从首创唯一茄克品类专场秀“占位”茄克江湖，到连续2年登陆米兰时装周官方日程、向世界发出自信的中国声音，已有41年历史的劲霸男装，如今已成为中国商务休闲男装领域不可忽视的力量。近日，K-BOXING劲霸男装及旗下高端系列KB HONG、轻时尚商务品牌随简联袂登陆中国国际时装周首秀，以中国国际时装周首个品牌日——【劲霸日】“启·奏”品牌未来60年新征程，承续百年梦想之光。
从中国文化的当代演绎，到未来感与科技感背后的思考，直至后疫情时期生活状态的解析和可持续时尚发展的融汇，拥有卓越质感的服饰之上，劲霸男装将人文入衣，建立强大而多元的产品叙事空间，为服饰赋予更加高端的人文情态。本季时装周【劲霸日】由劲霸男装90后CEO兼创意总监洪伯明领衔国际化设计团队打造，以品牌的创造力与文化生命力，通过丰富多元的“茄克”展现，承载文化的瑰丽光彩，在翻涌的时尚浪潮中将精神永存。
“本次中国国际时装周的【劲霸日】对于劲霸男装而言，代表着一个新篇章的开启。”在洪伯明看来，“启”是要开启百年劲霸下一个60年——2021年正是崭新60年征程的开始；而本次大秀中劲霸男装携手旗下高端系列KB HONG，轻时尚商务品牌随简首次集体亮相，则是意图以“多品牌多品项”呈现合“奏”劲霸男装华丽乐章。
以深刻思考 种草高端新国货
当下中国的消费市场，正经历着振奋人心的改变，当经济从高速增长向高质发展转型，消费者们的需求也日益多元，41年专注茄克的劲霸男装，开启“多品牌多品项”时尚集团的战略发展之路，以41年茄克为核心的商务休闲男装实力为基础，根据消费需求进行纵向延展，主牌劲霸男装保持固有创业创富族群的商务休闲着装所需，向上开创劲霸男装高端系列KB HONG，以更高阶的时尚与品质引领男士卓尔不群的审美风尚；向下创立轻时尚商务品牌随简，为年轻都市职场人提供品质一流的适穿探享，布局高端新国货战略矩阵。
对此，在洪伯明看来，如今消费者的消费观念更加多元，此次主品牌劲霸男装以“心之所向，家之所在”为主题，设计团队汲取品牌发源地——泉州晋江的古厝建筑、泉州市市花——刺桐花花型与品牌基因花型作为设计元素，通过象征初心的标识展现品牌所要表达的家国情怀。
劲霸男装高端系列KB HONG
劲霸男装高端系列KB HONG则是从海上丝绸之路起点的浓郁传统文化氛围中而来，对起源进行了深刻的思考，携带着自己系列的DNA，寻找属于它的中国传统文化，同时也意图在这一过程中在强调劲霸男装的文化符号——在洪伯明看来，这也正是一个品牌越来越独立和自信的表现。
轻时尚商务品牌随简
而专为年轻都市职场人创设的品牌随简，虽是定位于轻时尚商务，但在洪伯明和他的团队心目中，随简的品牌理念是相信年轻人骨子里对于自由与自在生活方式的追求。 后疫情时代，洪伯明和他的设计团队在设计时会更强调这种舒适感，舒适以外以艺术的人文情态赋予消费者对未来的美好憧憬，带给着装者积极、美好而坚韧向上的力量。 与此同时，他们还试图去打破男女的服装界限，尝试男装女穿的搭配和情侣款的推出，以契合整个时尚圈的流行趋势。
携社会责任 走向无限可能
作为劲霸男装的第三代掌门人，洪伯明表示:“劲霸所一直传承的文化就是持续创业、永远创业，既脚踏实地又仰望星空，一辈子做好一件事。”而与此同时，学设计出身、热爱艺术的洪伯明在接管劲霸男装后，在这种情怀上、文化上、艺术上会比他的父辈们思考、投入的更多：“一方面我相信文化底蕴和艺术概念是未来引领品牌往前走的一个必经之路，另外一方面这也是我自己的热爱所在，所以未来我们会去尝试更多的新的艺术表达形式，包括一些跨界合作，并将他们融入到我们的产品设计、品牌推广和一系列建设里面。”
年轻的洪伯明不仅对于劲霸男装的艺术理念有着自己的追求，还更加注重品牌的社会责任，“另外一个我觉得和我的父辈们比较，在坚定地继续履行企业社会责任的同时，如今的我们更加重视可持续时尚。”掌管劲霸男装后，洪伯明越来越多地意识到，一个有影响力的品牌背后背负着很大的社会价值：“品牌一举一动的背后，都会有消费者和利益合作方在关注，所以一个品牌势必要担当起自己的社会责任，我们需要去发声，需要去做一些正能量的的引领。”
“百年劲霸”的未来之路，在洪伯明的眼中，是可能性无限的：“我认为做品牌就是要做文化，而文化的下一层载体是生活方式，生活方式的下一层载体之一是服装。从长期来看，我们会以茄克占位的服装主轴为核心，以劲霸的文化基础为核心，去逐步延展构建更适合中国市场消费升级下，与消费者生活方式相关的板块——如果你从生活方式的角度回看我们现在的行业，你会发现它未来有无限的可能。”这位思路开放，拥有国际视野和系统化思维的90后CEO兼创意总监斗志昂扬：“如果觉得我们还是只做服装，可能就会觉得好像很难，但如果我们是在做一种消费升级，着眼于整个生活方式的板块，就会觉得有无限的可能，这么想想还蛮有动力的。”
1980年两扇门板创业之初即许下“百年劲霸，基业长青”心愿的劲霸男装，历经三代传承，如今已从单一品牌发展为多品牌多品项时尚集团。应时代所向，劲霸男装还会以广阔的国际视野和超一流的品质把控与更加艺术化的人文精神，共筑高端新国货的实力内核，不断以更深入的社会思考艺术追求，以及更加坚实的实力升级，携责任感笃定前行，奔赴无限可能。
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编辑&撰文 ／ 孙昭璐
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