耐克、H&M遭抵制，李宁们赢了！

　　这几天，H&M因一份公开抵制新疆棉花的声明，引发一场大规模的全网抵制热潮，甚至官方下场批判，目前多平台产品遭到下架，实体店铺也是凄凄惨惨。

　　由此，还诞生了一个热词：HM——Huang Miu(荒谬）。

　　同时，还牵扯出优衣库、Nike、阿迪达斯等多家外资企业。

　　而有趣的是，李宁则是因“标签上带有新疆棉”，而登上微博热搜，安踏也因第一时间退出BCI而受到认可。

　　很多人大呼，国货品牌的春天来了！未来将犹如小米、华为等干掉三星一样，抢占市场份额。

　　事实果真如此吗？

　　01

　　网络风暴之下

　　H&M、耐克们“社死”现场

　　这场网络抵制热潮波及范围之广、舆论声量之大让人始料未及，十几个相关话题，都持续“爆”和“沸”。

　　如此大规模的热搜登顶，还真是很少见。

　　我们先来回顾下H&M、耐克们的惨状。

　　继官方点名之后，H#M合作代言人黄轩、宋茜、辣木洋子纷纷发布声明与品牌终止合作。随后，淘宝、京东等电商平台也下架HM产品，线下实体也遭到抵制，部分门店已经关闭。

　　更有趣的是，这边百度地图、滴滴也没有HM了，此外，在小米、华为、vivo、腾讯等应用市场APP，也没有搜到相关结果。

　　不得不说，干得就是漂亮！

　　H#M最后一则声明下面，更是有十几万条留言，抵制H&M，大喊滚出中国。

　　不过，同时加入BCI，还有耐克、阿迪达斯等，也未能幸免，他们都发布过声明，要求中国供应商、代加工企业禁止使用含有新疆棉花、纱线、棉制品。

　　由于他们集体失声，引发品牌代言人娱乐明星纷纷走上解约之路。

　　耐克合作人王一博、谭松韵等陆续发布声明与品牌终止合作关系。

　　阿迪达斯也很惨，14位代言人全部提出解约，包括多重身份的陈奕迅，也宣布解约。

　　看看下图娱乐明星解约这阵势，截止目前为止，已经有不下50位明星宣布解约，不管是被迫还主动，总归是做出了抵制的行动了，为大众做了抵制的表率了。

　　而且远不止如此。

　　未代言的明星，也纷纷下水支持新疆棉花。

　　网红主播薇娅也下架了涉及污蔑新疆棉的品牌产品。

　　不过，目前来看耐克、阿迪达斯受影响相对小些，截至目前为止，仅限于代言解约和网络的抵制，而H&M产品下架，门店关闭，估计是没戏了。

　　作为一个三线外资快时尚品牌，其在中国市场的影响力，远不如耐克、阿迪，因此很难再有翻身的机会了。

　　02

　　安踏、李宁们，赢了！

　　国货品牌机会来了

　　同时上热搜，与上述那些外资品牌的惨状相比，安踏、李宁们则因教科书式表现，受到中国大众的热捧。

　　作为国货品牌，安踏、李宁等强势发声，点赞新疆棉，李宁以及多个国货品牌的股价也大涨。

　　安踏在此事件舆论发酵的第一时间，发布声明宣布退出BCI组织，并表示一直采购和使用中国棉产区的棉花，包括新疆棉花，未来也将继续采购和使用。

　　而李宁更是因为#李宁把新疆棉花写在标签上#上了热搜。

　　热搜下面留言全是支持国货的呼声。

　　全网也自发号召#我支持新疆棉花#的话题互动，阅读量高达21.8亿，可见国人支持国货的情绪很是高涨。

　　实际上，H&M们抵制新疆棉前，国货品牌势力已经崛起了。

　　当下国力越来强大，促进了中国文化的输出，而生长在国家腾飞的环境下的新一代年轻人，相比以前的人拥有更多的文化自信和民族荣誉感。

　　很多国货品牌，开始将时尚潮流理念、传统文化元素和品牌原有的格调相结合，让品牌变得更变年轻，更具有东方美学底蕴，重新融入当下的新时代。

　　性价比不再是唯一追求，品质、服务、口碑与文化认同，都成为新国货的标签。

　　而且随着小红书、抖音、快手等社交媒体的兴起，国货品牌通过短视频内容种草，将国货产品和文化元素，更广泛触达中国年轻消费者。

　　买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代新的生活方式。

　　年轻人对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情，在日常生活中可以看出来。抖音上仅#国潮无敌这个话题就有4.7万个视频，播放量达23亿次。

　　作为文化的主要载体之一的时尚业，自然也为国货品牌开了一条大路。

　　这方面最成就的就是李宁。

　　2018年，李宁在纽约时装周上惊艳亮相，用运动的视角表达出对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。惊艳的设计，巨大的反差让李宁在年轻消费者心目中一举成为“国货潮牌”代表。

　　其实不仅仅是时尚业。

　　像花西子、茶颜悦色、元气森林、气味图书馆等国货品牌的崛起，甚至元气森林打败了可口可乐，钟薛高的销量曾打破哈根达斯，难道不是吗？

　　根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》报告，78.2%的消费者经常购买国货，在同等价格下，44.6%的消费者更倾向于购买中国本土品牌。42.8%的消费者觉得国货具有深厚的文化底蕴。

　　文化自信是中国品牌的历史性机遇，而此次外资品牌抵制新疆棉风波，短时间内也不会平息，这也给了中国品牌最好的时代机遇。

　　03

　　抵制武器是暂时的

　　品牌最终要回归价值力

　　H&M、耐克、阿迪达斯将会失去中国市场，中国品牌顺势上场，攻陷这批原本属于国际顶尖巨头的国内市场？

　　也不是不可能！

　　优衣库、H&M主动放弃的市场，国内企业可以签约各种娱乐明星去抢夺，比如李宁就顺势签约肖战成为潮流品牌产品的全球代言人。

　　而且，棉纺织行业的技术壁垒又不像光刻机那样高不可攀，耐克、阿迪每年都在吹自己的面料、缓震黑科技，很容易被复制。

　　但代替耐克、阿迪达斯，问题不在这。

　　技术可以复制，但品牌价值不能!

　　很多人购买耐克、Reebok和阿迪，因为科比、享利和阿森纳，是基于一种情怀消费，这是这些外资品牌的品牌效应和品牌价值。

　　当下的年轻人，越来越来注重产品背后的品牌价值，也就是很吃这一套的。

　　这次BCI事件，影响或许是深远的，民众情绪高涨，短期内涉事品牌的生意会受影响，但后续发展缓和下来，大部分品牌最终还是会留在中国，继续做生意。

　　因此，国产品牌能否最终将这个市场吃下去，还是需要在产品和品牌价值方面下功夫。

　　毕竟，批判的武器终究只是暂时的。

　　抵制只是一个机会，作为国货品牌，也不能指望着爱国牌去面对整个市场，想要取得长久的胜利，还要想着如何实现需求的匹配。

　　国潮只是形式，国货品牌的内核，是通过产品满足消费者需求，帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求。

　　短期内洋品牌肯定会受到影响，国货品牌要想抓住机会，不单单停留在消费国人的爱国情怀，更多地是应该思考产品的设计和质量，以及品牌价值力的提升。

　　这是一个机会，有实现的可能，就像华为、小米干掉了三星一样。