户，但在流媒体的战场上，一切皆有可能。

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